طرحواره نشانه گذاری شده(schema) چیست و چگونه داده های ساخت یافته را پیاده سازی کنیم؟

طرحواره (schema) چیست؟

نشانه گذاری طرحواره ( schema.org ) یک واژگان داده های ساختار یافته است که به موتورهای جستجو کمک می کند اطلاعات موجود در وب سایت شما را بهتر درک کنند. 

هنگامی که موتورهای جستجو معنا و روابط موجودات را تشخیص می دهند، می توانند نتایج غنی یا قطعه های غنی را ارائه دهند.

schema زبانی است که برای نمایش داده ها استفاده می شود – داده های واقعی را داده های ساخت یافته می نامند.

داده های ساختاریافته محتوای صفحه شما را سازماندهی می کند و درک اطلاعات را برای Google آسان تر می کند. 

برای مثال، می‌توانید از داده‌های ساختاریافته در صفحه دستور پخت کیک تولد استفاده کنید تا Google از زمان پخت، رتبه‌بندی کاربران و موارد دیگر مانند این بالا مطلع شود.

در این مقاله به موارد زیر خواهیم پرداخت:

• انواع مختلف schema
• چرا schema برای سئو مهم است
• چگونه schema خود را تولید و آزمایش کنید

بیایید با چند مثال شروع کنیم.

انواع schema

schema کدی است که عناصر وب سایت شما را به زبانی توصیف می کند که همه موتورهای جستجوی اصلی آن را درک می کنند. به این ترتیب، موتورهای جستجو می توانند نتایج غنی تری به کاربران ارائه دهند.

برای مثال، نحوه نشانه‌گذاری، به گوگل می‌گوید که یک محتوای خاص یک راهنمای گام به گام است. سپس گوگل می تواند پیش نمایشی از هر مرحله در صفحه نتایج جستجو را به جستجوگران ارائه دهد:

گوگل 32 نوع schema را درک می کند . اینها هستند:

• مقاله
• کتاب
• خرده نان
• چرخ فلک
• دوره
• مجموعه داده
• رتبه بندی کل کارفرما
• رویداد
• بررسی واقعیت
• سوالات متداول
• فعالیت های خانه
• چگونه
• مجوز تصویر
• آگهی استخدام
• فیلم آموزشی
• حل کننده های ریاضی
• فیلم سینما
• پرسش و پاسخ آموزشی
• حقوق تخمینی
• پادکست
• مشکلات را تمرین کنید
• پرسش و پاسخ
• دستور آشپزی
• برنامه نرم افزاری (بتا)
• قابل صحبت
• اشتراک و محتوای دارای دیوار پرداخت
• ویدئو

در اینجا پنج نمونه رایج از schema و شکل ظاهری آنها در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) آورده شده است:

schema لوگو

نشانه گذاری لوگو به گوگل می گوید که لوگوی شما چیست. به این ترتیب، هر بار که کسی شرکت شما را جستجو می کند ، لوگوی صحیح شما در پانل دانش Google ظاهر می شود.

schema کسب و کار محلی

نشانه گذاری کسب و کار محلی نشان می دهد که کدام عناصر وب سایت شما حاوی اطلاعات تماس، آدرس شما و سایر جزئیات مهم تجاری است. سپس گوگل آن اطلاعات را در یک پنل کسب و کار محلی در سمت راست برخی از SERP ها نمایش می دهد.

این تضمین می‌کند که Google اطلاعات درست را به جستجوگران می‌دهد و ترافیک محلی را تشویق می‌کند.

بررسی schema

نشانه گذاری مرور یک امتیاز ستاره به قسمت پایین ورودی صفحه نتایج شما اضافه می کند. به جستجوگران نشان می دهد که دیگران در مورد سایت یا محصولات شما چه فکر می کنند. این مفید است زیرا مشتریان احتمال بیشتری برای خرید محصولات با نظرات دارند.

schema لینک سایت

نشانه گذاری پیوند سایت، پیوندهای ناوبری اضافی را به فهرست شما در صفحه نتایج اضافه می کند. به جای پیوند به صفحه اصلی شما، جستجوگران پیوندهایی به برگه مشاغل، وبلاگ و سایر صفحات مهم شما را نیز خواهند دید.

در اینجا نشانه گذاری لینک سایت در SERP به نظر می رسد:

schema محصول

نشانه گذاری محصول به گوگل اطلاعات بیشتری درباره محصولات لیست شده در سایت شما می دهد تا جستجوگران بتوانند جزئیات بیشتر را مستقیماً در صفحه نتایج مشاهده کنند. 

همچنین تصویری از محصول شما به گوگل می دهد که می تواند در جستجوی تصویر گوگل نمایش داده شود. جستجوهای تصویر 22.6٪ از کل جستجوها را تشکیل می دهند، بنابراین اگر آن را نادیده بگیرید، می توانید ترافیک زیادی را از دست بدهید.

