صفحه محصولات دقیقا همان جایی است که یک مشتری تصمیم میگیرد خرید خود انجام دهد یا خیر. سئو صفحه محصولات و بهینه سازی آن باعث میشود علاوه بر جذب بینندگان بیشتر برای سایت، احتمال تبدیل این بینندگان به مشتریان وفادار را نیز بالاتر ببرید. اما یک صفحه محصول سئو شده چه ویژگی های دارد؟ هدف این مقاله از جیمکس ادز، پاسخ به همین سوال است. قدم به قدم ویژگی های کلیدی یک صفحه بهینه شده برای محصولات را مرور میکنیم تا با این کار، فروش سایت را بیشتر کنیم.
1. در دسترس بودن صفحه برای موتورهای جستجو
قبل از اینکه عناصر مختلف صفحه را بررسی کنید، بهتر است مطمئن شوید که صفحه محصولات شما برای موتورهای جستجو قابل دسترسی است و میتوانند آن را کراول و ایندکس کنند. اگر صفحه قابل کراول و ایندکس شدن توسط موتورهای جستجو نباشد، هر کاری که در جهت بهینه سازی و سئو صفحه محصولات انجام دهید بی فایده خواهد بود! پس وقت خود را هدر ندهید و پیش از هر اقدامی، از قابل ایندکس بودن صفحه خود مطمئن شوید.
یکی از روش ها برای اینکه ببینید صفحه شما قابل ایندکس شدن هست یا خیر، استفاده از ابزار SEO toolbar سایت Ahref است. در این ابزار تب Indexability را انتخاب کنید. اگر مشکلی وجود داشته باشد، یک دایره قرمز رنگ در کنار تب مربوطه مشاهده خواهید کرد. مطمئن شوید که صفحه محصول شما:
- در فایل txt بلاک نشده باشد.
- تگ noindex نداشته باشد.
- در قسمت head کدهای HTML حتما دارای تگ کنونیکال باشد. (که اکثرا به خود صفحه ارجاع داده میشود.)
- صفحه مربوطه حتما در فایل sitemap وارد شده باشد.
2. تایتل تمیز برای صفحه
تایتل صفحه بخشی از کد HTML است که عنوان صفحه وب را مشخص میکند و در نتایج سرچ نشان داده میشود. این عنوان باید کاملا تر و تمیز و مرتب باشد. تایتل صفحه باید گویای این باشد که صفحه مربوط به «چه محصولی» است. همچنین باید از کلمات کلیدی مربوط به توصیف محصول نیز در عنوان استفاده شود. این موضوع هم به کاربران و هم به موتورهای جستجو کمک میکند تا فهم بهتری از صفحه محصول شما به دست آورند. اگر کلمه یا شناسه عددی منحصر به فردی نیز برای یکی از محصولات شما وجود دارد که کاربران با سرچ آن به محصولات شما میرسند، بهتر است در عنوان خود از آن استفاده کنید.
3. URL ساده
URL همان لینک صفحه است که در قسمت آدرس در بالای مرورگر آن را مشاهده میکنید. URL یک صفحه محصولات سئو شده، باید ساده، قابل فهم و نشان دهنده محتوای صفحه باشد. خلق URL های فکر شده و دقیق در ابتدای کار باعث میشود در ادامه ساختار سایت خود را بهینه و درست تر طراحی کنید. یک URL خوب برای صفحه محصول همچین شکلی دارد:
چند نکته دیگر برای نوشتن URL:
- از کلمات کلیدی استفاده کنید که محصول را توصیف کند. این باعث میشود موتورهای جستجو درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند.
- از کاراکترهای غیرضروری اجتناب کنید و URL را مختصر و مفید بنویسید.
- برای جدا کردن کلمات و بهبود خوانایی از علامت « – » استفاده کنید.
4. بردکرامب (Breadcrumbs)
بردکرامب لینک های داخلی هستند که به کاربر نشان میدهند در هر لحظه، در چه مسیری از وبسایت قرار دارند. بردکرامب به کاربر کمک میکند تا به سادگی در صفحات سایت جابجا شود و مسیر خود را پیدا کند. برای مثال اگر خواست به صفحات قبل تر برگردد. فایده Breadcrumb برای سئو این است که یک ساختار منطقی فراهم میکند که برای موتور جستجو قابل فهم و کراول کردن است.
5. تگ H1
تگ H1 از تگ های هدینگ از عناصر کدهای HTML است که به کاربر و موتور جستجو کمک میکند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند. تفاوت تگ H1 با تگ تایتل این است که هدینگ در نتایج سرچ نمایش داده نمیشود ولی در صفحه وجود دارد. البته که تایتل و هدینگ میتواند یکسان باشد.
