مراحل ساخت کمپین گوگل ادز + (انواع کمپین تبلیغاتی گوگل)

کمپین گوگل ادز چیست؟

تصور کنید که میخواهید محصول یا خدماتتان را به افرادی نشان بدهید که واقعا به آن نیاز دارند . حالا کاری که کمپین گوگل ادز (Google Ads Campaign) می کند این است که به عنوان یک ابزار به شما کمک می کند تا بتوانید تبلیغات مورد نظرتان را در نتایج جستجوی گوگل، وب سایت ها یا حتی اپلیکیشن ها به نمایش بگذارید و اصلا فرقی نمی کند که می خواهید فروش آنلاین داشته باشید یا صرفا بازدید سایت را بالا ببرید . این سیستم به کسب وکارها کمک می کند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کرده و اهداف بازاریابی مانند افزایش فروش، جذب سرنخ (Lead) یا بالا بردن ترافیک وب سایت را محقق کنند. با استفاده از ابزارهای پیشرفته گوگل ادز، می توانید تبلیغات خود را بر اساس کلمات کلیدی، مکان، علاقه مندی ها و ویژگی های جمعیتی تنظیم کنید. کمپین گوگل ادز وقتی وارد می شود مثل یک راه میان برعمل می کند که حسابی به کار می آید .

انواع کمپین در گوگل ادز

تبلیغات گوگل ادز به کمپین‌های سرچ محدود نمی‌شود و اگر میخواهید بیشترین بازخورد را از این تبلیغات داشته باشید باید با تمام انواع کمپین گوگل ادز آشنا شوید و بهترین مورد را بر اساس نیاز خود و کسب و کارتان انتخاب کنید. ساخت تمام این کمپین‌ها از طریق پنل گوگل ادز امکان پذیر است اما نوع نمایش و حتی در بعضی موارد، نوع پرداخت این تبلیغات با یکدیگر متفاوت هستند.

کمپین جستجوی گوگل ادز (Search Campaign)

این کمپین زمانی وارد عمل می‌شود که کاربر عبارتی را در گوگل جستجو می‌کند و آن عبارت به محصول یا خدمات شما مربوط است. شما می‌توانید با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان، کاری کنید تبلیغ‌تان در بالای صفحه نتایج گوگل ظاهر شود. این مدل تبلیغ به‌شدت هدفمند است، چون افرادی را هدف قرار می‌دهد که واقعاً دنبال محصول یا خدمات شما هستند. مثلاً اگر کاربری در گوگل تایپ کند: «خرید کفش ورزشی مردانه»، تبلیغ فروشگاه شما لینک اول گوگل خواهد بود. اگر به دنبال افزایش فروش مستقیم یا جذب لید هستید، کمپین سرچ یکی از بهترین گزینه‌ها است.

 کمپین نمایش یا تبلیغات بنری گوگل (Display Campaign)

در این مدل، تبلیغات شما به‌صورت تصویری یا بنری در سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که با گوگل همکاری دارند نمایش داده می‌شود. این کمپین بیشتر برای آگاهی از برند (Brand Awareness)، ریمارکتینگ و یادآوری برند به کار می‌رود. فرض کن کاربری قبلاً از سایت شما بازدید کرده ولی خرید نکرده است؛ با کمپین دیسپلی گوگل می‌توانید بنری از محصولی که دیده به او نمایش دهید تا احتمال بازگشت و خرید را بالا ببرید. طراحی جذاب و پیام کوتاه اما گیرا در این نوع تبلیغ اهمیت زیادی دارد.

کمپین ویدئویی (Video Campaign)

اگر به دنبال جلب توجه سریع، ایجاد احساس یا معرفی بهتر برند هستید، کمپین ویدئویی بهترین انتخاب است. این تبلیغات معمولاً در یوتیوب و سایر پلتفرم‌های ویدیویی قابل پخش هستند و می‌توانند به صورت زیر باشند:

• تبلیغات قابل رد شدن (Skippable)
• غیرقابل رد شدن (Non-Skippable)

 استفاده از داستان‌سرایی، موزیک و پیام احساسی می‌تواند تأثیرگذاری کمپین تبلیغ در یوتیوب را چند برابر کند. این روش عالی برای معرفی محصولات جدید یا وایرال کردن پیام برند است.

کمپین خرید گوگل ادز (Shopping Campaign)

اگر فروشگاه اینترنتی دارید، کمپین گوگل شاپینگ یک ابزار قدرتمند برای افزایش فروش است. این تبلیغ به‌جای متن، تصویر محصول، نام برند، قیمت، و حتی موجودی را مستقیماً در نتایج جستجو نمایش می‌دهد. کاربران می‌توانند بدون نیاز به کلیک کردن، اطلاعات کلی محصول را ببینند و اگر علاقه‌مند باشند، وارد سایت شما شوند. برای راه‌اندازی این کمپین، باید محصولات‌تان را از طریق Google Merchant Center به گوگل معرفی کنید. البته راه اندازی این کمپین به دلیل محدودیت‌های موجود، در ایران امکان پذیر نیست.

کمپین Performance Max (عملکرد حداکثری)

این کمپین جدیدترین و هوشمندترین نوع کمپین در گوگل ادز است. برای راه اندازی کمپین پرفورمنس مکس فقط کافیست دارایی‌های تبلیغاتی مثل متن، تصویر، ویدئو و اهداف‌تان (مثلاً فروش یا لید) را مشخص کنید؛ گوگل باقی کارها را انجام می‌دهد! با کمک هوش مصنوعی، تبلیغ شما به‌طور خودکار در کانال‌های مختلف گوگل (جستجو، دیسپلی، یوتیوب، جیمیل و Google Maps) منتشر می‌شود. اگر وقت یا تخصص کافی برای مدیریت کمپین‌های متعدد ندارید و به دنبال بیشترین بازدهی هستید، این گزینه عالی‌ست.

کمپین اپلیکیشن (App Campaign)

اگر می‌خواهید اپلیکیشن شما در Google Play و App Store بیشتر دیده و نصب شود، تبلیغ در گوگل پلی استور بهترین انتخاب است. این کمپین به‌صورت خودکار تبلیغ شما را در جستجوی گوگل، یوتیوب، گوگل‌پلی و شبکه نمایش گوگل پخش می‌کند. کافی‌ست لینک اپلیکیشن، متن تبلیغ و دارایی‌های تصویری‌تان را وارد کنید؛ گوگل بر اساس رفتار کاربران، تبلیغ را به کسانی نشان می‌دهد که احتمال بیشتری دارد آن را نصب کنند. گزینه‌ای بی‌نظیر برای استارتاپ‌ها و توسعه‌دهندگان اپلیکیشن.

مراحل راه اندازی کمپین در گوگل ادز

در این بخش، راهنمای گام به گام برای ساخت اولین کمپین تبلیغاتی در Google Ads ارائه می شود تا بتوانید به راحتی تبلیغات خود را راه اندازی کنید.

مرحله اول : ساخت حساب Google Ads

اولین قدم برای شروع تبلیغات، ثبت نام در پلتفرم Google Ads است. کافی است به وب سایت Google Ads بروید، روی گزینه “شروع کنید” کلیک کنید و با استفاده از حساب گوگل خود یک اکانت بسازید. پس از تکمیل اطلاعات اولیه، وارد داشبورد گوگل ادز خواهید شد و می توانید کمپین خود را تنظیم کنید.

مرحله دوم : تعیین هدف و نوع کمپین

پیش از راه اندازی کمپین، باید هدف اصلی خود را مشخص کنید. مثلا فکر کنید که آیا می خواهید فروش آنلاین خود را افزایش دهید، لیدهای جدید جذب کنید یا ترافیک وب سایت را بالا ببرید؟ اول هدفتان را انتخاب کنید و بعد از آن بر اساس هدف، نوع کمپین مناسب را انتخاب کنید. انواع کمپین ها شامل موارد زیر هستند:

• Search: تبلیغات متنی در نتایج جستجوی گوگل.
• Display: تبلیغات بنری در وب سایت های همکار گوگل.
• Video: تبلیغات ویدیویی در یوتیوب و دیگر پلتفرم ها.
• Shopping: تبلیغات محصولات برای فروشگاه های آنلاین.
• App: تبلیغات برای دانلود اپلیکیشن.

مرحله سوم : تنظیمات عمومی کمپین

در این مرحله، شما باید تنظیمات پایه ای کمپین خود را مشخص کنید تا ساختار آن شکل بگیرد. ابتدا یک نام مناسب برای کمپین انتخاب کنید که به شما کمک کند آن را به راحتی در داشبورد گوگل ادز شناسایی کنید، به خصوص اگر چندین کمپین را همزمان مدیریت می کنید. در قدم بعدی وقت آن میرسد که انتخاب کنید تبلیغات شما در کدام شبکه نمایش داده شود. شبکه جستجو (Search Network) تبلیغات شما را در نتایج جستجوی گوگل نشان می دهد، در حالی که شبکه نمایشی (Display Network) تبلیغات بنری را در وب سایت های همکار گوگل نمایش می دهد. همانطور که سایت Semrush می گوید :

Display campaigns use visual ads across Google’s network of websites. And are effective for visually driven brands.

کمپین های نمایشی از تبلیغات بصری در شبکه گسترده وب سایت های همکار گوگل استفاده می کنند و برای برندهایی که روی جذابیت های بصری تمرکز دارند، بسیار موثر هستند.

همچنین توجه کنید که باید زبان مخاطبان هدف خود را تعیین کنید، مثلاً در این مرحله فارسی را برای کاربران ایرانی انتخاب می کنیم. علاوه بر این، بازه زمانی کمپین را مشخص کنید  یعنی تاریخی که تبلیغات شروع می شود و در صورت نیاز تاریخی که به پایان می رسد. این تنظیمات به شما کمک می کند تا کنترل کاملی بر نحوه و زمان نمایش تبلیغات خود داشته باشید.

مرحله چهارم : هدف گذاری و بخش بندی مخاطبان

این مرحله یکی از مهم ترین بخش های راه اندازی کمپین است، زیرا به شما امکان می دهد تبلیغات خود را به افرادی نشان دهید که بیشترین احتمال تعامل با آن را دارند. ابتدا باید موقعیت جغرافیایی مخاطبان خود را مشخص کنید. برای مثال، اگر کسب وکار شما در تهران است، می توانید تبلیغات را به کاربران این شهر یا حتی محله های خاصی محدود کنید. همچنین، می توانید زبان مخاطبان را تنظیم کنید تا مطمئن شوید تبلیغات به افرادی نمایش داده می شود که به زبان موردنظر شما صحبت می کنند. علاوه بر این، ویژگی های جمعیتی مانند سن، جنسیت یا سطح درآمد را می توانید تعیین کنید تا تبلیغات به گروه های خاصی از افراد برسد. گوگل ادز همچنین به شما امکان می دهد بر اساس علایق و رفتارهای کاربران هدف گذاری کنید، برای مثال می توانید افرادی که به محصولات مشابه شما علاقه نشان داده اند یا در حال جستجوی خدمات خاصی هستند را در نظر بگیرید .این سطح از دقت در هدف گذاری باعث می شود بودجه تبلیغاتی شما بهینه تر مصرف شود و بازدهی بیشتری داشته باشد.

مرحله پنجم : تعیین بودجه روزانه و استراتژی قیمت گذاری

یکی از مهم ترین مراحل، تنظیم بودجه و انتخاب استراتژی قیمت گذاری است:

بودجه روزانه: مبلغی که می خواهید روزانه برای تبلیغات هزینه کنید.

استراتژی قیمت گذاری:

• CPC)Cost Per Click): پرداخت به ازای هر کلیک روی تبلیغ.
• CPM) Cost Per Mille): پرداخت به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغ.
• CPA) Cost Per Action): پرداخت به ازای اقدامات خاص مانند خرید یا ثبت نام.

