حقیقت امر این است که بیش از 90 درصد وبسایت ها هیچ ترافیکی از گوگل دریافت نمیکنند! این یعنی علی رغم تلاشی که برخی از افراد برای دیده شدن سایت خود میکنند، آنقدر که باید در گوگل به نتیجه نمیرسند و ممکن است بخض زیادی از سودی که مد نظر دارند عایدشان نشود! درواقع باید بدانید که حتی اگر سئو داخلی و خارجی را کامل بلد باشید و بهترین تکنیک ها را به کار ببرید، هیچ فایده ای ندارد مگر اینکه بدانید چطور باید رقبا را در سئو آنالیز و رصد کنید. فضای رقابت در گوگل و دیده شدن در آن بسیار عظیم است و رسیدن به صفحات اول کار دشواری است. بنابراین برای اینکه تلاش های شما ثمربخش باشد و تکنیک های سئو سایتتان جوابگوی نیازتان باشد باید یاد بگیرید چرا و چطور سئو سایت رقیب را بررسی کنید. پس با جیمکس همراه باشید.
مفهوم تحلیل رقبا در سئو
همانطور که از نامش پیداست، رصد رقبا در سئو یعنی مقایسه سئو و استراتژی های سئو به کار رفته در دو وبسایت مختلف. تحلیل رقبا یعنی بررسی کنید که رقیب شما چه کارهایی برای رتبه گرفتن انجام داده است. این بررسی میتواند با پرسیدن چند سوال انجام شود که جواب آن ها را میتوان با ابزارهای سئو به دست آورد. این سوال ها میتواند موارد زیر باشد:
- کلمات کلیدی که برای رتبه گرفتن روی آن ها تمرکز کرده اند چیست؟
- بهترین محتواهای آن ها که رتبه خوبی دارند به چه شکل هستند؟
- ظاهر و UI سایت به چه شکل است؟
- ساختار لینک دهی داخلی در وبسایت رقیب به چه شکل است؟
- استراتژی بک لینک های رقیب به چه صورت است؟
- سرعت و تجربه کاربری سایت چطور است؟
شما با جواب دادن به این سوال ها نه تنها سئو رقبا رو بررسی کرده اید، بلکه به یک منبع اطلاعاتی جامع دسترسی پیدا کرده اید که میتوانید از آن برای سئو سایت خود نیز استفاده کنید. برای مثال وقتی کلمات کلیدی اصلی سایت رقیب را داشته باشید، میتوانید شما هم برای رتبه گرفتن با آن کلمات سایت خود را سئو کنید و بلاگ های سئو شده برای آن کلمه را بنویسید.
مراحل آنالیز رقبا در سئو
برای بررسی و تحلیل سئو یک سایت رقیب باید چند مرحله را طی کنید تا بتوانید این بررسی را به دقیق ترین شکل ممکن انجام دهید. این مراحل به شکل زیر است:
مرحله اول: شناسایی دقیق رقبا
یکی از اشتباهاتی که برخی از افراد در هنگام شروع سئو یک وبسایت جدید انجام میدهند این است که فکر میکنند هر سایتی که با سرچ کردن یک کلمه در نتایج اول گوگل ظاهر میشود، رقیب آن ها است! این باور کاملا غلط است. وبسایت هایی رقیب شما هستند که حوزه فعالیتی مشابه شما دارند. مثلا اگر شما فروش لوازم خواب دارید و میخواهید با عبارت چراغ خواب رتبه بگیرید، نباید فکر کنید که چون دیجی کالا با این عبارت رتبه خوبی دارد پس دیجی کالا رقیب شماست!
برای پیدا کردن رقبای خود به درستی کافی است کلمات کلیدی اصلی خود را جمع آوری کنید و آن ها را سرچ کنید. وبسایت هایی که در چند مورد از سرچ های شما در نتایج اول گوگل نمایش داده میشوند، وبسایت هایی هستند که باید برای رصد رقبا در سئو سایت خود مد نظر داشته باشید.
مرحله دوم: آنالیز صفحات
بعد از اینکه سایت های رقیب را پیدا کردید، صفحات برتر آن سایت که در نتایج گوگل به خوبی ظاهر میشوند را بررسی کنید و این چند مورد را به دقت موشکافی کنید:
- کلمه کلیدی این صفحات چیست؟
- کلمات کلیدی در این صفحات به چه شکل به کار رفته؟
شما باید با استفاده از ابزارهای موجود مثل Semrush Keyword Gap کلمات کلیدی که رقبا در سئو صفحات خود استفاده کرده اند و با آن ها رتبه گرفته اند را پیدا کنید تا بفهمید رقبا با چه کلماتی رتبه گرفته اند که شما نگرفته اید! در این میان توجه کنید که کدام کلمات کلیدی از دست رقیبتان در رفته؟! احتمالا میتوانید با آن ها سریع تر به نتیجه برسید.
