سئو چیست و چگونه کار می کند؟
SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است. متخصصان سئو وب سایت ها، صفحات وب و محتوا را به منظور کسب رتبه بالاتر در موتور های جستجو مثل گوگل، بهینه می کنند. سئو مجموعه ای از اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر، موقعیت و سودمندی محتوا در صفحه نتایج جستجو (SERP) است. این محتوا می‌تواند شامل صفحات وب، پلتفرم های ویدیویی، تصاویر یا لیستینگ مشاغل باشد. استفاده از بهترین شیوه های سئو برای اطمینان از نمایش و انتخاب محتوای تان توسط مخاطبان باعث افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت تان می شود.
موتور جستجو چگونه کار می کند
برای اینکه بفهمید سئو چگونه کار می کند، داشتن یک درک اولیه از نحوه کار موتور های جستجو ضروری است. موتور های جستجو از خزنده های وب (به عنوان عنکبوت یا ربات هم شناخته می شوند) برای جمع آوری اطلاعات در سراسر اینترنت جهت پر کردن پایگاه داده های بزرگ خود به نام «نمایه» (indexes) استفاده می کنند. خزنده ها از یک صفحه وب شناخته شده شروع می کنند و سپس پیوند های آن صفحه را به سمت صفحات دیگر دنبال می کنند.
برای مثال اگر سایتی وجود داشته باشد که لباسهای دسته دو می فروشد و لینک های داخلی همین سایت به صفحاتی می رود که مربوط به کت های دسته دو، چکمه و تیشرت دسته دو می شود، گوگل ابتدا به این صفحه های داخلی لینک می زند. بعد فکر کنید لینک خارجی در این سایت وجود دارد که مربوط به مقاله ای در رابطه با مضرات سرعت پیش روی فشن (فست فشن) است. در اینجا گوگل از این سایت لباسهای دسته دو به سایتی که مقاله در آن نوشته شده لینک می زند.
این لینک ها و ارتباط آنها با یکدیگر باعث می شود گوگل متوجه محتوای سایت شود. اگر شما کسی هستید که این مقاله را نوشته و بخش مربوط به لباسهای یک برند به سایت شما پیوند خورده، گوگل متوجه می شود که ممکن است بین مشکلات رشد سریع مد و این برند ارتباطی وجود داشته باشد. در نتیجه متوجه می شود که راه حل خرید لباس دسته دو به جای لباس جدید است. این روابط معنایی به گوگل در نمایش محتوای مورد نظر مخاطب کمک می کند. نتیجه جستجو مخاطب به این بستگی دارد که موتور جستجو چند لینک مرتبط به هم را در رابطه با یک محتوا پیدا کرده و آن را در دسته بندی یک موضوع خاص قرار داده است. هرچه لینک سازی یک سایت بهتر باشد در صفحه نتیجه جستجو نیز رتبه بندی بالاتری به دست می آورد.
به طور کلی سه نوع سئو وجود دارد: سئوی داخلی (on-page SEO) ، سئوی خارجی (off-page SEO) و سئوی تکنیکال/فنی (technical SEO). ترکیب این سئو ها باعث عملکرد بهتر موتور جستجو در زمینه محتوا، رتبه بندی و لینک زدن می شود.
به چه دلیل سئو مهم است؟
یکی از دلایل اهمیت سئو کمک به تولید محتوای آنلاین برای نمایش در صفحه جستجو است. موتور های جستجو مثل گوگل و بینگ هرکدام روش های خاص خود را برای نمایش و قالب بندی محتوایی دارند. با توجه به سرچی که کردید، گوگل چندین نتیجه را نمایش می دهد که در ادامه انواع نتایج را بررسی می کنیم.