مرحله ششم : استفاده از افزونه های تبلیغاتی (Ad Extensions)

افزونه ها (Ad Extensions) مثل یک چاشنی خوشمزه عمل می کنند که تبلیغات را بهتر می کنند. مثلاً می توانی یک لینک به یک صفحه خاص در سایت خود اضافه کنید، شماره تلفنتان را اضافه کنید تا مشتری ها بتوانند تماس بگیرند ، یا حتی آدرس مغازه یا محل کسب تان را نشان بدهید. این مسائل باعث می شوند تا این تبلیغات بیشتر به چشم بیاید وافراد بیشتری روی آن کلیک کنند.

پس نتیجه می گیریم که افزونه های تبلیغاتی اطلاعات اضافی به تبلیغ شما اضافه می کنند و می توانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند. برخی از افزونه های رایج عبارت اند از:

• Sitelink Extensions: لینک های اضافی به صفحات خاص وب سایت.
• Call Extensions: افزودن شماره تماس برای تماس مستقیم.
• Location Extensions: نمایش آدرس کسب وکار.
• Price Extensions: نمایش قیمت محصولات یا خدمات.

مرحله هفتم : ایجاد Ad Group

به این فکر کنید که کمپین شما یک کمد بزرگ است و گروه های تبلیغاتی مثل کشو های داخل آن هستند . در هر کشو می توانید یک وسیله به خصوص قرار بدهید و آن را پر کنید . اتفاقی که برای گروه تبلیغاتی می افتد هم دقیقا به همین صورت است . فرض کنید یک گروه تبلیغاتی برای کفش مردانه” و یک گروه دیگر برای “کفش زنانه” درست کردید . اینطوری می توانید کلمات کلیدی و تبلیغاتی هر گروه را جداگانه مدیریت کنید و همه چیز مرتب تر بنظر بیاید.

مرحله هشتم : طراحی و نوشتن تبلیغ

تبلیغ شما، ویترین کسب وکارتان در دنیای دیجیتال است. یک تبلیغ موفق باید کوتاه، جذاب و متقاعد کننده باشد. ساختار استاندارد یک تبلیغ در گوگل ادز شامل موارد زیر است:

• عنوان (Headline): تا سه عنوان، هر یک حداکثر 30 کاراکتر، که باید توجه مخاطب را در لحظه جلب کنند.
• توضیحات (Description): تا دو توضیح، هر یک حداکثر 90 کاراکتر، که جزئیات بیشتری درباره محصول یا خدمات شما ارائه می دهند.
• URL قابل نمایش: آدرسی ساده و خوانا که نشان می دهد کاربر با کلیک روی تبلیغ به کجا هدایت می شود.
• دعوت به اقدام (Call to Action): عبارتی مانند “اکنون خرید کنید” یا “بیشتر بدانید” که مخاطب را به اقدام خرید یا انجام فعالیتی که شما میخواهید  ترغیب می کند.

فرض کنید صاحب یک فروشگاه آنلاین کفش هستید و می خواهید یک کمپین برای فروش کفش های ورزشی راه اندازی کنید:

• عنوان 1: کفش ورزشی با 30٪ تخفیف
• عنوان 2: ارسال رایگان در 24 ساعت
• عنوان 3: مدل های جدید نایک و آدیداس
• توضیح 1: راحتی و کیفیت بی نظیر با جدیدترین کفش های ورزشی. همین حالا سفارش دهید!
• توضیح 2: امکان بازگشت 30 روزه و گارانتی اصالت کالا. فرصت را از دست ندهید!
• URL قابل نمایش: www.kafsh-bazar.com/sport
• CTA: اکنون خرید کنید!

توجه کنید که دقت در انتخاب کلمات و خلاقیت در نگارش، می تواند تفاوت بزرگی در عملکرد تبلیغ شما ایجاد کند.

مرحله نهم : بررسی و تنظیم صورت حساب

حدس بزنید در آخرین قدم چه باید کرد ؟ اطلاعات پرداخت خود را وارد کنید. گوگل ادز گزینه های مختلفی مانند کارت اعتباری، انتقال بانکی یا کیف پول دیجیتال را پشتیبانی می کند. پس از تنظیم روش پرداخت، کمپین شما آماده فعال سازی است. پیش از راه اندازی، تمام تنظیمات را بررسی کنید تا مطمئن شوید همه چیز درست است.  حالا در این مرحله وقت آن رسیده که دکمه فعال سازی را بزنید !

کمپین خود را همین حالا بسازید!

حالا که همه قدم ها را با هم رفتیم، وقت آن رسیده که دست به کار بشوید .کافیست بر روی دکمه فعال سازی را کلیک کنید و تبلیغات خود را زنده کنید. بهترین بخش این است که می توانید در همان لحظه در داشبورد گوگل ادز ببینید  که تبلیغاتتان دارد چه عملی انجام می دهد …کلیک ها، بازدیدها، و حتی اینکه چقدر دارید به هدفتان نزدیک می شوید را می توانید همان جا تحلیل کنید . پس تا دیر نشده به کمک شرکت هایی مثل جیمکس که خدمات گوگل ادز دارند برای کسب و کار خود کمپین راه بیاندازید و آن را به مراحل بالاتر برسانید …

سوالات متداول درباره کمپین گوگل ادز

 آیا برای شروع تبلیغات در گوگل ادز نیاز به تجربه قبلی دارم؟

خیر، گوگل ادز به گونه ای طراحی شده که حتی افراد مبتدی هم بتوانند با آن کار کنند. رابط کاربری ساده و راهنماهای موجود در پلتفرم، شما را در هر مرحله همراهی می کنند. با این حال، مطالعه منابع آموزشی و آزمایش تنظیمات مختلف می تواند به بهبود عملکرد کمپین شما کمک کند.

 حداقل بودجه برای راه اندازی کمپین گوگل ادز چقدر است؟

گوگل ادز حداقل بودجه مشخصی را برای راه اندازی کمپین گوگل ادز در نظر گرفته است برای مثال 200 درهم یکی از آن حداقل بودجه هایی است که میتوانید برای شروع در نظر بگیرید . پس حتی با بودجه های کوچک، می توانید کمپین های موثری راه اندازی کنید، به ویژه اگر هدف گذاری و کلمات کلیدی را با دقت انتخاب کنید.

 آیا می توانم کمپین را در حین اجرا متوقف یا ویرایش کنم؟

بله، گوگل ادز انعطاف پذیری بالایی دارد. شما می توانید در هر زمان کمپین خود را متوقف کنید، تنظیمات آن را تغییر دهید یا بودجه را افزایش یا کاهش دهید. این امکان به شما اجازه می دهد تا کمپین را با شرایط متغیر کسب وکارتان هماهنگ کنید.

 تفاوت بین شبکه جستجو و شبکه نمایشی چیست؟

شبکه جستجو (Search Network) تبلیغات متنی شما را در نتایج جستجوی گوگل نمایش می دهد و برای جذب کاربرانی که به صورت فعال در جستجوی محصول یا خدماتی هستند مناسب است. شبکه نمایشی (Display Network) تبلیغات بنری را در وب سایت های همکار گوگل نشان می دهد و برای افزایش آگاهی از برند و جلب توجه مخاطبان گسترده تر کاربرد دارد.

افزونه های تبلیغاتی چه تأثیری بر عملکرد کمپین دارند؟

افزونه های تبلیغاتی (Ad Extensions) اطلاعات بیشتری به تبلیغ شما اضافه می کنند و آن را برای کاربران جذاب تر می کنند. این افزونه ها می توانند نرخ کلیک را افزایش دهند، زیرا اطلاعات مفیدی مانند شماره تماس، آدرس یا لینک های اضافی را در اختیار مخاطبان قرار می دهند و تجربه کاربری را بهبود می بخشند.