گوگل نتایج غنی را برای همه صفحات دارای داده های ساختاریافته نمایش نمی دهد.

با این حال، اضافه کردن نشانه‌گذاری طرحواره به سایت شما شانس بیشتری برای دریافت یک نتیجه غنی می‌دهد که املاک بیشتری را در صفحه نتایج اشغال می‌کند.

به عنوان مثال، سایت شما می تواند به طور همزمان به عنوان یک نتیجه ارگانیک، به عنوان پاسخ به سؤالات متداول و به عنوان یک ویدیو در همان صفحه نتایج نمایش داده شود.

بنابراین شانس های متعددی برای کاربر وجود دارد که روی سایت شما کلیک کند، همه از یک جستجو.

چرا نشانه گذاری schema برای سئو مهم است؟

هدف ساختاردهی داده های شما برقراری ارتباط بهتر با موتورهای جستجو است. وقتی گوگل موجودیت ها را در سطح عمیق تری درک می کند، نتایج بهتری را به جستجوگران ارائه می دهد. 

مواردی مانند کارت‌های غنی ، قطعه‌های غنی ، و پانل دانش پس از جمع‌آوری اطلاعات از داده‌های ساخت‌یافته در SERP ظاهر می‌شوند.

در حالی که شواهدی وجود ندارد که این طرحواره رتبه‌بندی شما را بهبود بخشد، اما فرصت‌های زیادی را فراهم می‌کند.

از سوی دیگر، یک نتیجه جستجو با لینک‌های سایت، صفحه پیوند اصلی را به همراه صفحات سایت مشابهی که ممکن است بیشتر مورد علاقه آنها باشد، به جستجوگران می‌دهد.

اگر کاربر اغوا نشده بود که با برچسب عنوان کلیک کند، هنوز چند فرصت دیگر وجود دارد که آنها را با پیوندهای سایت بچرخاند.

برخی از طرحواره ها نیز مانند بیلبوردهای دیجیتال عمل می کنند. والمارت کل قسمت بالای تاشو SERP را به دلیل تمام قطعه‌های غنی که دارد اشغال می‌کند.

مطالعات نشان می دهد که بهبود املاک و مستغلات از نتایج غنی می تواند نرخ کلیک را بهبود بخشد .

در واقع، کاربران 58 درصد از مواقع روی نتایج غنی کلیک می کنند در مقابل 41 درصد از مواقع برای نتایج غیر غنی.

گوگل همچنین بیان کرده است که داده های ساختار یافته می تواند ظاهر کلی نتایج جستجو را بهبود بخشد (که تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهد).

به عنوان مثال

با بررسی های ساختاریافته، گوگل می تواند دستور العمل هایی را با بیشترین رتبه بندی پنج ستاره در بالای نتایج خود نشان دهد.

یا با داده‌های ساختاریافته روی آهنگ‌ها و آلبوم‌ها، Google می‌تواند آهنگ‌هایی را که یک هنرمند می‌خواند به عنوان یک سری کارت‌های غنی نشان دهد.

بنابراین، در حالی که هیچ مدرک محکمی وجود ندارد که داده های ساختاریافته واقعاً بر رتبه بندی تأثیر می گذارد، تجربه جستجو را بسیار بهبود می بخشد. کاربران می‌توانند سؤالات متداول را بخوانند، رتبه‌بندی‌ها را ببینند، اطلاعات مهم کسب‌وکار را بیاموزند، و موارد دیگر را بدون بازدید از صفحه‌ای.

این می تواند دامنه برند شما را افزایش دهد و همانطور که گفته شد به طور بالقوه نرخ کلیک را افزایش می دهد.

چگونه schema خود را برای HTML خود تولید و آزمایش کنید

سه زبان کد وجود دارد که می‌توانید به HTML خود اضافه کنید تا به موتورهای جستجو بگویید دقیقاً چه چیزی در صفحه وب شما وجود دارد: JSON-LD، microdata و RDFa.

JSON-LD (نشان‌گذاری شی جاوا اسکریپت برای اشیاء پیوند شده) 

JSON-LD یک اسکریپت است که به عنوان یک بلوک داده، جدا از بقیه کدهای صفحه اضافه شده است. Google توصیه می‌کند از JSON-LD «در صورت امکان» استفاده کنید زیرا بلوک‌های داده JSON-LD سازماندهی، تغییر یا ویرایش در صورت لزوم آسان‌تر است.

در اینجا به نظر می رسد:

در این مثال، کد صفحه وب، <p> My name is Kelly </p>، کاملاً جدا از اسکریپت JSON-LD زیر آن است.

