اگر زمان و انرژی زیادی را برای وب سایت خود صرف کرده اید، درک نحوه تعامل کاربران با سایتتان اهمیت بالایی دارد. تحلیل داده ها نقش کلیدی در موفقیت کسب وکارهای آنلاین ایفا می کند.در حال حاضر، نام Google Analytics در میان ابزارهای تحلیل وب سایت برجسته است، اما این ابزار تنها گزینه موجود نیست. یکی از جایگزین های محبوب برای Google Analytics، Matomo است.
هر دوی این سرویس ها ابزارهای پرکاربرد و آسانی هستند که به راحتی با سیستم مدیریت محتوای وردپرس سازگار می شوند. اما کدام یک بهتر است؟ پاسخ به این سؤال به نیازهای خاص هر کسب وکار بستگی دارد.
در این مقاله، به مقایسه Matomo و Google Analytics در جنبه های مختلف می پردازیم تا شما بتوانید تصمیم گیری بهتری داشته باشید.
Matomo چیست؟
Matomo که پیش تر با نام Piwik Analytics شناخته می شد، یک پلتفرم تحلیل وب متن باز است که در سال ۲۰۰۷ راه اندازی شد و در سال ۲۰۱۸ به Matomo تغییر نام داد.
یکی از دلایل محبوبیت Matomo، متن باز بودن آن است. این ویژگی باعث می شود کاربران بتوانند آن را مطابق نیاز خود سفارشی سازی کنند. این ابزار توسط بیش از یک میلیون وب سایت در بیش از ۱۹۰ کشور استفاده می شود.
Matomo اطلاعات مفیدی درباره بازدیدکنندگان وب سایت، اثربخشی کمپین های بازاریابی و تجربه کاربری ارائه می دهد.
مزایای Matomo
- کنترل کامل بر داده ها: کاربران می توانند داده های خود را بدون نگرانی از اشتراک گذاری با شخص ثالث مدیریت کنند.
- گزینه های انعطاف پذیر: شامل نسخه رایگان برای نصب روی سرور شخصی و نسخه پولی مبتنی بر ابر.
- سازگاری با وب سایت های کوچک: برای وبلاگ هایی با بازدید کمتر از ۱۰,۰۰۰ نفر در ماه، مصرف منابع سرور کم است.
قابلیت های برجسته Matomo
- گزارشات دقیق بازدیدکنندگان: شامل اطلاعاتی مانند موتور جستجو، کلمات کلیدی، زبان کاربران و مسیر ورود به سایت.
- تحلیل رفتار کاربران: نمایش صفحاتی که بازدید شده اند، لینک های کلیک شده و فایل های دانلودشده.
- نقشه های حرارتی (Heatmaps): ارائه اطلاعات درباره بخش هایی از سایت که بیشترین تعامل کاربران را دارند.
- ضبط جلسات کاربری: امکان مشاهده نحوه تعامل کاربران با سایت برای شناسایی مشکلات یا فرصت های بهبود.
Google Analytics چیست؟
Google Analytics یک سرویس تحلیل وب رایگان از شرکت گوگل است که در سال ۲۰۰۵ معرفی شد. این ابزار با بیش از ۵۰ میلیون وب سایت فعال، محبوب ترین ابزار تحلیل وب در جهان است.
این ابزار داده های جامع و بخش بندی شده ای درباره کاربران سایت ارائه می دهد که می تواند در برنامه ریزی کمپین های بازاریابی کمک کند.
مزایای Google Analytics
- رایگان بودن: با وجود امکانات فراوان، این سرویس هزینه ای برای کاربران ندارد.
- رابط کاربری ساده: برای یادگیری و استفاده آسان طراحی شده است.
- ادغام با ابزارهای دیگر گوگل: مانند Google Ads و CRMها از طریق API.
- منابع آموزشی گسترده: به دلیل محبوبیت، آموزش ها و نکات زیادی برای استفاده بهتر از این ابزار در دسترس است.
قابلیت های برجسته Google Analytics
- گزارش دهی لحظه ای: مشاهده رفتار کاربران به صورت دقیقه به دقیقه.
- آنالیز نرخ پرش (Bounce Rate): بررسی درصد کاربرانی که پس از ورود به سایت، بلافاصله آن را ترک می کنند.
- قابلیت های سفارشی سازی: داشبوردهای شخصی سازی شده و امکان ایجاد فیلترهای اختصاصی.
- ردیابی تجارت الکترونیک: ارائه اطلاعاتی درباره رفتار مشتریان و فرآیند خرید.
شباهت ها و تفاوت های Matomo و Google Analytics
شباهت ها
- هر دو ابزار دارای داشبوردهای قابل تنظیم هستند.
