از زمان معرفی Performance Max در سال 2021، این ابزار به یکی از راهکارهای اصلی برای بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. این پلتفرم با استفاده از هوش مصنوعی به تبلیغ دهندگان امکان می دهد تا کمپین های خود را به شکلی مؤثر و خودکار اجرا کنند. با این حال، در Performance Max 2025 ، گوگل با به روزرسانی های جدید خود تغییرات عمده ای را معرفی می کند که تجربه کاربری و نتایج تبلیغاتی را بهبود می بخشد.
تغییرات کلیدی Performance Max 2025
در سال 2025، گوگل قابلیت های جدیدی مانند راهنمای برند، کلمات کلیدی منفی، و ادغام کامل با Google Analytics 4 (GA4) را به Performance Max اضافه کرده است. این به روزرسانی ها فرصت های بیشتری برای کنترل و بهینه سازی کمپین ها فراهم می کند.
در ادامه به پنج روش کلیدی برای استفاده بهینه از این تغییرات می پردازیم.
1. اهمیت داده های شخص اول
با حذف کوکی های شخص ثالث، داده های شخص اول (First-party Data) بیش از پیش اهمیت پیدا کرده اند. تبلیغ دهندگان باید استراتژی هایی برای جمع آوری اطلاعات مشتریان، مانند ایمیل ها، تاریخچه خرید و تعاملات وب سایت، طراحی کنند.
چگونه از این قابلیت استفاده کنیم؟
- کاربران را تشویق کنید تا با ارائه تخفیف های انحصاری یا محتواهای رایگان، اطلاعات خود را به اشتراک بگذارند.
- از ابزارهایی مانند Customer Match در گوگل ادز استفاده کنید تا تبلیغات هدفمندتری اجرا کنید.
- نکته پیشرفته: از قابلیت های GA4 برای بخش بندی مخاطبان بر اساس رفتار کاربران بهره ببرید.
2. ادغام کامل با GA4: رهگیری کل مسیر مشتری
ادغام GA4 با Performance Max امکان رهگیری کامل مسیر مشتری را فراهم می کند؛ از آگاهی اولیه تا تبدیل نهایی.
چطور از این ابزار بهترین نتیجه را بگیریم؟
- اهداف و رویدادهای GA4 را برای رهگیری اقدامات مهم (مانند افزودن به سبد خرید) تنظیم کنید.
- داده های GA4 را برای شناسایی نقاط ضعف در مسیر مشتری تحلیل کنید.
- نکته پیشرفته: از قابلیت های پیش بینی GA4، مانند احتمال خرید، برای هدف گیری کاربران با احتمال تبدیل بالا استفاده کنید.
3. کلمات کلیدی منفی: کاهش هزینه های بیهوده
در سال 2025، گوگل امکان افزودن کلمات کلیدی منفی به کمپین های Performance Max را فراهم کرده است. این ویژگی به تبلیغ دهندگان کمک می کند تا از نمایش تبلیغات در جستجوهای غیرمرتبط جلوگیری کنند.
چگونه از این قابلیت استفاده کنیم؟
- گزارش جستجوهای انجام شده را بررسی کرده و کلمات کلیدی منفی را به روزرسانی کنید.
- به عنوان مثال، یک برند لوکس می تواند کلماتی مانند “ارزان” یا “رایگان” را به لیست کلمات منفی خود اضافه کند.
- نکته پیشرفته: از لیست های کلمات منفی سطح حساب کاربری استفاده کرده و آن ها را برای کمپین های مختلف تنظیم کنید.
4. آماده سازی برای کمپین های Demand Gen
در میانه سال 2025، کمپین های Video Action جای خود را به کمپین های Demand Gen می دهند. این نوع جدید کمپین به تبلیغ دهندگان امکان می دهد تا تبلیغات بصری و شخصی سازی شده ای در یوتیوب، دیسکاوری و جیمیل ارائه کنند.
چطور این قابلیت را به استراتژی خود اضافه کنیم؟
- دارایی های تبلیغاتی خود را برای استفاده در پلتفرم های مختلف بازبینی کنید.
- روی داستان سرایی متمرکز شوید و محتوایی ایجاد کنید که در کانال های مختلف قابل استفاده باشد.
- نکته پیشرفته: از قابلیت گسترش مخاطب برای یافتن کاربران مشابه و هدف گیری مؤثرتر استفاده کنید.
5. تأکید بر کیفیت خلاقانه و همخوانی برند
راهنمای برند جدید Performance Max تبلیغ دهندگان را ملزم می کند تا نام تجاری و لوگوی خود را در کمپین ها وارد کنند. این تغییر باعث می شود تبلیغات در تمامی کانال ها همخوانی بیشتری داشته باشند.
روش‌های کاربردی برای بهره‌گیری از این قابلیت چیست؟
- دارایی های تبلیغاتی خود را بررسی کرده و اطمینان حاصل کنید که از نظر بصری با هویت برند شما همخوانی دارند.
- آزمایش هایی را در گوگل ادز برای ارزیابی بهترین ترکیب های خلاقانه اجرا کنید.
- نکته پیشرفته: روی تولید محتوای ویدئویی کوتاه و جذاب سرمایه گذاری کنید، زیرا این فرمت در کمپین های Demand Gen اهمیت بیشتری خواهد داشت.
آمادگی برای تغییرات Performance Max 2025
Performance Max با افزودن ویژگی های جدیدی مانند کلمات کلیدی منفی، راهنمای برند، و ادغام کامل با GA4، فرصت های بیشتری برای بهینه سازی کمپین ها ارائه می دهد. اما موفقیت در این سیستم به دانش، خلاقیت و استفاده هوشمندانه از داده ها بستگی دارد.
با پیروی از این راهکارها، تبلیغ دهندگان می توانند در سال 2025 کمپین هایی کارآمدتر و هدفمندتر اجرا کنند و از رقبا پیشی بگیرند.
بیشتر بخوانید:
چالش های تبلیغ در گوگل فارسی | محدودیت های تبلیغات گوگل ادز به زبان فارسی