میکروداده

Microdata اساساً همان کار JSON-LD را انجام می دهد اما قالب بندی متفاوتی دارد. کد باید در HTML صفحه وب جاسازی شود، به این معنی که نوشتن و به روز رسانی آن برای مبتدیان کمتر است.

همچنین استفاده در مقیاس برای وب سایت های بزرگتر (مانند سایت های تجارت الکترونیک) دشوارتر است.

در اینجا یک نمونه از میکروداده در عمل آورده شده است:

RDFa (چارچوب توصیفی منبع در ویژگی ها)

RDFa شبیه میکروداده است که شما آن را از طریق تگ ها و ویژگی های HTML به کد صفحه خود اضافه می کنید. با این حال، کمی قدیمی تر و پیچیده تر است. 

مزیت این است که ادغام آن با سایر برنامه ها یا پلتفرم هایی که از آن نیز استفاده می کنند آسان تر است.

در عمل به این صورت است:

ایجاد نشانه گذاری schema برای سئو

کمک‌کننده نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته Google، ایجاد طرحواره را آسان می‌کند. در اینجا نحوه استفاده از آن آمده است:schemaکمک‌کننده نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته Google، ایجاد طرحواره را آسان می‌کند. در اینجا نحوه استفاده از آن آمده است:

مرحله 1: نوع داده را انتخاب کنید

یکی از انواع داده های رایج را از لیست داده شده انتخاب کنید. برای این مثال، «مقالات» را انتخاب کردیم.

مرحله 2: URL خود را جایگذاری کنید

URL صفحه ای را که می خواهید نشانه گذاری به آن اضافه کنید جایگذاری کنید. شما همچنین می توانید HTML را بچسبانید. سپس روی «شروع برچسب‌گذاری» کلیک کنید.

این ابزار صفحه شما را بارگذاری می کند تا بتوانید شروع به علامت گذاری کنید. صفحه وب شما در سمت چپ و موارد داده در سمت راست ظاهر می شوند. مثل این:

مرحله 3: شروع به علامت گذاری صفحه خود کنید

برای شروع، انتخابی را در سمت چپ که می‌خواهید علامت‌گذاری کنید، برجسته کنید. برای یک مقاله، می‌توانید نویسنده را برجسته کرده و مورد داده «نویسنده» را از منوی باز شده انتخاب کنید.

این ابزار نام نویسنده را می گیرد و آن را در کنار “نویسنده” در سمت راست قرار می دهد.

همچنین می توانید مواردی را که در صفحه شما یافت نمی شوند برچسب گذاری کنید. در سمت راست صفحه خود، به پایین بروید تا دکمه «افزودن برچسب‌های گمشده» را ببینید.

روی دکمه کلیک کنید تا یک منوی پاپ آپ باز شود که در آن می توانید به صورت دستی برچسب ها را اضافه کنید. به عنوان مثال، ما به صورت دستی داده ها را به تگ URL اضافه کردیم.

تا زمانی که آماده تولید HTML خود شوید، به افزودن موارد نشانه گذاری ادامه دهید.

مرحله 4: HTML تولید کنید

وقتی کارتان تمام شد، روی دکمه «ایجاد HTML» در سمت راست بالای صفحه کلیک کنید.

کدی را برای افزودن به سایت خود دریافت خواهید کرد. روی منوی کشویی در بالا کلیک کنید تا بین JSON-LD (توصیه شده) و میکروداده یکی را انتخاب کنید.

مرحله 5: نشانه گذاری را به سایت خود اضافه کنید

اکنون که کد به روز شده خود را دارید، آن را به CMS (سیستم مدیریت محتوا) خود اضافه کنید.

شما گزینه کپی و پیست کردن را دارید یا می توانید کل فایل HTML را دانلود کرده و در سایت خود آپلود کنید.

وقتی کارتان تمام شد، صفحه ای را که روی آن کار می کنید به روز کنید. اگر مطمئن نیستید مراحل بعدی را کامل کنید، دکمه “پایان” را فشار دهید تا لیستی از دستورالعمل ها را دریافت کنید.

اکنون زمان آن است که نشانه گذاری را که به صفحه خود اضافه کرده اید آزمایش کنید.

مرحله 6: داده های ساخت یافته خود را آزمایش کنید

Google توصیه می کند از ابزار تست نتایج غنی خود برای آزمایش نشانه گذاری طرحواره خود استفاده کنید:

URL یا قطعه کد خود را وارد کنید. خطاها، هشدارها و نشانه گذاری طرحواره شناسایی شده در سمت راست صفحه نمایش داده می شوند:

در صورت نیاز به رفع هر گونه خطا، می توانید کد خود را مستقیماً در سمت چپ صفحه ویرایش کنید. پس از ایجاد تغییرات، روی دکمه “اجرای تست” در پایین صفحه کلیک کنید تا دوباره اعتبار سنجی شود: