راهنمای جامع تبلیغ در یوتیوب در سال 2025

یوتیوب یکی از محبوب ترین پلتفرم ها در بین تمامی شبکه های اجتماعی است و اگر با این وجود هنوز تبلیغ در یوتیوب را شروع نکرده اید، اشتباه میکنید. تا این لحظه ثابت شده است که خریداران و فروشندگان (تبلیغ کنندگان) همگی علاقه زیادی به تبلیغات یوتیوب دارند و دیگر توجهی به تبلیغ های سنتی تلویزیونی ندارند. با این راهنمای تبلیغ در یوتیوب شما هم برای حضور در این پلتفرم محبوب آماده خواهید شد و دیگر مشتریان بالقوه خود را از دست نخواهید داد.

علاوه بر محتوای ویدیویی که همه با آن آشنا هستید، چیز دیگری که احتمالاً در یوتیوب زیاد به چشمتان میخورد، تبلیغات یوتیوب است. شاید این تبلیغ ها در یوتیوب برای برخی افراد آزاردهنده و مزاحم باشند، اما واقعیت این است که می‌توانند مخاطبان را با برند شما آشنا کنند و حتی آن‌ها را ترغیب کنند که از وب‌سایت شما بازدید کنند یا تبلیغات شما را به طور کامل تماشا کنند

کافی است اصول اولیه تبلیغ در یوتیوب از استراتژی‌های هدف‌گذاری گرفته تا تکنیک‌های بهینه‌سازی را به کمک راهنمای تبلیغ در یوتیوب جیمکس ادز بیاموزید، تا ببینید چگونه این پلتفرم می‌تواند به شما در معرفی برندتان کمک کند.

تبلیغات یوتیوب چیست؟

تبلیغات یوتیوب شامل ویدیوها یا تبلیغات انیمیشنی هستند که با ارائه محتوای جذاب در یوتیوب و شبکه نمایش گوگل (GDN) به تبلیغ یک برند می‌پردازند. این تبلیغات می‌توانند مخاطبان را با محصولات شما آشنا کنند، خدمات شما را معرفی کنند، یا پیشنهادات فعلی را به شکلی جذاب ارائه دهند.

اگر تبلیغ در یوتیوب خود را به درستی و با استراتژی خوب پیش ببرید، این روش تبلیغاتی میتواند تا 11 میلیون بازدید، 2000 کانورژن (Conversions) و حتی بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROAS) 7 برابری را برای شما داشته باشد.

انواع تبلیغات یوتیوب

انواع تبلیغات در یوتیوب با فرمت های مختلف وجود دارند که هر یک به شما کمک می‌کند مخاطبان را در صفحه‌های مختلف و در زمینه‌های متنوع هدف قرار دهید. چه بخواهید سریع روی مخاطب تاثیربگذارید و چه بخواهید با داستانی طولانی‌تر مخاطب را درگیر کنید. در این راهنمای جامع تبلیغ در یوتیوب به تمامی آن ها میپردازیم.

تبلیغات In-stream

این نوع تبلیغات قبل از ویدیو، در حین پخش ویدیو، یا بعد از ویدیوی یوتیوب نمایش داده می‌شوند و اغلب با محتوای ویدیوی فعلی یا ویدیوهای دیگری که بیننده قبلا تماشا کرده است تطابق دارد.
انواع تبلیغات In-stream در یوتیوب:

• تبلیغات قابل رد کردن (Skippable In-Stream Ads): بیننده می‌تواند بعد از چند ثانیه تبلیغ را رد کند.
• تبلیغات غیر قابل رد کردن (Non-Skippable In-Stream Ads): بیننده باید تبلیغ را کامل ببیند.
• تبلیغات Bumper: تبلیغات کوتاه (معمولاً 6 ثانیه) که غیر قابل رد هستند.

تبلیغات In-feed

در هنگام گشت و گذار و اسکرول کردن یک بیننده در یوتیوب، تبلیغات In-feed نیز به او نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات ممکن است بدون صدا به صورت خودکار پخش شوند و بیننده را تشویق به تعامل کنند.
انواع تبلیغات In-feed یوتیوب:

• تبلیغات In-feed اپلیکیشن یوتیوب
• تبلیغات در صفحه ویدیوی یوتیوب (YouTube Watch Feed)
•   Masthead ads

تبلیغات YouTube Shorts

این تبلیغات در میان ویدیوهای شورت یوتیوب ظاهر می‌شوند، زمانی که مخاطب در حال گشتن بین ویدیوهای کوتاه یوتیوب است. برای مثال، هنگام تماشای ویدئوی کوتاه از یک ترند جدید رقص، یک تبلیغ کوتاه در میان این ویدیوها مشاهده خواهید کرد.