مرحله سوم: بررسی بک لینک رقبا
بک لینک ها در سئو اهمیت زیادی دارند اما لزوما تعداد زیاد بک لینک ها نشان دهنده سئو خارجی خوب نیست. برای رصد رقبا در سئو باید تعداد و همچنین کیفیت بک لینک های وبسیات رقیب را به دقت بررسی کنید. وقتی بک لینک های رقیب را آنالیز کنید، متوجه میشوید که برای افزایش اعتبار دامنه خود باید چه استراتژی بک لینکی پیاده سازی کنید. در هنگام بررسی بک لینک های رقیب این چند مورد را مورد توجه قرار دهید:
- تعداد بک لینک های داده شده
- ارتباط محتوای لینک ها
- قدرت دامنه سایت هایی که به سایت رقیب لینک داده اند
- حوزه فعالیت سایت میزبان
مرحله چهارم: انتخاب کلمات کلیدی
ممکن است رقیب شما با 10 کلمه کلیدی مهم رتبه بسیار بالایی داشته باشد. اما آیا شما هم باید با همه آن 10 کلمه رتبه بگیرید؟ معلومه که نه!! با تجربه ترین متخصصین سئو مثل نیل پاتل همیشه توصیه میکنند که شما برای سئو خود باید روی کلمات کلیدی تمرکز کنید که برای خود شما و کسب و کار شخصی شما سود بیشتری دارند. مشخصا شما نمیتوانید به طور همزمان برای همه محصولات یا خدمات سایت خود در رتبه اول باشید! پس قبل از سئو کردن و در مسیر رصد رقبا در سئو برای خودتان مشخص کنید که کدام محصول و خدمات برایتان سوددهی بیشتری دارد.
مرحله پنجم: بررسی نقاط قوت و ضعف
هر سایتی یک سری نقاط ضعف دارد و یک سری نقاط قوت. وقتی دارید رقبا را در سئو تحلیل میکنید، همه این موارد را مورد توجه قرار دهید. شاید یکی از رقبای شما علی رغم محتوای خوبی که دارد، سئو تکنیکال ضعیفی داشته باشد! یا یک رقیب دیگر سئو تکنیکال خوبی داشته باشد اما قدرت دامنه اش کم باشد. با بررسی این موارد میتوانید مراحل سئو سایت خود را اولویت بندی کنید و قدم به قدم برای بهبود سئو سایت خود اقدام کنید.
ابزارهایی برای تحلیل رقبا در سئو
ابزارهای زیادی برای رصد رقبا در سئو وجود دارد که هرکدام داده های خاصی را در اختیار سئوکار میگذارند. چیزی که ابزارهای سئو را از یکدیگر متمایز میکند نیز همین میزان و دقت داده هایی است که در اختیار کاربران میگذارند. حال در این قسمت میخواهیم چند ابزار کاربردی را به شما معرفی کنیم و ببینیم هرکدام چه اطلاعاتی را در اختیار ما میگذارند؟
Ahref
- نمایش کلمات کلیدی که رقبا با آن ها رتبه گرفته اند
- نمایش کلماتی که سایت رقیب با آن ها بک لینک گرفته است
- آنالیز میزان ترافیک ارگانیک وب سایت
- بررسی کیفیت محتواها و نمایش محتواهای پربازدید
- میزان فعالیت در دیگر شبکه های اجتماعی
- تاریخچه فعالیت سایت
SimilarWeb
- میزان ترافیک وب سایت
- استراتژی های به کار رفته در سئو سایت
- میزان مشارکت کاربران با وب سایت
- نشان داده وب سایت های رقیب
- کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را برای سایت دارند
- منابع ترافیک دریافتی وبسایت رقیب
SEMrush
- کلمات کلیدی که برای بهبود سئو مفید بوده اند
- بررسی ترافیک خریداری شده و ارگانیک
- بک لینک ها
- داده های ساختاریافته وب سایت (Structured Data)
- چگالی کلمات کلیدی
SEO SiteCheckup
- کیفیت سئو وب سایت
- میزان سرعت و امنیت
- کلمات کلیدی مفید
- چگالی بک لینک ها
- صفحات ساخته شده در شبکه های اجتماعی
سخن پایانی
در این مقاله سعی کردیم موارد مهمی را که باید در هنگام آنالیز رقبا در سئو باید مورد بررسی قرار دهید را به شما معرفی کنیم و ابزارهایی را نیز برای به دست آوردن دیتاهای لازم به شما معرفی کردیم. امیدواریم با مطالعه این مقاله از جیمکس ادز استراتژی های بهتری برای آینده سئو وبسایت خود بچینید و رقبا را با دقت کامل بررسی و آنالیز کنید.
برای یادگیری بهتر سئو بخوانید:
راهنمای استفاده از گوگل سرچ کنسول
7 روش برای استفاده از Google Trends برای سئو و بازاریابی محتوا
