فهرست محتوا
گوگل اخیراً صفحه راهنمای جدیدی منتشر کرده که در آن از ویژگی تازه ای به نام تست دارایی برای کمپین های Performance Max خرده فروشی رونمایی کرده است. این قابلیت به تبلیغ کنندگان امکان می دهد تا میزان تأثیرگذاری دارایی های خلاقانه خود را در برابر تبلیغات مبتنی بر فید محصولات مقایسه کنند.
این ویژگی آزمایشی به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا تأثیر دارایی های خلاقانه را در یک کمپین Performance Max بررسی کنند. در این آزمایش، دو گروه مختلف ایجاد می شود:
- گروه کنترل: تنها از تبلیغات مبتنی بر فید محصولات استفاده می کند.
- گروه آزمایشی: علاوه بر فید محصولات، دارایی های خلاقانه مانند تصاویر، ویدئوها و متن های تبلیغاتی را نیز نمایش می دهد.
تست A/B بدون نیاز به کمپین های تکراری
برخلاف روش های سنتی تست A/B که نیاز به اجرای دو کمپین جداگانه دارند، این ویژگی جدید ترافیک یک کمپین واحد را بین دو نسخه تقسیم می کند. این رویکرد، مدیریت کمپین را ساده تر کرده و در عین حال مقایسه دقیقی از عملکرد تبلیغات ارائه می دهد.
نحوه عملکرد تست دارایی
در این آزمایش، ترافیک میان دو گروه تقسیم شده و عملکرد هر یک از آن ها با معیارهایی مانند نرخ تبدیل (Conversion Rate)، نرخ کلیک (CTR) و بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) مقایسه می شود. نتایج در گزارش آزمایش (Experiment Report) قابل مشاهده خواهد بود.
کمپین های Performance Max خرده فروشی به بخش کلیدی تبلیغات گوگل تبدیل شده اند. اما بسیاری از تبلیغ کنندگان نمی دانند که دارایی های خلاقانه تا چه حد می توانند عملکرد تبلیغات را بهبود دهند. این ویژگی جدید، امکان ارزیابی دقیق این موضوع را فراهم کرده و به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا بر اساس داده های واقعی تصمیم بگیرند که آیا افزودن دارایی های خلاقانه ارزش سرمایه گذاری دارد یا خیر.
این قابلیت بخشی از تلاش های گسترده تر گوگل برای ارائه شفافیت و کنترل بیشتر در تبلیغات خودکار است. بسیاری از تبلیغ کنندگان از رویکرد “جعبه سیاه” در کمپین های Performance Max انتقاد داشتند، اما این ویژگی جدید به آن ها اجازه می دهد تأثیر دارایی های خلاقانه را به صورت مستقیم بررسی کنند.
با این تغییرات، خرده فروشان می توانند تصمیمات بهتری درباره نحوه استفاده از دارایی های بصری و خلاقانه در تبلیغات خود بگیرند و در نتیجه، بازدهی بیشتری از سرمایه گذاری تبلیغاتی خود کسب کنند.
