با نزدیک شدن به پایان سال ۲۰۲۴، سالی که با تکامل سریع محصولات و تکنولوژی‌های جدید مشخص شد، زمان مناسبی است تا نگاهی به آنچه تغییر کرده و آنچه در سال آینده ممکن است رخ دهد، بیاندازیم. در این مقاله، به سه پیش‌بینی برای Google Ads در سال ۲۰۲۵ خواهیم پرداخت و روندهای آینده این پلتفرم تبلیغاتی را بررسی خواهیم کرد.
۳ ویژگی کلیدی وضعیت Google Ads در سال ۲۰۲۴
در سال ۲۰۲۴، با پذیرش کمپین‌های جدیدی مانند Demand Gen و قابلیت‌های جدید برای Performance Max، برای متخصصان Google Ads سالی پربار بود. اما همگام شدن با این تغییرات دشوار است، به‌ویژه وقتی که ما در حال ساختن حرفه و کسب‌وکار خود هستیم. در اینجا سه پیشرفت برجسته را که وضعیت Google Ads را در این سال شکل داده‌اند، بررسی می‌کنیم.
- ارتباطات بهتر بین خریداران رسانه‌ای و گوگل
در سال‌های اخیر، روابط بین تبلیغ کنندگان Google Ads و گوگل با چالش‌هایی مواجه بوده است. با این حال، امروزه شرایط بهبود یافته است، به‌ویژه در ارتباطات گوگل درباره ویژگی‌های جدید و شفافیت بیشتر آن‌ها. این تغییرات به ویژه به دلیل تلاش‌های Ginny Marvin، مدیر تبلیغات گوگل، ستودنی است.
- Performance Max دیگر اجباری نیست
در حالی که گوگل به‌طور مداوم تلاش کرده بود که Performance Max را به عنوان روش اصلی برای تبلیغات معرفی کند، اکنون با ارائه گزینه‌هایی برای حفظ کمپین‌های سنتی و افزایش کنترل برای تبلیغ کنندگان، فضا انعطاف‌ناپذیرتر شده است. این تغییرات به ما اجازه می‌دهند تا کمپین‌ها و حساب‌های تبلیغاتی خود را به شیوه‌ای متناسب با نیازمان بسازیم.
- اصول تبلیغات پولی همچنان ثابت است
با وجود گسترش استفاده از یادگیری ماشین و اتوماسیون، اصول اساسی دستیابی به نتایج موفق در Google Ads تغییر نکرده‌اند. اصولی مانند ردیابی تبدیل‌ها، هدف‌گذاری دقیق و ساخت محتوای تبلیغاتی باکیفیت همچنان در مرکز استراتژی‌های موفق قرار دارند.
۳ روند پیش‌بینی شده برای سال ۲۰۲۴
در دنیای تبلیغات دیجیتال، همیشه نمی‌توان آینده را پیش‌بینی کرد، اما سال ۲۰۲۴ با برخی از روندهای پیش‌بینی‌شده همراه بود که برای متخصصان Google Ads شگفت‌آور نبود.
- افزایش تأثیر هوش مصنوعی تولیدی
ابزارهای هوش مصنوعی مانند Gemini و Claude به تبلیغ کنندگان کمک کرده‌اند تا بخش‌های تکراری مدیریت حساب‌های تبلیغاتی را بهینه‌سازی کنند. این ابزارها برای بسیاری از تبلیغ کنندگان سطح ابتدایی، یک فرصت برای هم‌سطح شدن با حرفه‌ای‌ها فراهم کرده‌اند.
- تنوع بیشتر در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال
با گسترش کمپین‌های الگوریتمی در پلتفرم‌های مختلف، تبلیغ کنندگان به سمت تنوع بیشتر در استراتژی‌های خود حرکت کرده‌اند. استفاده از تنها یک پلتفرم تبلیغاتی دیگر کافی نیست، و برندهایی که به درستی از چند کانال بهره می‌برند، بهتر از رقبای خود عمل می‌کنند.
- بهینه‌سازی خارج از حساب تبلیغاتی
امروزه، بهینه‌سازی در خارج از حساب‌های تبلیغاتی نظیر بهبود سایت، تحقیقات مشتریان، و موقعیت‌یابی برند، تأثیر زیادی بر عملکرد تبلیغات دارند. بسیاری از متخصصان متوجه شده‌اند که بهینه‌سازی صفحات فرود می‌تواند بازدهی بیشتری نسبت به تغییرات در حساب‌های تبلیغاتی داشته باشد.
۳ پیش‌بینی برای Google Ads در سال ۲۰۲۵
با توجه به روندهای جاری، پیش‌بینی می‌شود که در سال ۲۰۲۵ شاهد تغییرات عمده‌ای در گوگل ادز خواهیم بود. این تغییرات بیشتر به سمت استفاده بیشتر از هوش مصنوعی و استراتژی‌های بازاریابی جامع حرکت خواهد کرد.
- تقویت Demand Gen، به‌ویژه برای تبلیغ کنندگان Meta-محور
همان‌طور که Performance Max به تدریج از مرحله آزمایشی به عمومی درآمد، انتظار می‌رود که Demand Gen در سال ۲۰۲۵ به عنوان یک رقیب جدی برای کمپین‌های بالایی مثل Performance Max ظاهر شود. این کمپین‌ها به‌ویژه برای تبلیغ کنندگانی که از Meta به عنوان پلتفرم اصلی خود استفاده می‌کنند، مناسب خواهد بود.
- تغییر روش‌هایی که تبلیغ کنندگان برای جلب تأیید از مشتریان استفاده می‌کنند
در سال آینده، تبلیغ کنندگان بیشتر از همیشه بر اهمیت روابط مستحکم با مشتریان، صاحبان کسب‌وکار، و مدیران بازاریابی تمرکز خواهند کرد. به ویژه در زمینه‌هایی مانند تبدیل‌های آفلاین و داده‌های محصول برای تجارت‌های الکترونیک، تبلیغ کنندگان باید این درخواست‌ها را به عنوان اجزای ضروری برای دستیابی به اهداف مشترک معرفی کنند.
- گوگل با هرگونه چالش قانونی مقابله خواهد کرد
در حالی که گوگل ممکن است درگیر مشکلات قانونی باشد، پیش‌بینی می‌شود که این چالش‌ها تأثیر چندانی بر عملکرد Google Ads نخواهند داشت. گوگل به‌عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی قدرتمند و درآمدزا، به احتمال زیاد به روند موفقیت‌آمیز خود ادامه خواهد داد.
جمع‌بندی
با توجه به سرعت تغییرات در دنیای تبلیغات دیجیتال، به‌ویژه Google Ads، تبلیغ کنندگان باید همچنان به روز باشند و از ابزارها و استراتژی‌های جدید بهره ببرند. اگرچه اصول تبلیغات ثابت هستند، روندهای نوظهور مانند هوش مصنوعی و استراتژی‌های بازاریابی جامع باعث تحول چشمگیری در صنعت خواهند شد. امیدواریم که سال ۲۰۲۵ برای همه شما سالی پر از موفقیت و دستاوردهای بزرگ باشد.
