در سال 2025، کمپین های Video Action (VAC) گوگل ادز به کمپین های Demand Gen ارتقا پیدا می کنند و این تغییر در سه ماهه دوم سال اجرا خواهد شد. این به روزرسانی به تبلیغ کنندگان امکان دسترسی بیشتر، انعطاف پذیری خلاقانه و هدف گیری پیشرفته تری را فراهم می کند تا بتوانند به شکلی بهتر و کارآمدتر نیازهای رو به رشد مخاطبان خود را شناسایی و به آن ها پاسخ دهند.
برای تبلیغ کنندگانی که از کمپین های VAC استفاده می کنند، این ارتقا می تواند بسیار مفید باشد. ترکیب محتوای ویدئویی و تصویری در کمپین های Demand Gen می تواند میزان تبدیل را تا 20% افزایش دهد، بدون افزایش در هزینه هر اقدام (CPA)، طبق داده های داخلی گوگل. این ویژگی به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا کمپین های چند فرمتی راه اندازی کنند که تاثیر بیشتری بر نتایج تبلیغاتی دارند.
جزئیات این ارتقا:
- دسترسی گسترده تر: کمپین های Demand Gen به تبلیغ کنندگان اجازه می دهند تا با بیش از 3 میلیارد کاربر ماهانه در پلتفرم های یوتیوب، دیسکاور و جیمیل در تعامل باشند.
- انعطاف پذیری خلاقانه: در این نوع کمپین ها، می توان به صورت همزمان از تبلیغات ویدئویی و تصویری استفاده کرد و با استفاده از بینش های دقیق، استراتژی های خلاقانه بهینه سازی کرد.
- هدف گیری پیشرفته: در Demand Gen، تبلیغ کنندگان می توانند از سگمنت های مخاطب مشابه استفاده کنند تا به کاربران جدیدی دسترسی پیدا کنند که مشابه مشتریان فعلی هستند.
- عملکرد پایدار: تبلیغ کنندگانی که تنها از دارایی های ویدئویی در کمپین های Demand Gen استفاده کرده اند، عملکردی مشابه VAC داشته اند که نشان از انتقال روان و بدون افت کیفیت دارد.
چه اتفاقی در راه است؟
- اکنون: تبلیغ کنندگان تشویق می شوند که کمپین های Demand Gen را آغاز کنند و از ویژگی های پیشرفته آن بهره برداری کنند.
- اوایل 2025: گوگل یک ابزار مهاجرت دستی برای ارتقا از VAC به Demand Gen راه اندازی خواهد کرد.
- مارس 2025: ایجاد کمپین های VAC جدید در گوگل ادز غیرفعال خواهد شد.
- سه ماهه دوم 2025: تمامی کمپین های VAC باقی مانده به طور خودکار به Demand Gen ارتقا خواهند یافت.
یکی از برندهایی که گوگل برای برجسته کردن قدرت Demand Gen از آن نام برده، DoorDash است. این سرویس تحویل غذا گزارش داده که با استفاده از کمپین های Demand Gen، نرخ تبدیل 15 برابر بیشتر و CPA (هزینه به ازای هر اقدام) 50 درصد کارآمدتر نسبت به VAC داشته است.
این به روزرسانی استراتژیک گوگل، به منظور همگام شدن با انتظارات رو به رشد مصرف کنندگان و تغییرات در فرمت های تبلیغاتی انجام شده است. پیشنهاد می شود تبلیغ کنندگان از همین حالا این دو کمپین را آزمایش کنند تا از این ابزارهای قدرتمند برای دستیابی به نتایج قوی تر و کارآمدتر استفاده کنند، پیش از آنکه رقبا از این فرصت بهره برداری کنند.