تبلیغات Outstream

این نوع تبلیغات فراتر از یوتیوب، در جاهایی مانند Google Video Partners (GVP) و شبکه نمایش گوگل (GDN) نمایش داده می‌شوند. تبلیغات Outstream روی دستگاه‌های موبایل و دسکتاپ نشان داده می‌شوند و امکان تعامل با بینندگانی را فراهم می‌کنند که ممکن است در حال حاضر در اپلیکیشن یوتیوب نباشند.

مشخصات تبلیغات یوتیوب

مشخصات و ویژگی های فنی یک تبلیغ در یوتیوب بسته به اهداف کمپین متفاوت است. چه هدف شما تبلیغات در اپلیکیشن یوتیوب باشد و چه تبلیغ در یوتیوب تی‌وی و گوگل تی‌وی، تبلیغات می‌توانند در فرمت‌های 16:9 یا 9:16 نمایش داده شوند.

مشخصات فنی و الزامات تبلیغات ویدیویی یوتیوب:

• فرمت فایل:
  .MPG (MPEG-2 یا MPEG-4)، .WMV، .AVI، .MOV و .FLV، .MPEG-1، .MP4، .MPEGPS، 3GPP، WebM، DNxHR، ProRes، CineForm و HEVC (h265)
• کدک ویدیویی پیشنهادی:
  H.264، MPEG-2 یا MPEG-4
• کدک صوتی پیشنهادی:
  MP3 یا AAC
• رزولوشن:
  • 1080p (فول اچ‌دی):
    پیکسل پیشنهادی برای HD:
    • افقی: 1920 × 1080 پیکسل
    • عمودی: 1080 × 1920 پیکسل
  • 720p (استاندارد اچ‌دی):
    حداقل پیکسل:
    • افقی: 1280 × 720 پیکسل
    • عمودی: 720 × 1280 پیکسل
  • SD:
    • افقی: 640 × 480 پیکسل
    • عمودی: 480 × 640 پیکسل
• نرخ فریم (Frame Rate):
  30 فریم در ثانیه (FPS)
• نسبت تصویر (Aspect Ratio):
  • افقی:
    • HD: 16:9
    • SD: 4:3
  • عمودی:
    • HD: 9:16
    • SD: 2:3
• حداکثر حجم فایل:
  1 گیگابایت تا ≤256 گیگابایت
• طول ویدیو:
  • بهترین طول برای تبلیغات یوتیوب: 12 ثانیه تا 3 دقیقه
  • 6 ثانیه: تبلیغات Bumper یوتیوب
  • کمتر از 60 ثانیه: تبلیغات YouTube Shorts
  • 15-20 ثانیه (تا 30 ثانیه برای یوتیوب تی‌وی): تبلیغات غیرقابل رد کردن (Non-Skippable In-Stream)
  • بدون محدودیت طول: برای تبلیغات In-feed و قابل رد کردن (Skippable)

انواع کمپین های تبلیغاتی یوتیوب

با توجه به وجود گزینه‌های متنوع برای دریافت ورودی ارگانیک و تبلیغات پولی در یوتیوب، انتخاب کمپین تبلیغاتی مناسب که با اهداف خاص شما همخوانی داشته باشد، اهمیت زیادی دارد. فرقی نمی‌کند هدف شما از تبلیغ در یوتیوب چه چیزی باشد؛ در هر صورت یک کمپین برای شما وجود دارد.

کمپین‌های Video Reach (VRC)

همان‌طور که از نامش پیداست، کمپین های تبلیغاتی VRC برای افزایش آگاهی از برند (Awareness) و(Reach) ایده‌آل است. علاوه بر نمایش گسترده در اپلیکیشن یوتیوب، VRC به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا در گوگل تی‌وی و کانال‌های یوتیوب تی‌وی نیز تبلیغ کنند.

فرمت‌های تبلیغاتی موجود برای VRC:

• In-stream (تبلیغات Bumper و قابل رد کردن)
• In-feed
• Shorts

انواع کمپین‌های VRC:

• دسترسی کارآمد (Efficient Reach): افزایش دسترسی با هزینه کمتر.
• غیرقابل رد کردن (Non-skippable Reach): نمایش تبلیغاتی که نمی‌توان رد کرد.
• فرکانس هدفمند (Target Frequency): تعیین تعداد دفعات نمایش تبلیغات به مخاطبان هدف.

نکته: بر اساس داده‌های موجود هنگام نوشتن این راهنمای تبلیغ در یوتیوب، کمپین‌های VRC دارای 41% هزینه کمتر به ازای هر هزار نمایش (CPM) نسبت به تبلیغات TrueView یوتیوب هستند.

کمپین‌های Video View (VVC)

کمپین‌های VVC برای حداکثر کردن تعداد بازدید طراحی شده‌اند و از هوش مصنوعی گوگل برای قرار دادن استراتژیک تبلیغات یوتیوب در مکان‌هایی استفاده می‌کنند که بیشترین احتمال دیده شدن و تعامل توسط کاربران را دارند.

انواع تبلیغات VVC:

• In-stream (تبلیغات قابل رد کردن)
• In-feed
• Shorts

داده‌های ما نشان می‌دهند که این کمپین‌ها نرخ تماشا (View-Through Rate یا VTR) عالی دارند.

کمپین‌های Video Action (VAC)

تبلیغات ویدیویی در پلتفرم یوتیوب بینندگان را به نوعی از تعامل مانند خرید، بازدید از وب‌سایت، یا عضویت در یک سرویس دعوت میکنند. کمپین‌های VAC تا سه‌ماهه دوم سال 2025 به مدل Demand Gen ارتقا خواهند یافت. توصیه می‌کنیم تبلیغ‌کنندگان از هم‌اکنون انتقال به این مدل را آغاز کنند تا از قابلیت‌های پیشرفته‌ای که ارائه خواهد شد، بهره‌مند شوند.

ویژگی‌های کمپین‌های VAC:

• امکان تبلیغات خرید یوتیوب (YouTube Shopping Ads) از طریق Google Product Feed
• تولید لید (Lead) و ثبت‌نام از سمت بینندگان درگیر

نکاتی که قبل از شروع کمپین‌های تبلیغاتی یوتیوب باید بدانید

ممکن است پس از خواندن این راهنمای جامع تبلیغات یوتیوب، تصور کنید که تبلیغ کردن در یوتیوب کار آسانی است. اما پیش از هر چیز، باید استراتژی تبلیغاتی یوتیوب خود را به دقت تنظیم و آماده کنید، پیش از آنکه به Ads Manager بروید و کمپین‌های خود را اجرا کنید.

هدف گیری مخاطبان درست

تعیین مخاطب هدف درست برای تبلیغات یوتیوب می‌تواند با توجه به عوامل مختلفی انجام شود: دستگاهی که از آن برای تماشای یوتیوب استفاده میکنند، موقعیت مکانی، جنسیت، سن، علایق و غیره. در Google Ads، دو بخش اصلی برای تعریف مخاطبان هدف در کمپین‌های یوتیوب ادز وجود دارد:

• مخاطبان: هدف‌گذاری بر اساس اینکه چه کسی، چه زمانی، کجا و چه چیزی را می‌بیند. شامل جنسیت، سن، علایق و… . به عبارت ساده‌تر، هدف‌گذاری مخاطبان در یوتیوب یعنی هدف‌گیری بازار. از آنجایی که میلیون ها بازدیدکننده منحصر به فرد و کاربرانی با سلیقه ها و ترجیحات متفاوت در این پلتفرم وجود دارد، خیلی مهم است که مشخص کنید قصد دارید تبلیغات خود را به چه کسانی نشان دهید.
• محتوا: هدف‌گذاری تبلیغات یوتیوب بر اساس محتوا یعنی انتخاب و هدفگیری کلمات کلیدی و موضوعاتی که مخاطبان شما به دنبال آن هستند، همچنین دستگاه‌ها و پلتفرم‌هایی که از طریق آن‌ها ویدیوهای یوتیوب را مشاهده می‌کنند. هدف‌گذاری محتوایی در یوتیوب این امکان را فراهم می‌کند که تبلیغات ویدیویی شما روی محتوای مرتبط انتخاب‌شده نمایش داده شود و تجربه تماشای کاربر را بهتر و طبیعی‌تر کند.

آیا در سال 2025 باید از آژانس تبلیغاتی برای تبلیغ در یوتیوب کمک گرفت؟

وقتی یک تبلیغ در یوتیوب منتشر میکنید، اصل کار از زمانی شروع میشود که انتشار ویدیو به پایان رسیده و شما باید این کمپین تبلیغاتی را مدیریت و نظارت کنید تا دائما آن را بهینه سازی کنید. این بهینه سازی میتواند زمانبر و پر هزینه باشد. اگر نیروی کافی برای این کار در سازمان شما وجود ندارد میتوانید از یک آژانس تبلیغاتی مثل جیمکس ادز کمک بگیرید تا مدیریت کمپین های تبلیغ در یوتیوب شما را بر عهده بگیرد. فراموش نکنید که با این کار شما تبلیغات یوتیوب خود را به دست یک شخص کاربلد و متخصص سپرده اید که تجربه کافی در زمینه انواع تبلیغات دارد.

mobina