1- نتایج جستجوی ارگانیکِ معمول (Traditional Organic Result)
معمول ترین نتیجه جستجوی گوگل به وب سایت هایی که توسط الگوریتم گوگل رتبه بندی شدند، لینک زده می شود. الگوریتم موتور جستجو مجموعه ای از فرمول هایی است که برای ایجاد ارتباط نتایج با سرچ کاربر، استفاده می شود. در گذشته گوگل تنها یک صفحه از 10 نتیجه ارگانیک را نشان می داد، اما الان این تعداد بسته به اینکه مخاطب از کامپیوتر، موبایل یا دستگاه دیگری استفاده می کند، متغیر است. نتایج جستجوی ارگانیک به این صورت است که هر نتیجه دارای عنوان، توضیحات، لینک به آن منبع و ویژگی های دیگر مثل تاریخ ها و لینک اضافی است:
نتایج جستجوی ارگانیک بینگ هم به همین صورت است.
2- دیگر ویژگی های SERP (صفحه نتایج جستجو)
غیر از نتایج جستجوی معمول، موتور های جستجو نتایج دیگری را نمایش می دهند که می توان آنها را تحت عنوان ویژگی های SERP طبقه بندی کرد. انواع مختلفی از ویژگی های SERP وجود دارد که شامل این موارد می شوند:
نمایش کسب و کار ها در یک محل خاص:
پروفایل گوگل بیزینس برخی از نتایج که شامل اطلاعات کسب و کار یا لوکیشن آن می شود:
عکس هایی که گوگل جمع آوری کرده و آنها را به مجموعه ای از اطلاعات لینک می کند:
عکس هایی که به سایت منبع شان لینک می شوند:
ویدیو هایی که به سایت منبع شان لینک می شوند:
بخش “People also ask” که درباره اطلاعات و سوالات مشابه مخاطبان در حول محور سرچ شما ست:
بخش “Related searches” که درباره سرچ های مشابه با موضوع شما ست.
سئو از این جهت مهم است که موتور های جستجو با توجه به سرچ صورت گرفته، تعیین می کنند چه نتیجه ای و به چه صورت نشان داده شود.
چیزی که سئو روی آن تأثیر نمی گذارد، بخشی از SERP است که تبلیغ کننده ای برای آن هزینه پرداخت کرده است. نتایج موتور جستجوی پولی می تواند شامل تبلیغات برنامه گوگل ادز باشد، مثل این بخش از SERP که گوگل از آن حمایت کرده و برچسب “sponsored” دارد. یا هر سایتی که برای بهتر دیده شدن به گوگل هزینه ای پرداخت می کند.
اهداف اصلی سئو چیست؟
در حالی که هر کمپین سئو اهداف به خصوص خودش را دارد، اکثر ناشران آنلاین می خواهند به بعضی یا هر پنج هدف از سرمایه گذاری شان در سئو دست پیدا کنند:
1- بیشترین میزان دیده شدن در SERP
اکثر کاربران گوگل در صفحه اول نتایج گوگل باقی می مانند تا جواب سرچ شان را پیدا کنند و 75% بر روی اولین یا دومین نتیجه در صفحه کلیک می کنند. به همین دلیل یکی از اهداف اصلی سئو این است که برای جستجو های بیشتر، رتبه بالاتری در نتایج کسب کند. هرچه محتوای شما بیشتر دیده شود، شانس بیشتری در انتخاب توسط مخاطب دارد.
در این مرحله مهم است که بدانید صاحبان وب سایت نباید به دنبال شماره یک شدن، باشند. گوگل نتایج متفاوتی را بر اساس لوکیشن دستگاه ها و تفاوت های جزئی به کاربران مختلف نشان می دهد. مهم تر از شماره یک بودن این است که برای مهم ترین سرچ هایتان در چندین سبک و ویژگی SERP به شدت در معرض دید مخاطبان باشید.
