آیا می خواهید برای کمپین های Google Ads خود تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید؟ کلمات کلیدی تعریف می کنند که محتوای شما درباره چیست. در زمینه SEO، این ها کلماتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو وارد می کنند. برای ایجاد کمپین های موفق Google Ads، باید از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنیم تا گوگل تبلیغات ما را به مخاطبان مناسب نشان دهد.Google Keyword Planner ابزاری است که می توانید از آن برای کشف کلمات کلیدی مرتبط با کسب وکار خود استفاده کنید. این ابزار حجم جستجوی متوسط و هزینه های هدف گیری را برای هر پیشنهاد کلمه کلیدی محاسبه می کند و به شما این امکان را می دهد که به درستی برنامه ریزی کرده و کمپین خود را برای موفقیت تنظیم کنید.
در این راهنما، نحوه استفاده از Google Keyword Planner برای تحقیق کلمات کلیدی را به شما نشان خواهیم داد.
نحوه دسترسی به Keyword Planner
ابتدا به حساب Google Ads خود وارد شوید. سپس به Tools and Settings → Planning → Keyword Planner بروید.
اگر حساب کاربری شما جدید است و هنوز هزینه ای برای تبلیغات پرداخت نکرده اید و هیچ کمپین گوگل ادز فعال ندارید، Keyword Planner در برخی داده ها که به شما ارائه می دهد، محدودیت خواهد داشت.
گوگل از داده های جستجوی تاریخی برای محاسبه معیارهایی که می تواند به شما در انتخاب کلمات کلیدی برای کمپین تان کمک کند، استفاده می کند. اگر این داده ها وجود نداشته باشد، Keyword Planner برای برخی از معیارها فقط محدوده تقریبی را ارائه می دهد یا آن ها را نادیده می گیرد.
برای موفقیت بیشتر، می توانید از راهنماهای ما در مورد نحوه تنظیم ردیابی تبدیل در Google Ads و بهینه سازی تبدیل ها با استفاده از GTM استفاده کنید.
در صفحه اصلی، دو ابزار اصلی وجود دارد:
- کشف کلمات کلیدی جدید (Discover New Keywords)
- دریافت حجم جستجو و پیش بینی ها (Get Search Volume and Forecasts)
برای گزینه اول، یعنی کشف کلمات کلیدی جدید، گوگل کلمات کلیدی مشابهی را بر اساس کلماتی که ما مشخص می کنیم، پیدا خواهد کرد.
برای گزینه دوم، شما می توانید فهرستی از کلمات کلیدی را آپلود کرده و حجم جستجو و اطلاعاتی درباره عملکرد پیش بینی شده آن ها را دریافت کنید.
هر دو گزینه ارزش بررسی دارند، اما انتخاب اینکه کدام را استفاده کنید به اهداف شما از تحقیق کلمات کلیدی بستگی دارد.
بیشتر افراد برای ایجاد کمپین Google Ads تحقیق کلمات کلیدی انجام می دهند. برخی دیگر می خواهند از Keyword Planner برای اهداف SEO استفاده کنند.
هر هدفی که دارید، کشف کلمات کلیدی جدید مکان خوبی برای شروع است.
نحوه کشف کلمات کلیدی جدید
پس از انتخاب گزینه کشف کلمات کلیدی جدید، دو گزینه برای ورود کلمات کلیدی به شما ارائه می شود تا گوگل بر اساس آن ها کلمات کلیدی مرتبط را تولید کند.
گزینه اول: شروع با کلمات کلیدی
این گزینه زمانی مناسب است که ایده روشنی از چیزی که می خواهید تبلیغ کنید، داشته باشید.
می توانید تا ده کلمه کلیدی که فکر می کنید با محصول یا خدمات شما مرتبط هستند، وارد کنید. همچنین امکان وارد کردن دامنه سایت شما وجود دارد تا نتایج تولیدشده بر اساس آن فیلتر شوند.
گزینه دوم: شروع با وب سایت
این گزینه برای زمانی مناسب است که نمی دانید از کجا شروع کنید. کافی است یک وب سایت، چه وب سایت خودتان یا حتی رقیب تان، را وارد کنید و گوگل محتوای آن را اسکن می کند و کلمات کلیدی مرتبط را بر اساس محتوای آن صفحه پیدا می کند. همچنین می توانید کلمات کلیدی را از کل سایت یا فقط از یک صفحه خاص پیدا کنید.
بیایید با اولین گزینه، یعنی شروع با کلمات کلیدی، شروع کنیم.
برای این آموزش از Google Keyword Planner، می خواهیم ترافیک را به دوره ای که نحوه انجام بازاریابی مجدد در هر دو پلتفرم گوگل و متا (فیس بوک) را آموزش می دهد، ارسال کنیم. بنابراین، ما به کلمات کلیدی مرتبط با این موضوع نیاز داریم.
کلمات کلیدی مرتبط را در فضای ارائه شده وارد کنید و مطمئن شوید که هر کلمه با یک کاما جدا شده است.
Keyword Planner به طور پیش فرض مکان شما را از حساب Google Ads شما هدف گیری می کند. شما می توانید مکان های بیشتری اضافه کنید یا برخی مکان ها را حذف کنید.
درک نمودارهای Keyword Planner
در وسط صفحه، نموداری وجود دارد که ترافیک جستجو را بر اساس ماه در بازه زمانی انتخابی نشان می دهد، که به تفکیک جستجوهای موبایل و دسکتاپ است. بر اساس این نمودار، می توان نتیجه گرفت که کلمات کلیدی ما بیشتر در دستگاه های دسکتاپ جستجو می شوند.
اسکرول به پایین صفحه، کلمات کلیدی که ما وارد کرده ایم و برخی معیارهای تاریخی که از حساب Google Ads ما گرفته شده اند را نمایش می دهد.
فیلتر کردن ایده های کلمات کلیدی تولیدشده
برای ایجاد یک فیلتر، روی دکمه Add filter کلیک کنید.
گزینه های مختلفی برای فیلتر کردن ایده های کلمات کلیدی وجود دارد.
اضافه کردن فیلترها:
بعد از وارد کردن کلمات کلیدی مرتبط و دریافت نتایج، می توانید از فیلترها برای دقیق تر کردن نتایج استفاده کنید.
به عنوان مثال، اگر می خواهید فقط کلمات کلیدی را ببینید که شامل واژه های «remarketing» یا «retargeting» هستند، باید یک فیلتر کلمه کلیدی ایجاد کنید. روی دکمه Add Filter کلیک کرده و کلمات کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید. سپس روی Apply کلیک کنید. حالا تمام کلمات کلیدی نمایش داده شده شامل این واژه ها خواهند بود.
فیلتر کردن براساس حجم جستجو
بیایید یک فیلتر دیگر براساس میانگین جستجوی ماهانه (Avg. Monthly Searches) اضافه کنیم. به عنوان مثال، اگر می خواهید کلمات کلیدی با حجم جستجوی خیلی کم حذف شوند، می توانید حداقل مقدار را تعیین کنید. به عنوان مثال، حجم جستجوی ماهانه باید حداقل ۵۰ باشد.
تحلیل داده ها در Google Sheets
برای تحلیل بهتر داده ها، می توانید آن ها را به Google Sheets دانلود کنید. روی دکمه Download کلیک کرده و گزینه Google Sheets را انتخاب کنید. حالا می توانید این داده ها را در Google Sheets مرتب کنید.
برای مثال، برای مرتب سازی داده ها براساس حجم جستجو، روی دکمه فیلتر کنار ستون میانگین جستجوی ماهانه کلیک کرده و گزینه Sort Z → A را انتخاب کنید. با این کار، کلمات کلیدی با بالاترین حجم جستجو در بالای لیست قرار می گیرند.
هرچند ممکن است وسوسه شوید که از کلمات کلیدی با بالاترین حجم جستجو استفاده کنید، ولی این کلمات معمولاً رقابت زیادی دارند. اگر تازه کمپین خود را شروع می کنید، بهتر است بر روی کلمات کلیدی با حجم جستجوی متوسط تمرکز کنید تا از هزینه زیاد برای چند کلمه کلیدی جلوگیری کنید.
تحقیق کلمات کلیدی با استفاده از وب سایت
یکی دیگر از گزینه های تحقیق کلمات کلیدی، استفاده از وب سایت است. این گزینه معمولاً تعداد بیشتری کلمات کلیدی تولید می کند. به عنوان مثال، در یک نمونه، این روش ۴۷۹ کلمه کلیدی ایجاد کرد در حالی که استفاده از کلمات کلیدی مستقیم فقط ۲۵۸ کلمه کلیدی تولید کرده بود. با این حال، این تعداد بیشتر لزوماً به معنی بهتر بودن این روش نیست، زیرا ممکن است کلمات کلیدی بی ربط نیز تولید شوند.
نکات و ترفندهای استفاده از Google Keyword Planner
- کشف کلمات کلیدی ترند: با استفاده از معیار Year-over-Year Change می توانید تغییرات روند جستجو را بین ماه جاری و همان ماه در سال گذشته مشاهده کنید.
- کلمات کلیدی فصلی: با استفاده از معیار Three-month Change می توانید تغییرات جستجو در سه ماه گذشته را مشاهده کنید.
- دسترسی به حجم جستجوی دقیق تر: با استفاده از ترفندهایی می توانید حجم جستجوی دقیق تری دریافت کنید. برای این کار می توانید از بخش Forecast استفاده کرده و کلمات کلیدی خود را در داخل براکت های مربع قرار دهید.
ابزارهای جایگزین Google Keyword Planner
علاوه بر Google Keyword Planner، می توانید از ابزارهای رایگان دیگری نیز برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
- Soovle: این ابزار مشابه Google Keyword Planner عمل می کند و با تایپ یک کلمه کلیدی در وسط صفحه، ایده هایی از کلمات کلیدی برای موتورهای جستجوی مختلف از جمله گوگل، یاهو و یوتیوب ایجاد می کند.
- AnswerThePublic: این ابزار سوالات رایج، مقایسه ها و کلمات کلیدی مرتبط با هر کلمه ای که وارد می کنید را ارائه می دهد. می توانید از این ابزار نه تنها برای کمپین های Google Ads، بلکه برای ایجاد ایده های محتوایی نیز استفاده کنید.
پرسش های متداول
چگونه می توانم کلمات کلیدی جدید را با استفاده از Google Keyword Planner کشف کنم؟
برای کشف کلمات کلیدی جدید، گزینه “Discover New Keywords” را در Google Keyword Planner انتخاب کنید. می توانید از کلمات کلیدی یا وب سایت برای شروع استفاده کنید.
چگونه می توانم ایده های کلمات کلیدی تولید شده را فیلتر کنم؟
می توانید فیلترهایی را برای ایده های کلمات کلیدی تولید شده در Google Keyword Planner اعمال کنید. با کلیک روی دکمه “Add Filter”، می توانید کلمات کلیدی را بر اساس معیارهایی مانند کلمه کلیدی، میانگین جستجوی ماهانه، رقابت و غیره فیلتر کنید.
اهمیت روندهای کلمات کلیدی در طول زمان چیست؟
روندهای کلمات کلیدی در طول زمان می توانند بینش های ارزشمندی در مورد الگوهای حجم جستجوی کلمات کلیدی خاص ارائه دهند. این اطلاعات می توانند به شما کمک کنند که بفهمید آیا حجم جستجوی یک کلمه کلیدی پایدار است، نوسان دارد یا در حال افزایش/کاهش است. این اطلاعات به انتخاب کلمه کلیدی و برنامه ریزی کمپین شما کمک می کند.
