یوتیوب که زمانی به عنوان پلتفرمی برای محتوای کوتاه و مختص دستگاه های موبایل شناخته می شد، حالا به یکی از بازیگران اصلی در دنیای استریمینگ تلویزیونی تبدیل شده است. با گذشت زمان، یوتیوب به طور چشمگیری از سایر پلتفرم های استریمینگ پیشی گرفته و اکنون به یک رقیب جدی برای تلویزیون های سنتی تبدیل شده است. طبق آمارها، کاربران به طور میانگین روزانه بیش از 1 میلیارد ساعت محتوای یوتیوب را از طریق تلویزیون تماشا می کنند و تلویزیون به دستگاه اصلی برای تماشای یوتیوب در ایالات متحده تبدیل شده است.
این تغییر بزرگ در عادات تماشای مخاطبان، به معنای گسترش فضا و فرصت های جدید برای تولیدکنندگان محتوا است. در این مقاله، به بررسی عواملی می پردازیم که موجب رشد سریع یوتیوب در تلویزیون شده است و چطور این پلتفرم دنیای تلویزیون را دگرگون کرده است.
تحول یوتیوب از موبایل به تلویزیون
یوتیوب با ارائه آمارهایی جالب توجه نشان داده که تبدیل به پلتفرم پیشتاز در استریمینگ تلویزیونی شده است. در حال حاضر، یوتیوب 88.6 درصد از زمان استریمینگ تلویزیونی را به خود اختصاص داده، در حالی که نتفلیکس تنها 7.9 درصد از این بازار را در اختیار دارد. در چند سال گذشته، زمان تماشای یوتیوب در تلویزیون ها ۴۰۰ درصد افزایش یافته و این نشان دهنده تغییرات عمده در روند تماشای محتوا است.
چرا یوتیوب در تلویزیون این قدر محبوب شده است؟
چند عامل اصلی وجود دارد که باعث شده Youtube TV به یکی از محبوب ترین پلتفرم های تماشای محتوا تبدیل شود:
1. تنوع محتوای بی نظیر
برخلاف نتفلیکس و سایر پلتفرم های اشتراکی، یوتیوب به کاربران دسترسی به کتابخانه ای بی پایان از محتوای تولیدشده توسط کاربران و حرفه ای ها را می دهد. از ویدیوهای طولانی و سریال های باند، تا لایو استریم یوتیوب و ویدیوهای آموزشی، یوتیوب تجربه ای شخصی سازی شده و متنوع را ارائه می دهد که تلویزیون های سنتی قادر به رقابت با آن نیستند.
2. تعامل و ساخت جامعه
برخلاف پلتفرم های استریمینگ که تجربه تماشا را به صورت منفعلانه ارائه می دهند، یوتیوب به کاربران امکان می دهد تا با تولیدکنندگان محتوا تعامل داشته باشند. ویژگی هایی مانند لایک، کامنت، چت زنده و پست های اجتماعی، به تولیدکنندگان محتوا این امکان را می دهند که جامعه های وفاداری بسازند که به افزایش زمان تماشا و تعاملات بیشتر کمک می کند.
3. مقرون به صرفه بودن
یکی از مشکلات اصلی که پلتفرم های استریمینگ دیگر با آن مواجه هستند، خستگی کاربران از اشتراک های متعدد است. یوتیوب اما با ارائه محتوای رایگان همراه با تبلیغات، به گزینه ای مقرون به صرفه تر تبدیل شده است. اگر کاربران بخواهند از تبلیغات بی نیاز شوند، می توانند اشتراک یوتیوب پریمیوم را خریداری کنند که علاوه بر حذف تبلیغات، به تولیدکنندگان محتوا نیز درآمدی از طریق اشتراک های خود اختصاص می دهد.
4. سیستم پیشنهاد و کشف محتوا
سیستم پیشنهاد یوتیوب برخلاف کاتالوگ ثابت سایر پلتفرم ها، همواره محتواهای تازه و متناسب با علایق کاربران را به آن ها پیشنهاد می دهد. این رویکرد پویا باعث می شود که کانال های یوتیوب بیشتر قابل کشف باشند و کاربران برای ساعت ها به تماشای محتوای مختلف ادامه دهند.
5. فرصت های درآمدزایی برای تولیدکنندگان محتوا
یوتیوب بیش از 70 میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا در سه سال اخیر پرداخت کرده است. این میزان پول، یوتیوب را به پلتفرم اصلی درآمدزایی برای تولیدکنندگان محتوا تبدیل کرده است. تولیدکنندگان می توانند از طریق برنامه شریک یوتیوب، عضویت کانال ها، سوپرچت ها، تبلیغات، همکاری با برندها و فروش محصولات خود، به کسب درآمد بپردازند.
6. اتصال یکپارچه بین دستگاه ها
یوتیوب یکی از معدود پلتفرم هایی است که در اکثر دستگاه ها حضور دارد. چه از طریق اپلیکیشن یوتیوب در تلویزیون و چه از طریق پخش محتوا از گوشی به تلویزیون، تجربه ای بی نقص و یکپارچه ارائه می دهد که کاربران را ترغیب به تماشای بیشتر می کند.
چطور تولیدکنندگان محتوا می توانند برای Youtube TV بهینه سازی کنند؟
با توجه به اینکه تعداد زیادی از کاربران اکنون یوتیوب را در تلویزیون تماشا می کنند، تولیدکنندگان محتوا باید استراتژی های خود را برای افزایش تعامل و رشد کانال ها به طور خاص برای این پلتفرم بهینه سازی کنند:
– تولید محتوای با کیفیت بالا
برای جذب مخاطبان تلویزیونی، تولیدکنندگان باید محتوای با کیفیت بالا و جذاب تولید کنند. بهترین شیوه ها شامل فیلمبرداری با کیفیت ۱۰۸۰p یا ۴K، استفاده از تصاویر تامنیل و فونت های بزرگ برای راحتی خواندن در صفحه تلویزیون و ساخت ویدیوهای طولانی برای تماشای بیشتر هستند.
– استفاده از ویژگی Watch With
بسیاری از کاربران در حال تماشای یوتیوب در تلویزیون هستند در حالی که از گوشی خود برای تعامل استفاده می کنند. تولیدکنندگان می توانند از این رفتار استفاده کنند و با تشویق مخاطبان به کامنت گذاشتن و مشارکت در نظرسنجی های زنده، تعامل بیشتری ایجاد کنند.
– بهره برداری از الگوریتم یوتیوب
یوتیوب بر اساس زمان تماشا و تعاملات کاربران عمل می کند. تولیدکنندگان باید ویدیوهای طولانی ایجاد کنند که مخاطبان را برای مدت طولانی مشغول نگه دارند و از عنوان ها و توضیحات SEO-friendly استفاده کنند تا دیده شوند.
یوتیوب TV چیست؟
یوتیوب TV یک سرویس استریمینگ اشتراکی است که بیش از 100 کانال پخش زنده، شبکه های کابلی و ورزش های محلی را ارائه می دهد. این سرویس شامل قابلیت های DVR ابری و دسترسی به کانال های محلی است. با بیش از 8 میلیون مشترک پرداختی، یوتیوب TV تنها در ایالات متحده در دسترس است.
نتیجه گیری
یوتیوب به سرعت در حال تبدیل شدن به تلویزیون جدید است. این تغییرات نشان می دهد که برای نسل های آینده، یوتیوب ممکن است تنها تعریفی از تلویزیون باشد. بنابراین، برای موفقیت و کسب درآمد از یوتیوب ، استراتژی های محتوا باید به دقت برنامه ریزی شوند تا بهترین استفاده از این فرصت های جدید در زمینه یوتیوب در تلویزیون صورت گیرد.