2- افزایش ترافیک سایت
هنگامی که مخاطبان از طریق کلیک روی SERP های ارگانیک به سایت شما می رسند، این به عنوان «ترافیک» شناخته می شود. اینکه آیا نرخ کلیک (CTR) صفحات وب سایت تان از طریق SERP ها روی رتبه بندی ارگانیک در گوگل تأثیر می گذارد یا نه، موضوعی است که همچنان بحث هایی پیرامونش وجود دارد. هرچند بینگ CTR و بانس ریت ( اینکه چقدر طول می کشد افراد صفحه وب تان را پس از کلیک، ترک کنند) را به عنوان فاکتور های رتبه بندی می شناسد. با اینکه جزئیات دقیق الگوریتم موتور های جستجو مشخص نیست، هدف از سئو این است که ترافیک بیشتری از SERP به وب سایت شما بیاورد.
3- داشتن ترافیک سودمند
افزایش ترافیک سایت از اهداف هر تبلیغ کننده ای است اما اینکه این ترافیک به چه چیزی ختم می شود مهم تر است. به عبارت دیگر تبدیلی که انجام می شود و پیامدی که دارد(مثل خرید یک کاربر) مهم است. برای اطلاعات بیشتر درباره نرخ تبدیل به این لینک بروید.
4- درک بهتر برای عموم
از راه های درک بهتر سئو نگاه به آن از دید خدمت به مشتری است. شما در واقع باید برای مفید بودن محتوای تان تلاش کنید نه صرفا دیده شدن سایت تان. گوگل همواره تلاش کرده است که محتوا برای مخاطب ساخته شود نه برای موتور های جستجو.
5- درک بهتر برای موتور های جستجو
برای اینکه موتور های جستجو محتوای شما را مشخص کنند و آن را رتبه بندی کنند تا ترافیک و تبدیل های مورد نیاز تان را به دست آورید، وب سایت و سایر دارایی های شما باید برای ابزار و ربات‌هایی که گوگل یا بینگ از آنها استفاده می کنند، قابل درک باشد. خزیدن (crawl) و لیستینگ محتوای دیجیتال با تلاش های متعدد سئو به دست می آید که می‌توان آن ها را به موارد زیر تقسیم کرد:
- سئوی داخلی که عمدتاً شامل نحوه بهینه سازی عناصر خاص یک صفحه وب سایت است تا محتوای آن مرتبط و واضح باشد.
- سئوی فنی/تکنیکال که شامل مدیریت پشتیبان فنی وب سایت می شود تا توسط موتور های جستجو crawled، لیستینگ و درک شود.
- سئوی خارجی که شامل نحوه به دست آوردن لینک، استناد، اطلاعیه و مطبوعات از اشخاص ثالث است که ترافیک و توجه به سایت تان را افزایش می دهد.
در مجموع این سه حوزه سئو با هم ترکیب می شوند تا اطمینان حاصل شود که موتور های جستجو می توانند محتوای تان را با سرچ مخاطبان مطابقت دهند. هرچه موتور های جستجو بهتر محتوای تان را درک کنند، شانس شما برای دستیابی به رتبه بندی و تبدیل بالا، بیشتر است. در ادامه هر یک از این سه بخش را عمیق تر بررسی می کنیم.