- هر دو امکان ردیابی داده های لحظه ای و مکان بازدیدکنندگان را دارند.
- هر دو برای ردیابی کمپین ها و تجارت الکترونیک مناسب اند.
- امکان اتصال به نرم افزارهای دیگر از طریق API.
- ارائه گزارش های خودکار ایمیلی.
تفاوت ها
- ویژگی های پیشرفته Matomo:
- تحلیل ویدئو.
- نقشه های حرارتی.
- ضبط جلسات کاربران.
- برتری Google Analytics:
- گزارش دهی لحظه ای پیشرفته تر.
- دسترسی رایگان به امکانات گسترده.
کاربردهای Matomo و Google Analytics برای تجارت ها
هر دو ابزار Matomo و Google Analytics توانایی ارائه اطلاعات کاربردی و جامع درباره رفتار کاربران وب سایت شما را دارند. این اطلاعات می تواند برای شناسایی نقاط قوت و ضعف وب سایت و همچنین تصمیم گیری های بازاریابی و بهبود تجربه کاربری استفاده شود. با این حال، انتخاب بین این دو ابزار بستگی به نیازها و اهداف خاص کسب وکار شما دارد.
چرا Google Analytics برای کسب وکارهای کوچک مناسب تر است؟
Google Analytics یکی از بهترین گزینه ها برای وب سایت های کوچک و کسب وکارهایی است که به دنبال راه حل رایگان برای تحلیل داده ها هستند. این ابزار علاوه بر رایگان بودن، به دلیل سادگی نصب و کاربری، به صاحبان وب سایت کمک می کند تا به سرعت به اطلاعات کلیدی دسترسی پیدا کنند.
از طرفی، ادغام مستقیم با سایر ابزارهای گوگل مانند Google Ads باعث می شود که Google Analytics انتخابی طبیعی برای وب سایت هایی باشد که قصد اجرای کمپین های تبلیغاتی در گوگل دارند.
چرا Matomo برای کسب وکارهای بزرگ تر یا حساس به حریم خصوصی مناسب است؟
اگر وب سایت شما نیاز به کنترل کامل داده ها دارد و حفظ حریم خصوصی کاربران برای شما اهمیت بیشتری دارد، Matomo یک انتخاب ایده آل است. نسخه ی On-Premise این ابزار به شما اجازه می دهد داده ها را روی سرورهای خودتان ذخیره کنید، که این موضوع نه تنها امنیت داده ها را تضمین می کند، بلکه با قوانین محلی حفاظت از داده نیز همخوانی بیشتری دارد.
علاوه بر این، ویژگی هایی مانند Heatmaps، ضبط جلسات کاربری و تحلیل فرم ها، امکانات پیشرفته ای را در اختیار تیم های تحلیل داده و بازاریابی قرار می دهد.
انتخاب نهایی: Matomo یا Google Analytics؟
اگرچه Google Analytics با امکانات رایگان و قابلیت ادغام با ابزارهای گوگل گزینه ای جذاب برای بسیاری از وب سایت ها است، Matomo نیز به دلیل امکانات پیشرفته تر و کنترل کامل بر داده ها برای کسب وکارهایی با نیازهای خاص توصیه می شود.
هر دوی این ابزارها دارای نقاط قوت و ضعف خود هستند. اگر بودجه ی کافی دارید و ابزارهای پیشرفته تری نیاز دارید، سرمایه گذاری در Matomo می تواند تصمیم درستی باشد. اما اگر به دنبال راه حلی ساده، رایگان و مؤثر هستید، Google Analytics بهترین گزینه برای شروع است.
آینده ی تحلیل داده با ابزارهای دیگر
با توجه به رشد تکنولوژی و اهمیت روزافزون تحلیل داده ها، ابزارهای دیگری نیز ممکن است نیازهای شما را برطرف کنند. ابزارهایی مانند MyKinsta Analytics گزینه هایی پیشرفته و با تمرکز بیشتر بر عملکرد وردپرس ارائه می دهند.
در نهایت، انتخاب ابزار مناسب بستگی به اهداف، بودجه و سطح دانش شما از تحلیل داده ها دارد. با درک بهتر از نیازهای خود، می توانید تصمیمی آگاهانه بگیرید و بهترین نتایج را برای وب سایت و کسب وکارتان رقم بزنید.
بیشتر بخوانید:
اتصال Google Analytics 4 و Google Ads برای هدف گذاری بهتر مخاطبان
معرفی یاندکس متریکا (yandex metrica): بهترین جایگزین گوگل آنالیتیکس
آموزش اتصال یاندکس متریکا به گوگل ادز
