اگر برایتان سوال است که چرا یوتیوب به پخش تبلیغات طولانی و بسیار آزاردهنده در پلتفرم خود ادامه می‌دهد، جوابتان را در این مطلب از جیمکس پیدا خواهید کرد. تبلیغات یوتیوب عموما برای کاربران آزاردهنده است و تاثیر منفی زیادی روی تجربه کاربری دارد. اما به نظرتان درآمد 10.4 میلیارد دلاری یوتیوب از این تبلیغات آزاردهنده، دلیل کافی برای بی اهمیت شدن تجربه کاربری نیست؟!
اولویت یوتیوب: درآمد یا تجربه کاربری؟
با وجود اختلاف نظرهای مردم در مسائل مختلف، همگی درمورد یک موضوع توافق نظر داریم: تبلیغات یوتیوب واقعاً آزاردهنده است. می‌خواهید یک ویدیو ببینید؟ اول باید تبلیغ را تماشا کنید. می‌خواهید ویدیوی بعدی را ببینید؟ یک تبلیغ حتی طولانی‌تر در انتظارتان است! روش های حذف تبلیغات یوتیوب مثل افزونه اد بلاکر تبلیغ یوتیوب نیز دردسرهای خود را دارند. خلاصه که تبلیغات یوتیوب خیلی اذیت‌کننده است.
با این اوصاف، ممکن است از خودتان بپرسید چرا یوتیوب این همه تبلیغ پخش می‌کند و تجربه کاربری را خراب می‌کند؟ جوابش ساده است: درآمد یوتیوب از تبلیغات ارزشش را دارد!
طبق گزارش مالی سه‌ماهه چهارم سال 2024 آلفابت (منتشرشده توسط Variety)، یوتیوب فقط در این سه ماه بیش از 10.4 میلیارد دلار از تبلیغات درآمد داشته است. برای مقایسه، بهتر است بدانید که کل درآمد آلفابت در این دوره 96 میلیارد دلار بوده، و تبلیغات یوتیوب هرچند فقط یک بخش از این درآمد است، اما همچنان رقم بزرگی برای تنها سه ماه تبلیغات در یوتیوب محسوب می‌شود. جالب‌تر اینکه این میزان درآمد رکورد جدیدی هم به حساب می‌آید، چراکه درآمد تبلیغات یوتیوب نسبت به سه‌ماهه چهارم 2023 (9.2 میلیارد دلار) حدود 14 درصد رشد کرده است.
تاثیر انتخاب آمریکا بر درآمد یوتیوب از تبلیغات
در جلسه ارائه گزارش مالی، ساندار پیچای، مدیرعامل آلفابت، بخش زیادی از این افزایش درآمد را به انتخابات آمریکا در 5 نوامبر 2024 نسبت داد. مجموع هزینه‌ای که احزاب دموکرات و جمهوری‌خواه برای تبلیغ در یوتیوب پرداخت کردند، تقریباً دو برابر هزینه‌ای بود که در انتخابات 2020 صرف کرده بودند. تنها در روز انتخابات، بیش از 45 میلیون نفر محتوای مرتبط با انتخابات را در یوتیوب تماشا کردند.
طبیعتاً، راه فراری از تبلیغات یوتیوب هم وجود دارد و آن اشتراک YouTube Premium است. این سرویس ماهانه 14 دلار یا سالانه 140 دلار هزینه دارد، که برای برخی مبلغ زیادی به نظر می‌رسد! آمار دقیق درآمد YouTube Premium به‌طور جداگانه منتشر نمی‌شود؛ اما این بخش نیز از 10.8 میلیارد دلار در سه‌ماهه چهارم 2023 به 11.6 میلیارد دلار در همان بازه در سال 2024 افزایش یافته است. آنات اشکنازی، مدیر مالی آلفابت، در گزارش مالی اعلام کرد که:
“ما همچنان شاهد رشد قابل‌توجهی در محصولات اشتراکی خود هستیم، که عمدتاً ناشی از افزایش تعداد مشترکان پولی در YouTube TV، YouTube Music Premium و Google One است.”
برای شفافیت بیشتر، YouTube TV یک سرویس استریم جداگانه است که هیچ ارتباطی با YouTube Premium ندارد و اشتراک Youtube TV از ماهانه 83 دلار شروع می‌شود.
اما نگران نباشید، چون احتمالاً اوضاع بدتر هم خواهد شد. فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار آلفابت، در این گزارش مالی درمورد درآمد یوتیوب از تبلیغات اعلام کرد:
“ما معتقدیم که هوش مصنوعی، تمام ابعاد بازاریابی را متحول خواهد کرد. در سه‌ماهه گذشته، دیدیم که مشتریان ما به‌طور فزاینده‌ای روی بهینه‌سازی کمپین‌های خود با هوش مصنوعی تمرکز کرده‌اند.”
به عنوان مثال او به کمپین تبلیغاتی شرکت Petco در یوتیوب اشاره کرد که از کمپین‌های Demand Gen برای بهبود هدف‌گیری مخاطبان، متن تبلیغاتی بهتر و استراتژی قیمت‌گذاری استفاده کرده است. نتیجه این شد که بازدهی هزینه تبلیغات آن‌ها 275% افزایش یافت و نرخ کلیک (CTR) آن‌ها 74% بیشتر از حد معمول شد.
شیندلر در ادامه، با استناد به تحلیل‌های نیلسن (Nielsen) اعلام کرد که:
“کمپین‌های ویدیویی یوتیوب که با هوش مصنوعی گوگل اجرا می‌شوند،17% بازدهی تبلیغاتی بیشتری نسبت به کمپین‌های دستی دارند.”
پس نتیجه مشخص است: همه از تبلیغات یوتیوب متنفرند، اما درآمد یوتیوب از تبلیغات آنقدر زیاد است که چاره‌ای جز تحمل آن‌ها نداریم. مگر اینکه حاضر باشید هر ماه 14 دلار بپردازید تا از شرشان خلاص شوید.