تگ H1 همچین ظاری در بین کدهای HTML دارد: <h1>This is the h1 tag</h1>
6. عکس محصول
عکس ها همیشه برای سئو مهم و مفید بوده اند. عکس محصول همان چیزی است که به شکل تصویری به کاربر نشان میده که محصول مربوطه چه شکل و شمایلی دارد. یک صفحه محصولات سئو شده معمولا شامل یک تصویر یا گالری از چند تصویر میباشد. توضیحات متنی لازم است اما برای ارائه محصول کافی نیست. مواردی مثل رنگ یا ابعاد دقیق محصولات در تصاویر خیلی بهتر مشخص میشود. همچنین اگر بخواهیم از نظر رتبه گرفتن در گوگل بررسی کنیم، عکس محصول باعث میشود رتبه بهتری در تصاویر گوگل بگیرید. فراموش نکنیم که وقتی پای خرید محصول به میان می آید، خیلی از افراد با عکس تصمیم نهایی خود را میگیرند.
اما چطور باید عکس محصول را سئو کنید؟
- برای عکس های خود متن جایگزین (alt text) بنویسید.
- از تصاویر ریسپانسیو استفاده کنید.
- فایل تصویر را به شکل توصیفی از آن نامگذاری کنید.
- تصویر را بهینه کنید و از فرمت های webp, jpg,jpeg استفاده کنید.
7. ویدیو محصول
استفاده از ویدیو در صفحه محصول تعامل کاربر را با صفحه بالاتر میبرد. همچنین دست مانند عکس ها، ویدیوها نیز ترافیک زیادی را با خود به سایت شما می آورند. چرا که ویدیوها هنگام نمایش در نتایج جستجو در چندین بخش ظاهر میشوند:
- تب تصاویر گوگل
- تب ویدیوهای گوگل
- تب اصلی (که همه نتایج نشان داده میشوند)
- گوگل دیسکاور
اما قبل از اقدام به استفاده از ویدیو در صفحه محصولات خود، به این فکر کنید که این عنصر برای صنعت شما مفید است یا خیر. چرا که ویدیوها حجم نسبتا بالایی دارند و میتواند روی سرعت سایت تاثیرگذار باشد. در نتیجه باید زمانی از آن ها استفاده کرد که ارزشش را داشته باشد. برای مثال در صنعت مد و فشن، کاربر توقع دارد ببیند یک لباس وقتی پوشیده شود چه ظاهری خواهد داشت و از هر زاویه چه شکلی میشود. اما این موضوع در صنعت فروش کمد صدق نمیکند و چند تصویر میتواند کافی باشد.
8. قیمت، موجودی، امتیاز و نظرات
از مهمترین عناصری که باید در یک صفحه محصولات سئو شده ذکر شود مواردی همچون قیمت، موجودی کالا و همچنین امتیاز و نظرات دیگر خریداران درمورد آن محصول است. قیمت و موجودی کالا برای هر کاربری مهم است. اگر شخصی وارد صفحه محصول شما شود و نتواند قیمت کالا را پیدا کند، قطعا صفحه را ترک میکند و خریدی انجام نمیدهد. خوشبختانه اکثر CMS هایی که برای سایت های فروشگاهی استفاده میشوند، قابلیت تنظیم این عناصر را دارند و برای مشخص کردن آن ها چالش زیادی نخواهید داشت. درمورد نظرات کاربران و امتیازها نیز باید بدانید که خیلی از مشتریانی که برای خرید تردید دارند، تصمیم نهایی خود را بر اساس نظر دیگر مشتریان خواهند گرفت.
9. CTA (Call To Action)
حتما در خریدهای آنلاین خود روی خیلی از دکمه های CTA کلیک کرده اید اما از اهمیت آن ها در تشویق کاربر به خرید اطلاعی نداشته اید. برای اینکه دکمه های CTA شما عملکرد خوبی داشته باشند باید از افعال قوی، مختصر و قابل اجرا استفاده کنید. مثل:
- اطلاعات بیشتر
- افزودن به سبد خرید
- خرید
با اینکه این دکمه ها تاثیر مستقیم در سئو سایت ندارند اما تجربه کاربری را بسیار بهبود میبخشند و کاربر را از گیج شدن نجات میدهند. اگر صفحه تجربه کاربری خوبی نداشته باشد، بازخورد خوبی برای سایت ندارد و موتور جستجو هم این برداشت را میکند که صفحه شما UX خوبی ندارد و مفید نیست.
