یوتیوب می گوید: “همه چیز درباره بینندگان است، نه الگوریتم ها.” اما چگونه می توان این دیدگاه را با اصول اولیه سئو تطبیق داد و کانالی موفق در سال ۲۰۲۵ ایجاد کرد؟
یوتیوب به خالقان محتوا توصیه می کند:
“الگوریتم ما به ویدیوها توجه نمی کند؛ بلکه به بینندگان توجه می کند. بنابراین به جای ساخت ویدیوهایی که الگوریتم ها را خوشحال می کنند، روی ساخت ویدیوهایی تمرکز کنید که بینندگان را راضی نگه می دارند.”
با این حال، یوتیوب همچنین نکات مهمی برای بهینه سازی ویدیوها ارائه می دهد:
“شما می توانید ویدیوهای خود را برای کمک به بینندگان جهت یافتن محتوای شما و درگیر شدن با آن بهینه کنید. با یادگیری درباره تصاویر تامبنیل، عناوین و توضیحات ویدیو شروع کنید. همچنین درباره کارت های اطلاعاتی، صفحه های پایانی و پلی لیست ها اطلاعات بیشتری کسب کنید.”
اما چطور می توان این دو توصیه به ظاهر متناقض را هماهنگ کرد؟
پاسخ به این پرسش، کلید موفقیت در سئو یوتیوب امروز است.
چرا اصول اولیه سئو یوتیوب تغییر کرده است؟
اگر همچنان از روش های قدیمی برای بهینه سازی ویدیوهای یوتیوب استفاده می کنید، وقت آن است که خود را با تغییرات جدید آشنا کنید. در سال های اخیر، سئو یوتیوب تغییرات چشمگیری داشته که درک آن نیازمند پاسخ به پنج سوال اساسی است:
- مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
- چه محتوایی می خواهند؟
- از چه کانالی استفاده می کنند؟
- این محتوا را از چه کسانی می خواهند؟
- نتیجه نهایی چیست؟
بیایید هر یک از این سوالات را بررسی کنیم…
اصول اولیه سئو : مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
برای سال ها، یوتیوب تنها یک عضو حاشیه ای در میان شبکه های اجتماعی محسوب می شد. اما آمار جدید نشان می دهد که یوتیوب اکنون پرمخاطب ترین پلتفرم آنلاین در ایالات متحده است. طبق گزارش مرکز تحقیقات Pew در سال ۲۰۲۴:
- ۸۵٪ از بزرگسالان آمریکایی از یوتیوب استفاده می کنند.
- این رقم برای افراد ۱۸ تا ۲۹ ساله به ۹۳٪ می رسد.
این آمار نشان می دهد که مخاطبان شما به احتمال زیاد در یوتیوب حضور دارند. اما چگونه می توان این مخاطبان را به خوبی شناخت؟
یوتیوب به شما یادآوری می کند که “قصد و نیت مصرف کنندگان مهم تر از مشخصات دموگرافیک آنهاست.”
شناخت علایق و نیازهای مخاطبان، از شناخت سن یا جنسیت آنها بسیار مؤثرتر است.
اصول اولیه سئو: مخاطبان شما چه محتوایی می خواهند؟
مخاطبان به دلایل متنوعی به یوتیوب مراجعه می کنند:
- یادگیری مطالب جدید
- خندیدن و سرگرمی
- آگاهی از روندهای جدید
- گوش دادن به موسیقی
- استراحت و آرامش
یکی از مهم ترین دلایل، “تصمیم گیری برای خرید” است. ۶۸٪ از کاربران یوتیوب از این پلتفرم برای کمک به تصمیم گیری خرید استفاده کرده اند.
در این میان، محتوای ویدیوهای کوتاه یا “Shorts” نقش مهمی پیدا کرده اند.
امروزه، ۲ میلیارد نفر در ماه از یوتیوب شورتز استفاده می کنند که به طور روزانه بیش از ۷۰ میلیارد بازدید دارد. این آمار نشان می دهد که محبوبیت ویدیوهای کوتاه در حال افزایش است.
از چه کانالی استفاده می کنند؟
یوتیوب دارای الگوریتم های متعددی است که هر یک برای بخش های مختلف مانند شورتز، صفحه اصلی و جستجو طراحی شده اند.
صفحه اصلی یوتیوب ترکیبی از این سه نوع محتوا را به کاربران ارائه می دهد:
- اشتراک ها: ویدیوهایی از کانال هایی که کاربران دنبال کرده اند.
