موفقیت تبلیغات پولی شما به عوامل مختلفی بستگی دارد، مانند زمان و نحوه نمایش آن ها، مخاطبانی که هدف قرار می دهید، و محصول یا خدماتی که تبلیغ می کنید. شما می خواهید مخاطبان خود را در زمانی که در حالت ذهنی اکتشاف هستند، هدف قرار دهید؛ یعنی زمانی که آماده کشف محصولات و خدمات جدید هستند. به همین دلیل، تبلیغات دیسکاوری گوگل (که اکنون به نام Demand Gen شناخته می شوند) بخش مهمی از ابزارهای بازاریابی امروز محسوب می شوند.
در این مقاله، به شما کمک می کنیم بفهمید تبلیغات دیسکاوری گوگل چیست و چگونه می توانید از آن ها برای کسب وکار خود استفاده کنید. بیایید بررسی کنیم.
تبلیغات دیسکاوری گوگل (Demand Gen) چیست؟
تبلیغات دیسکاوری گوگل نوعی تبلیغات بصری جذاب هستند که بر اساس سیگنال های نیت کاربران شخصی سازی شده اند و زمانی به آن ها ارائه می شوند که بیشترین احتمال تعامل وجود دارد. این تبلیغات از یادگیری ماشینی استفاده می کنند تا تبلیغات مناسب را در لحظه های مناسب به کاربران هدف ارائه دهند.
این لحظه ها می توانند هنگام استفاده از اپلیکیشن Google Search برای کاوش علایقشان، بررسی تب های Promotions و Social در Gmail برای مشاهده آخرین پیشنهادات، یا در YouTube هنگام جستجو در فیدهای Watch Next و Home باشند. طبق آمار، بیش از ۹۰ درصد کاربران یوتیوب برندها یا محصولات جدید را در این فیدها کشف می کنند.
ارتقا به Demand Gen
از ژوئن ۲۰۲۳، گوگل نسخه جدیدی از تبلیغات دیسکاوری به نام Demand Gen معرفی کرد. این نوع کمپین های تبلیغاتی که به کمک هوش مصنوعی طراحی شده اند، قابلیت های پیشرفته تری برای هدف گذاری و پشتیبانی از فرمت های ویدیویی کوتاه ارائه می دهند.
ویژگی های جدید تبلیغات Demand Gen شامل موارد زیر است:
- ترکیب ویدیو و تصویر در یک کمپین: برخلاف گذشته که تنها امکان استفاده از تبلیغات تصویری و کاروسل وجود داشت، اکنون می توانید ویدیوها را نیز اضافه کنید.
- استفاده از داده های شخصی کاربران: می توانید داده های اول شخص خود را با سیگنال های علاقه و نیت گوگل ادغام کنید تا مشتریانی مشابه مخاطبان فعلی خود را بیابید.
- نمایش در یوتیوب شورتز و In-Stream: تبلیغات شما علاوه بر فیدهای اصلی یوتیوب در مکان های جدیدتری نمایش داده می شوند.
- گزینه های بیشتر برای مزایده: اکنون می توانید از استراتژی های Maximize Clicks، Conversions و Conversion Value استفاده کنید.
- گزارش های پیشرفته تر: ابزارهای گزارش گیری جدید، مانند Conversion Paths Reports و Data Driven Attribution، در دسترس هستند.
- هدف گذاری بر اساس دستگاه: امکان تنظیم تبلیغات برای دستگاه های خاص (مانند کامپیوتر، موبایل، یا تلویزیون) و حتی سیستم عامل ها و مدل های خاص وجود دارد.
تفاوت بین تبلیغات دیسکاوری و تبلیغات نمایشی (Display Ads)
اگر با تبلیغات نمایشی آشنا هستید، ممکن است بخواهید بدانید تبلیغات دیسکاوری چه تفاوتی دارند. هر دو نوع تبلیغ بصری جذاب هستند و به شما اجازه می دهند مخاطبان مرتبط را هدف بگیرید. تفاوت اصلی در نوع مخاطبانی است که هدف قرار می دهید و مکان هایی که تبلیغات نمایش داده می شوند:
- تبلیغات دیسکاوری: کاربران با نیت بالا را هدف قرار می دهد و بر اساس سیگنال های نیت و علاقه آن ها عمل می کند.
- تبلیغات نمایشی: دامنه گسترده تری دارد و برای دسترسی به جمعیت زیادی مناسب است.
مزایای تبلیغات دیسکاوری گوگل
۱. افزایش ارتباط تبلیغات:
تبلیغات دیسکاوری به شما امکان می دهند محصولاتی را ارائه دهید که در لحظه های مناسب با نیازهای کاربران همخوانی دارند.
۲. بهبود نرخ تبدیل:
از آنجایی که این تبلیغات مخاطبان با نیت بالا را هدف قرار می دهند، احتمال بیشتری وجود دارد که کاربران اقداماتی مانند خرید یا ثبت نام انجام دهند.
۳. کاهش هزینه به ازای اقدام (CPA):
تمرکز بر مخاطبان هدفمند به شما کمک می کند هزینه ها را بهینه کنید و بازدهی بیشتری داشته باشید.
چگونه کمپین تبلیغات دیسکاوری راه اندازی کنیم؟
مرحله ۱: آماده سازی
- فعال سازی ردیابی تبدیل
- رعایت سیاست های محتوای تبلیغاتی شخصی سازی شده
مرحله ۲: راه اندازی کمپین
- ورود به حساب Google Ads
- انتخاب هدف کمپین: فروش، لید، ترافیک وب سایت، یا آگاهی و ملاحظه
- تنظیم بودجه روزانه و هدف گذاری دقیق (مانند زبان، مکان، یا دستگاه های خاص)
مرحله ۳: طراحی خلاقانه
- آپلود تصاویر، ویدیوها، و متن های جذاب
- استفاده از ابزار پیش نمایش برای بهینه سازی ظاهر تبلیغات
مرحله ۴: تحلیل و بهینه سازی
- نظارت مداوم بر عملکرد تبلیغات
- استفاده از گزارش های تحلیلی برای بهبود کمپین
نکات کلیدی برای موفقیت تبلیغات دیسکاوری
- بازاریابی مجدد: کاربران قبلی را هدف قرار دهید تا شانس تبدیل افزایش یابد.
- طراحی بصری جذاب: تصاویر و ویدیوهای چشمگیر ایجاد کنید.
- عناوین و توضیحات مؤثر: متن تبلیغ را با دقت طراحی کنید تا توجه کاربران را جلب کند.
تبلیغات دیسکاوری گوگل یک ابزار قدرتمند برای رسیدن به مشتریان هدفمند است. با استفاده از این تبلیغات، می توانید نتایج قابل توجهی برای کسب وکار خود به ارمغان بیاورید.
آماده اید کمپین خود را آغاز کنید؟!
بیشتر بخوانید:
چطور متن تبلیغاتی قدرتمند برای تبلیغات گوگل بسازیم؟
۳ پیشبینی برای Google Ads در سال ۲۰۲۵
