رابطه سرچ برند و سئو وبسایت: آیا برندینگ برای سئو مهم است؟

سرچ برند یا جستجوی برند تنها به نمایش نام شرکت در گوگل محدود نمی شود. این مفهوم فراتر از نمایش ساده ی یک نام در نتایج جستجو است و به درک صحیح از هدف کاربران و بهینه سازی برای جستجوهای مرتبط با برند شما بستگی دارد.

در این مقاله، به بررسی اهمیت سرچ برند، انواع کلمات کلیدی برند، بهینه سازی برای آن ها و نحوه ی مدیریت نتایج جستجوی برند پرداخته خواهد شد.

سرچ برند چیست؟

سرچ برند به مجموعه ی نتایجی گفته می شود که گوگل یا مدل های زبانی پیشرفته (مانند Gemini Deep Research یا ChatGPT) هنگام جستجوی نام برند نمایش می دهند.

برای هر کسب وکاری، چه کوچک باشد و چه یک شرکت بزرگ و معتبر، جایگاه مناسب در این نتایج حیاتی است. بااین حال، رسیدن به جایگاه برتر در سرچ برند همیشه کار آسانی نیست.

اگر برند شما جدید باشد یا نام آن با یک شهر، فیلم، یا شرکت دیگری مشترک باشد، موتورهای جستجو ممکن است ابتدا سایر معانی مرتبط را در اولویت قرار دهند. حتی اگر نام برند شما منحصربه فرد باشد، کاربران و موتورهای جستجو نیاز به زمان دارند تا آن را با کسب وکار شما مرتبط کنند.

بهینه سازی سرچ برند کمک می کند که برند شما در نتایج جستجو به شکل برجسته و دقیق نمایش داده شود.

کلمات کلیدی برند چیست؟

کلمات کلیدی برند یا سرچ برند هر نوع جستجویی در گوگل است که شامل نام شرکت، کسب وکار یا برند شما باشد. این جستجوها اغلب شامل ترکیب هایی از نام برند با عبارات دیگر نیز می شوند، ازجمله:

• تماس با شرکت: مثال: «پشتیبانی شرکت X»
• فرصت های شغلی: مثال: «استخدام در شرکت X»
• مکان های شرکت: مثال: «شرکت X نزدیک من»

به طورکلی، جستجوهای مرتبط با برند حتماً شامل نام برند هستند. برای مثال:

– اگر صاحب یک فروشگاه چوب هستید، جستجوی «فروشگاه چوب X» نشان می دهد که کاربر به طور خاص به دنبال شرکت شماست.
در مقابل، جستجوی «فروشگاه چوب» یک جستجوی عمومی است که لزوماً به شرکت شما مربوط نمی شود.

همچنین، جستجوهای برند می توانند شامل محصولات یا خدمات ثبت شده ی برند باشند. به عنوان مثال:

– اگر شرکتی محصولی با نام تجاری خاصی دارد، کاربران ممکن است مستقیماً نام آن محصول را جستجو کنند.
– بسته به میزان شناخته شدن برند، کاربران ممکن است نام اصلی برند را نیز برای اطمینان به جستجوی خود اضافه کنند، مانند: «لپ تاپ X برند Y».

موتورهای جستجو بر اساس میزان شهرت یک محصول، تصمیم می گیرند که آن را به عنوان یک موجودیت مستقل نمایش دهند یا به عنوان زیرمجموعه ای از برند اصلی.

تسلط بر نتایج سرچ برند نیازمند بازاریابی مداوم، فعالیت های روابط عمومی دیجیتال و ایجاد آگاهی در میان کاربران است.

چرا بهینه سازی سرچ برند اهمیت دارد؟

بسیاری از شرکت ها تصور می کنند که نام برندشان به طور خودکار در نتایج گوگل ظاهر خواهد شد.

این موضوع خصوصاً در زمان تغییر نام برند رایج است، جایی که انتظار دارند بلافاصله در جستجوها ظاهر شوند. اما:

• نام برند می تواند معانی مختلفی داشته باشد.
• اگر نام برند یک کلمه ی رایج باشد (مانند نام شهر، فیلم، یا شرکت دیگر)، ممکن است به سرعت در گوگل ظاهر نشود.
• حتی اگر نام برند کاملاً منحصربه فرد باشد، گوگل و کاربران به زمان نیاز دارند تا آن را بشناسند.