سئوی داخلی:
- نام دامنه ها
- URL های صفحه
- عنوان صفحه ها
- سرصفحه ها
- الت تکست
- تصاویر
- فیلم ها
- توضیحات متا
- لینک های داخلی
- نقشه های سایت
- متن اصلی هر صفحه
سئوی فنی/تکنیکال:
- تنظیم تجزیه و تحلیل
- خزیدن سایت (Site crawling)
- وضعیت ایندکس کردن
- وضعیت txt
- کنونیکال کردن canonicalization
- طراحی و مدیریت معماری لینک داخلی
- کد نویسی
- سازگاری با موبایل
- رندر Cross browser
- کد های وضعیت صفحه
- فشرده سازی تصویر
- وضعیت Core Web Vitals
- بهینه سازی بارگذاری/سرعت صفحه
- داده های ساختار یافته
- چارچوب های جاوا اسکریپت / رندر / پیش رندر
- Hreflang
- De-indexing
- مهاجرت ها(تغییر پلتفرم)
سئوی خارجی:
- کسب لینک و نقل قول از سایت های شخص ثالث با کیفیت به دلیل شایستگی محتوا یتان
- مدیریت لینک هایی که رد می شوند
- مشارکت در انواع تبلیغات آنلاین، از جمله مارکتینگ رسانه های اجتماعی، به عنوان مهمان در وبلاگ های شخص ثالث، پادکست ها و ولاگ ها
- ایجاد روابط عمومی از جمله نوشتن بیانیه های مطبوعاتی و ایجاد روابط با اینفلوئنسر ها
- برای مشاغل محلی، ایجاد پروفایل بیزینس محلی
عوامل اصلی رتبه بندی موتور جستجوی گوگل چیست؟
در چند دهه گذشته، متخصصان سئو تلاش های زیادی برای شناسایی عوامل رتبه بندی ارگانیک گوگل انجام داده اند و سعی کرده اند آنها را به ترتیبی که به نظر می رسد بر رتبه بندی تأثیر می گذارند، سازماندهی کنند:
- عوامل مربوط به سئوی داخلی
- عوامل مربوط به رفتار کاربر
- عوامل مربوط به لینک
- عوامل مربوط به به روز رسانی هسته الگوریتم گوگل
- عوامل مربوط به راهنمای (کسب و کار های) محلی
- عوامل مربوط به اسپم
E-E-A-T
همچنین عواملی وجود دارند که به عنوان عوامل E-E-A-T گوگل شناخته می شوند. این عوامل با اینکه توسط بسیاری از متخصصان سئو به عنوان عوامل رتبه بندی مستقیم و ارگانیک در نظر گرفته نمی شوند، اصولی هستند که گوگل به رتبه دهنده هایش دستور می دهد تا بر این اساس ارزیابی کنند. عوامل E-E-A-T را می توان به این صورت تعریف کرد:
- تجربه (Experience)- آیا محتوای منتشر شده بر اساس تجربه شخصی نویسنده است؟ برای مثال اگر شخصی نظری درباره یک رستوران بنویسد، آیا از آن مکان بازدید کرده و غذا را امتحان کرده؟ یا اگر اینفلوئنسر برندی از شامپو را توصیه می کند، واقعاً از آن برای موهای خود استفاده کرده است؟
- تخصص (Expertise) – آیا محتوا توسط شخصی نوشته شده که در موضوع مشخص شده تخصص دارد؟ آیا نویسنده برای موضوعاتی مثل پول یا زندگی تان اطلاعات پزشکی یا مشاوره مالی، مدرک، مجوز، اعتبارنامه دارد؟ برای کتگوری های دیگر اطلاعات، مثل تعمیرات خانگی، آیا نویسنده تجربه و تخصص عملی و روزمره دارد؟
- اقتدار/اعتبار (Authoritativeness) – آیا اشخاص متخصص به عنوان یک منبع مطمئن و متخصص به محتوا یتان ارجاع می کنند یا که از سایت تان بازدید می کنند؟
- قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) – آیا محتوا بر اساس واقعیت و دقیق است، آیا وب سایت ها و تراکنش ها ایمن هستند و برای تجربه کاربری بهتر (UX) ساخته شده اند، اطلاعات تماس قابل دسترسی و درست است و آیا نظرات عموم مردم نشان دهنده مشروع بودن کسب و کار است؟ گوگل قابل اعتماد بودن را مهمترین عامل E-E-A-T می داند.
مسئله ای که هست، در واقع SERP ها بسیار متنوع شده اند و همانطور که گفته شد عوامل زیادی برای رتبه بندی سئو وجود دارد و همه این عوامل با هم باعث تقویت سئو می شوند. اگر برای وب سایت تان نیاز به مشاوره سئو دارید، جیمکس ادز در این مسیر راهنمای شما می شود.
بیشتر بخوانید:
