در سال گذشته، گوگل شروع به آزمایش نوع جدیدی از نمایش تبلیغات در نتایج جستجو کرد که در آن تبلیغات به جای نمایش در بالا یا پایین نتایج ارگانیک، در میان آن ها قرار می گیرند. این ویژگی که با نام «قرارگیری داینامیک تبلیغات» (Dynamic Ad Placement) شناخته می شود، تغییری مهم در نحوه نمایش تبلیغات گوگل است و برخلاف رویکرد سنتی این شرکت به نظر می رسد. گوگل حتی تعریف خود از تبلیغات بالا (Top Ads) را نیز تغییر داده تا فضای بیشتری برای این نوع نمایش تبلیغات باز کند.
در هفته های اخیر، بسیاری از کاربران و متخصصان تبلیغات گوگل سوالات زیادی درباره دلیل مشاهده تبلیغات در میان نتایج جستجوی ارگانیک پرسیده اند. بسیاری از کاربران عادت دارند تبلیغات گوگل را در بالای نتایج جستجو یا پایین آن مشاهده کنند که به وضوح از نتایج ارگانیک جدا شده اند. اما با آزمایش این قابلیت، گوگل به نظر می رسد که نمایش تبلیغات به صورت پراکنده در میان نتایج ارگانیک را افزایش داده است.
شب گذشته، نیت لوییس (Nate Louis) با انتشار پستی در شبکه اجتماعی ایکس (X) به این موضوع اشاره کرد و گفت: «به تازگی یک تبلیغ گوگل را دیدم که درست در وسط لیست نتایج ارگانیک قرار گرفته بود…» او سپس از جینی ماروین، مدیر تبلیغات گوگل، در این خصوص سوال کرد و جینی نیز در پاسخ گفت: «همانطور که اشاره کردید، این مسئله غیرمعمول نیست. ما بیش از یک سال است که در حال آزمایش قرارگیری داینامیک تبلیغات در جستجو هستیم.»
اگرچه ماروین در پاسخ خود به افزایش فرکانس این نوع نمایش اشاره ای نکرد، اما شواهد نشان می دهد که بسیاری از کاربران نسبت به قبل، بیشتر شاهد تبلیغات میان نتایج ارگانیک هستند.
این تغییر می تواند پیامدهای مختلفی برای کاربران و تبلیغ دهندگان داشته باشد. از یک سو، برای تبلیغ دهندگان می تواند فرصتی ایجاد کند تا بیشتر در دید مخاطبان قرار گیرند؛ از سوی دیگر، برای کاربران نیز ممکن است تجربه کاربری متفاوتی ایجاد شود که نیاز به دقت بیشتری در تشخیص تبلیغات از نتایج ارگانیک داشته باشند.
به نظر می رسد که گوگل همچنان در حال آزمایش و بهبود این روش جدید قرارگیری تبلیغات است تا ببیند آیا این تغییرات به نفع تجربه کاربری و اثربخشی تبلیغات است یا خیر.