بهینه سازی سرچ برند به شما کمک می کند تا جایگاه بهتری در نتایج جستجو داشته باشید و کنترل بیشتری بر نحوه ی نمایش برند خود در SERP داشته باشید.

بهینه سازی برای سرچ برند بر اساس مخاطب هدف

برای بهینه سازی سرچ برند، باید هدف کاربران را درک کنید و تجربه ای مطابق با نیاز آن ها ارائه دهید.

۱. مشتریان فعلی (پس از خرید)

این دسته از کاربران به دنبال اطلاعات مرتبط با پشتیبانی، حساب کاربری، یا خدمات مشتریان هستند.

نمونه جستجوها:

• دسترسی به حساب: «ورود به حساب X»، «بازیابی رمز عبور X».
• پشتیبانی مشتریان: «تماس با X»، «خدمات پس از فروش X»، «شرایط بازگشت کالا X».
• اشتراک و تمدید: «تمدید اشتراک X»، «لغو اشتراک X».

۲. مشتریان بالقوه (پیش از خرید)

این کاربران هنوز خرید نکرده اند اما در مرحله ی تصمیم گیری هستند و ممکن است چندین جستجوی مرتبط با برند را انجام دهند.

نمونه جستجوها:

• مقایسه برندها:
  • «برند X در مقایسه با برند Y»
  • «آیا برند X بهتر از برند Y است؟»
  • «بهترین محصول X برای نیاز خاص»

توجه:
برخی شرکت ها مقایسه های غیرواقعی منتشر می کنند که برندشان را در رتبه ی اول قرار داده و به رقبا اشاره ای حداقلی می کنند. اما گوگل چنین مقالاتی را بررسی می کند و اگر محتوای شما غیرواقعی باشد، احتمال نمایش آن کاهش می یابد.

۳. کاربران جویای اطلاعات عمومی درباره ی برند

این دسته شامل روزنامه نگاران، تیم های خرید سازمانی و تحلیل گران بازار می شود.

– مثال: تیم خرید یک سازمان در حال بررسی برندهای مختلف برای ارائه ی پیشنهاد به مدیران ارشد است. آن ها نیاز به اطلاعات دقیق و مختصر دارند تا تصمیم نهایی را راحت تر بگیرند.

۴ مرحله برای بهینه سازی و آگاهی از برند

۱. شناسایی تمام کلمات کلیدی برند

از ابزارهایی مانند Google Search Console، Bing Webmaster Tools و ابزارهای سئو استفاده کنید تا بفهمید کاربران چگونه برند شما را جستجو می کنند.

۲. دسته بندی کلمات کلیدی برند

جستجوهای مرتبط با برند را در سه دسته تقسیم کنید:
– کلمات کلیدی مرتبط با بازاریابی و خرید
– کلمات کلیدی مرتبط با خدمات پس از فروش و پشتیبانی
– کلمات کلیدی نامطلوب یا خارج از کنترل (مانند نظرات منفی یا اطلاعات قدیمی)

۳. تعیین استراتژی برای بهینه سازی

– تمرکز روی جستجوهای قبل از خرید: بیشترین اولویت را دارند.
– بهینه سازی برای پشتیبانی: برای افزایش تجربه ی کاربری مهم است.
– مدیریت نتایج نامطلوب: باید تصمیم بگیرید که آیا می خواهید روی آن ها تأثیر بگذارید یا خیر.

۴. بررسی ناهماهنگی های موجود

بررسی کنید که آیا صفحات نادرست در نتایج سرچ برند نمایش داده می شوند. برخی از مشکلات رایج شامل:
– نمایش صفحات قدیمی و بی ربط
– نمایش اسناد PDF نامرتبط

– همچنین باید بررسی کنید که AI Overview گوگل چگونه برند شما را نمایش می دهد و در صورت نیاز اطلاعات را به روز کنید.

درنتیجه کنترل نتایج سرچ برند را به دست بگیرید!

با رشد یک کسب وکار، تعداد سرچ های برند نیز افزایش می یابد.

• – تفکیک بین ترافیک برند و غیر برند مهم است، اما نباید بهینه سازی سرچ برند را نادیده گرفت.
• – با استراتژی مناسب، می توان از سرچ برند برای افزایش آگاهی، جذب مشتری و بهبود تجربه ی کاربری بهره برد.

مهشید عشوری