تبلیغات گوگل یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال است، اما نوشتن متن تبلیغاتی که واقعاً عملکرد بالایی داشته باشد، همچنان چالشی برای بسیاری از متخصصان است. قوانین بازی مرتباً تغییر می کنند و معیارهایی که به عنوان استاندارد شناخته می شوند، همیشه منجر به بهبود نتایج نمی شوند. در تحقیق جدیدی که توسط Optmyzr انجام شده، بیش از یک میلیون تبلیغ مورد بررسی قرار گرفته و بینش های جالبی درباره آنچه که کار می کند (و آنچه که کار نمی کند) به دست آمده است.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
داشتن استراتژی قوی برای نوشتن متن تبلیغاتی، برای موفقیت در تبلیغات گوگل ضروری است. با این حال، حتی متخصصان با سال ها تجربه همچنان با این سؤال دست وپنجه نرم می کنند که بهترین روش برای نوشتن متن تبلیغاتی چیست. به ویژه وقتی معیارهایی مثل “قدرت تبلیغ” (Ad Strength) مطرح می شود، گیج کننده تر می شود. این تحقیق می تواند روشن کند که در سال ۲۰۲۵ باید چه مسیری را برای بهینه سازی انتخاب کرد.
آمار و ارقام تحقیق
- بیش از ۲۲,۰۰۰ حساب کاربری با حداقل هزینه ماهانه ۱۵۰۰ دلار مورد بررسی قرار گرفت.
- بیش از یک میلیون تبلیغ از انواع تبلیغات متنی توسعه یافته (ETA)، تبلیغات جستجوی پاسخگو (RSA)، و تبلیغات Demand Gen تحلیل شد.
- معیارهای کلیدی مانند هزینه به ازای هر اقدام (CPA)، نرخ کلیک (CTR)، و بازده تبلیغات (ROAS) مورد مطالعه قرار گرفت.
سؤالات کلیدی تحقیق
- آیا ارتباطی بین قدرت تبلیغ (Ad Strength) و عملکرد وجود دارد؟
- پین کردن دارایی های تبلیغاتی (Pinning) چه تأثیری دارد؟
- کدام فرمت بهتر است: حروف بزرگ در هر کلمه (Title Case) یا جملات معمولی (Sentence Case)؟
- آیا طول متن تبلیغ تأثیری بر عملکرد دارد؟
قدرت تبلیغ: معیار گمراه کننده؟
“قدرت تبلیغ” یکی از معیارهایی است که گوگل به تبلیغات اختصاص می دهد. بسیاری از بازاریابان این معیار را به عنوان شاخصی برای عملکرد بهتر می دانند. اما آیا واقعاً این گونه است؟
نتایج:
- تبلیغات RSA با “قدرت تبلیغ متوسط” عملکرد بهتری در معیارهایی مانند CPA، نرخ تبدیل، و ROAS نسبت به تبلیغاتی با “قدرت تبلیغ عالی” داشتند.
نتیجه گیری:
به جای تمرکز بیش ازحد بر قدرت تبلیغ، به تولید متن هایی بپردازید که با مخاطبان شما ارتباط برقرار کند و نتایج واقعی بهتری ارائه دهد.
پین کردن دارایی ها: بله یا خیر؟
پین کردن دارایی ها به موقعیت های خاص در تبلیغات یکی از تکنیک های بحث برانگیز است. برخی بازاریابان برای حفظ کنترل خلاقیت، از این روش استفاده می کنند؛ در حالی که دیگران ترجیح می دهند به هوش مصنوعی گوگل اعتماد کنند.
نتایج:
- تبلیغاتی با “پین جزئی” در معیارهایی مانند CPA و ROAS عملکرد خوبی داشتند.
- تبلیغات با پین کامل CTR بالاتری داشتند، اما تفاوت آن با سایر روش ها ناچیز بود.
نتیجه گیری:
پین کردن را به صورت استراتژیک انجام دهید و در بسیاری از موارد اجازه دهید گوگل به صورت خودکار جایگذاری دارایی ها را مدیریت کند.
فرمت متن: Title Case یا Sentence Case؟
بحث درباره اینکه استفاده از حروف بزرگ در ابتدای هر کلمه (Title Case) بهتر است یا فرمت جمله ای معمولی (Sentence Case)، سال ها ادامه داشته است.
نتایج:
- تبلیغات با فرمت Sentence Case در معیارهایی مانند ROAS و CPA عملکرد بهتری داشتند.:
اگر تبلیغات فعلی شما عملکرد ضعیفی دارند، فرمت Sentence Case را امتحان کنید.
طول متن: آیا بلندتر بهتر است؟
برخی معتقدند تبلیغاتی که فضای بیشتری از صفحه را اشغال می کنند، بهتر عمل می کنند. اما تحقیق Optmyzr این باور را به چالش می کشد.
نتایج:
- تیترهای کوتاه تر به طور مداوم عملکرد بهتری نسبت به تیترهای بلندتر داشتند.
- توضیحات طولانی تر کمی بهتر بودند، اما تفاوت قابل توجهی نداشتند.
به جای تمرکز بر تعداد کاراکترها، روی پیام های واضح و جذاب تمرکز کنید. کیفیت همیشه بر کمیت ارجحیت دارد.
برای موفقیت در تبلیغات گوگل در سال ۲۰۲۵، لازم است که بیش ازحد به معیارهای گوگل وابسته نباشید. از قدرت خلاقیت خود استفاده کنید و متن هایی تولید کنید که نه تنها توجه مخاطبان را جلب کنند، بلکه عملکرد بهتری نیز داشته باشند. ابزارهای هوش مصنوعی می توانند به شما کمک کنند، اما تصمیم گیری نهایی و استراتژی مناسب، همچنان به خلاقیت و تحلیل دقیق شما وابسته است.
بیشتر بخوانید:
چرا تبلیغات گوگل شما ایمپرشن نمیگیرد؟ دلایل اصلی و راهکارهای عملی
رشد درآمد گوگل: رشد تبلیغات با کمک هوش مصنوعی