10. توضیحات محصول
توضیحات محصول خوبی در سئو صفحه محصولات، به شکلی است که محصول را کاملا توصیف میکند و آن را به فروش میرساند. نوشتن توضیحات محصول به شکل درست و خوب علاوه بر بهبود تجربه کاربری، نرخ تبدیل سایت را بالا میبرد و تاثیرات مثبتی روی سئو سایت نیز خواهد داشت. اما چه مواردی توضیحات یک محصول را منحصر به فرد میکند؟
- به جای اینکه توضیحات را از سمت تولیدکننده کپی کنید، سعی کنید خودتان توضیحات را به شکلی متفاوت بنویسید.
- در توضیحات محصول طفره نروید و همه چیز را مستقیم بیان کنید.
مشخصات محصول
نوشتن مشخصات محصول نیز علاوه بر اینکه تجربه کاربری را بهتر میکند و به مشتری در خرید یاری میدهد، باعث میشود در ادامه بتوانید صفحه را برای کلمات کلیدی طولانی تر یا همان لانگ تیل نیز سئو کنید و بیشتر در نتایج سرچ ظاهر شوید.
11. سوالات متداول (FAQ)
سؤالات متداول صفحه محصول به بازدیدکنندگان کمک می کند قبل از خرید به سؤالاتی که دارند پاسخ دهند. پاسخ به سوالات مشابهی که در مورد محصولات خاص پرسیده می شود، باعث صرفه جویی در وقت میشود. اگر محصولات شما با سوالات مشتریان زیادی همراه است، افزودن بخش پرسش و پاسخ به صفحات محصول ایده خوبی است. سوالات متداول به بازدیدکنندگان شما کمک می کند تا به هر سوالی که ممکن است داشته باشند پاسخ دهند و شانس رتبه بندی برای کلمات کلیدی مرتبط را افزایش دهند.
12. محصولات مرتبط
نمایش محصولات مرتبط در انتهای صفحه فروش یک محصول، کاربر را تشویق میکند که روی محصولات دیگر نیز کلیک کند و صفحه آن ها را ببیند. با نمایش ابزارهای مرتبط با محصولات پرفروشی که به نوعی مکمل آن محصول اولیه هستند، کاربر را تشویق به خریدهای بیشتر میکنید. این کار چیزی شبیه به لینک دهی داخلی است و علاوه بر هدایت مشتری، اعتبار لینک ها را نیز تحت تاثیر قرار میدهد که برای سئو صفحه محصول بسیار مفید است.
13. اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup)
اسکیما مارک آپ کدی است که عناصر بصری بیشتری از سایت شما را در نتایج جستجو شامل میکند و گوگل از آن برای نمایش ریچ اسنیپت ها استفاده میکند. مهمترین مزیت افزودن اسکیما این است که نرخ کلیک را بسیار بالاتر میبرند چون عناصر بصری بیشتری را اضافه کرده اند. اسکیما هایی که بیشتر برای سئو صفحه محصولات استفاده میشوند:
- Review schema: اگر بخشی برای امتیازدهی و نظردهی در سایت دارید.
- Video schema: اگر ویدیوها نقش کلیدی برای محصولات شما دارند.
- Breadcrumb schema: افزودن بردکرامب
14. محتواهای تولید شده توسط کاربر
بگذارید این مورد را با یک مثال توضیح بدهم. حتما شما هم در دیجی کالا دیده اید که در انتهای صفحه فروش یک محصول، علاوه بر نظرات کاربران که به شکل نوشتاری درج شده است، برخی از آن ها تصاویری نیز از آن محصول ارسال کرده اند. این تصاویر همان محتواهای تولید شده کاربران است. گاهی اوقات در بعضی کسب و کارها، کاربران دوست دارند که محصول را در دست یک مشتری واقعی ببینند. برای مثال افراد دوست دارند لباس ها را در تن مشتریانی ببینند که مدل های حرفه ای نیستند و به خود واقعی آن ها شباهت بیشتری دارند.
15. جزئیات دریافت محصول
خیلی عالی میشود اگر جزئیات مربوط به دریافت محصول توسط کاربر را به شکلی ساده و قابل دسترس در اختیار مشتری قرار دهید. این جزئیات را در جایی قرار ندهید که کاربر مجبور باشد دنبال آن بگردد. جابجایی و افزایش نرخ پرش ممکن است روی سئو صفحه محصولات شما تاثیر منفی بگذارد. اطلاعات دریافت مثل زمان آن را به شکلی صریح و قابل فهم در جلوی چشم کاربر بگذارید (مثلا کنار دکمه خرید) تا خیال او را راحت کنید.
بیشتر بخوانید:
