BrightEdge : به روزرسانی اصلی نوامبر گوگل برای سئو و گوگل ادز

اطلاعات لحظه ای از میلیون ها جستجو نشان می دهد که به روزرسانی گوگل چگونه بر نمایش خلاصه های هوش مصنوعی (AI Overviews) و جستجوی ارگانیک تأثیر می گذارد. پلتفرم سئو BrightEdge با رصد نتایج جستجوی میلیون ها کلمه کلیدی، روندهای لحظه ای در بخش خلاصه های هوش مصنوعی گوگل و نتایج ارگانیک مرتبط با به روزرسانی الگوریتم اصلی نوامبر ۲۰۲۴ را شناسایی کرده است. داده ها شش مشاهده اولیه را نشان می دهند که به مسیر احتمالی الگوریتم گوگل و آنچه ناشران و متخصصان سئو باید بدانند اشاره دارند.

۱. همپوشانی بین نتایج ارگانیک و خلاصه های هوش مصنوعی (AIO)

یکی از روندهای جالبی که در این ماه ادامه دارد، همپوشانی بین وب سایت هایی است که در خلاصه های هوش مصنوعی و نتایج ارگانیک ذکر می شوند. این تغییر که اولین بار در ماه سپتامبر مشاهده شد، به ویژه در بین ده نتیجه برتر جستجوی ارگانیک بسیار مشهود بوده است. محتوای ارگانیکی که رتبه بالایی دارد، شانس زیادی برای قرار گرفتن به عنوان منبع در AIO دارد. این روند نشان می دهد که گوگل به طور فزاینده ای در حال هم تراز کردن منابع ذکرشده در AIO با الگوریتم جستجوی ارگانیک خود است.

۲. تفاوت رتبه بندی در جستجوهای خرید

روند همپوشانی بین نتایج ارگانیک و خلاصه های AIO در جستجوهای مرتبط با خرید مشاهده نمی شود. نتایج جستجوی ارگانیک خرید و AIO به طور فزاینده ای از هم فاصله گرفته و در جهت های متفاوتی حرکت می کنند. BrightEdge این تفاوت را به دلیل وجود نتایج حمایتی بیشتر در AIO برای جستجوهای خرید تفسیر کرده است.

۳. روندهای نزولی در همپوشانی

BrightEdge گزارش داده است که همپوشانی رتبه بندی بین نتایج ارگانیک و AIO ابتدا کمی افزایش نوسان (+۲.۳٪) را قبل از ۸ نوامبر تجربه کرده، اما پس از آن روندی نزولی داشته است (-۳.۷٪) که همچنان ادامه دارد.

۴. نوسانات افزایشی در همپوشانی

با انتشار به روزرسانی، نوسانات بین نتایج جستجوی ارگانیک و AIO به شدت افزایش یافته است. BrightEdge این تغییرات را به عنوان نشانه ای از تغییرات و بازتوزیع محتوا تفسیر می کند. به ویژه، این تغییرات در رتبه های پایین تر (موقعیت های ۲۱ تا ۳۰) نشان دهنده سطح بالایی از نوسان هستند.

چگونگی نوسانات در رتبه های جستجو از زمان اعلام به روزرسانی:

ده رتبه اول: +۱۰.۶٪ افزایش نوسان
رتبه های ۱۱-۲۰: -۵.۹٪ کاهش نوسان
رتبه های ۲۱-۳۰: +۲۳.۳٪ افزایش نوسان

۵. تغییرات خاص در صنایع مختلف

داده های BrightEdge نشان می دهد که این تغییرات در مقیاس وسیع در نتایج جستجو اتفاق افتاده و به تغییرات قابل توجه در صنایع خاص مانند تجارت الکترونیک و آموزش اشاره دارد. تغییرات زیر را می توان به تفکیک صنایع مشاهده کرد:

تجارت الکترونیک: کاهش ۲۲.۱٪ در منابع برتر
آموزش: تعدیل متوسط ۷.۳٪
سلامت: ثبات در حدود ۱.۵٪ کاهش
فناوری B2B: تغییر ۰.۴٪

۶. الگوها در نحوه استناد AIO به محتوا

الگوهای نوسانی، نشانه های اولیه ای از اولویت بندی های گوگل در این به روزرسانی به دست می دهند. این مشاهدات موقتی و ممکن است با ادامه انتشار به روزرسانی تغییر کنند.

مشاهدات اولیه BrightEdge:

محتواهای آموزشی ثبات بیشتری دارند.
محتوای مبتنی بر محصول، نوسان بیشتری را تجربه می کند.
سایت های پژوهش محور مقاومت بیشتری دارند.
تخصص صنعت به نظر می رسد که اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

نتیجه گیری از نوسانات لحظه ای

BrightEdge نظرات خود را درباره اینکه داده های لحظه ای ممکن است چه چیزی را برای استنادهای آینده AIO نشان دهد، بیان کرده است:

ایجاد محتوای با ارزش واقعی برای کاربر را بهینه سازی کلمات کلیدی ترجیح دهید.
محتوای خود را که ممکن است در صفحه اول نباشد نادیده نگیرید.
استنادهای AIO خود را به دقت بررسی کنید، زیرا داده ها نشان می دهند که ممکن است تغییراتی ایجاد شود.