- توصیه ها: ویدیوهایی که بینندگانی با علایق مشابه پسندیده اند.
- محتوای جدید: ویدیوهایی که یوتیوب برای مخاطبان جذاب تشخیص می دهد.
این ترکیب به گونه ای طراحی شده که مخاطبان را به بازگشت مجدد به پلتفرم ترغیب کند.
این محتوا را از چه کسانی می خواهند؟
یکی از تغییرات مهم در سئو یوتیوب این است که دیگر لازم نیست ویدیوها ویروسی شوند تا موفق باشند.
برای مثال، طبق آمار سال گذشته:
- ۵۴٪ ویدیوهای آپلود شده در یوتیوب شورتز بودند.
- این ویدیوها ۸۲٪ از کل بازدیدها و ۸۷٪ از تعاملات را به خود اختصاص دادند.
اما نکته مهم این است که برای جذب مخاطبان بازگشتی، محتوای شما باید “لذت بخش و جذاب” باشد. اگر خودتان نمی توانید چنین محتوایی ایجاد کنید، همکاری با اینفلوئنسرها یا تولیدکنندگان محتوا می تواند به رشد کانال شما کمک کند.
نتیجه نهایی چیست؟
امروزه موفقیت در یوتیوب دیگر تنها با تعداد بازدیدها سنجیده نمی شود.
طبق گزارش IAB در سال ۲۰۲۴، “نتایج کسب وکار” به مهم ترین معیار ارزیابی تبدیل شده است.
برای رسیدن به این معیار، باید فراتر از گزارش تعداد بازدیدها یا لایک ها بروید و بر تأثیر واقعی محتوای خود تمرکز کنید.
چگونه یک استراتژی موفق در یوتیوب داشته باشیم؟
برای موفقیت در سئو یوتیوب، باید از یک رویکرد مشتری محور استفاده کنید.
این رویکرد شامل پاسخ به سوالات زیر است:
- چه کسی؟ (تحقیق درباره مخاطبان)
- چه چیزی؟ (بهینه سازی محتوا)
- از چه کانالی؟ (استراتژی برنامه ریزی)
- از چه کسانی؟ (ارزیابی گزینه ها)
- با چه تأثیری؟ (اندازه گیری نتایج)
۱. تحقیق درباره مخاطبان
استفاده از ابزارهایی مانند SparkToro می تواند به شما کمک کند تا علایق، نیازها و خواسته های مخاطبان خود را بشناسید و محتوای بهتری تولید کنید.
۲. بهینه سازی محتوا
ابزارهایی مانند DAIVID می توانند احساسات و واکنش های مخاطبان را نسبت به محتوای شما تحلیل کنند. این اطلاعات به شما کمک می کند تا لحظات کلیدی را شناسایی و محتوای مؤثرتری تولید کنید.
۳. استراتژی برنامه ریزی
با در نظر گرفتن روش های مختلف کشف ویدیو در یوتیوب، استراتژی خود را گسترش دهید.
- محتوای شورتز تولید کنید.
- از صفحه اصلی کانال خود برای نمایش بهترین محتوا استفاده کنید.
- از تکنیک های پیشنهادی یوتیوب برای بهبود شناسایی استفاده کنید.
۴. ارزیابی گزینه ها
اگر نمی توانید محتوای جذاب تولید کنید، به گزینه هایی مانند اینفلوئنسر مارکتینگ یا تولید محتوای هوش مصنوعی فکر کنید. ابزارهایی مانند HypeAuditor یا SparkToro می توانند به شما در انتخاب اینفلوئنسرهای مناسب کمک کنند.
۵. اندازه گیری نتایج
به جای گزارش تعداد بازدیدها، بر نتایج واقعی کسب وکار مانند افزایش فروش یا افزایش آگاهی از برند تمرکز کنید.
برای موفقیت در یوتیوب در سال ۲۰۲۵، باید اصول قدیمی را کنار بگذارید و با یک رویکرد مشتری محور، محتوایی جذاب و لذت بخش تولید کنید. با تمرکز بر نیازها و علایق مخاطبان، استفاده از ابزارهای مدرن و ایجاد یک استراتژی جامع، می توانید کانالی موفق و پویا داشته باشید.
بیشتر بخوانید:
راهنمای گام به گام ساخت اکانت گوگل ادسنس برای یوتیوب
نکاتی برای رشد کانال یوتیوب در سال ۲۰۲۵
