گوگل ادز اکنون برای کمپین های جستجوی جدید به طور پیش فرض از Broad Match استفاده می کند، که در صورت عدم دقت تبلیغ دهندگان، می تواند بر عملکرد و هزینه تبلیغات تأثیر بگذارد.
در گذشته، گوگل ادز به طور پیش فرض، Broad Match را خاموش نگه می داشت. اما اکنون هنگام ایجاد کمپین های جستجوی جدید، این گزینه به صورت پیش فرض روشن است.
چرا این موضوع مهم است؟
این تغییر می تواند به طور قابل توجهی بر عملکرد کمپین و هزینه بودجه شما تاثیر بگذارد، به خصوص اگر مراقب نباشید.
جزئیات کلیدی:
- Broad Match اکنون به طور پیش فرض برای کمپین های جستجوی جدید فعال است.
- در صورت عدم وجود کلمات کلیدی منفی مناسب، می تواند منجر به افزایش هزینه شود.
این حرکت با فشار گوگل برای مدیریت کمپین با هوش مصنوعی و خودکارتر مطابقت دارد و به طور بالقوه راه اندازی کمپین را برای تبلیغ دهندگان مبتدی ساده می کند.
تبلیغ دهندگان باتجربه ممکن است برای جلوگیری از هدف گذاری گسترده ناخواسته، هنگام راه اندازی کمپین های جدید محتاط تر باشند. با توجه به اینکه Broad Match کم بازده ترین نوع Match است، این تغییر فقط یک مورد افزوده شده است که تبلیغ دهندگان هنگام راه اندازی کمپین های خود باید در نظر بگیرند.
اولین بار از طریق توماس ایسل در لینکدین از این به روز رسانی مطلع شدیم:
در به روز رسانی ۱۱ جولای ،رابط گوگل ادز، جینی ماروین، توضیح داد که این تنظیم فقط زمانی فعال می شود که یک استراتژی پیشنهاد هوشمند انتخاب کنید.
در نهایت چیزی که باید به آن توجه کنید این است که ،تغییر چگونه بر عملکرد کمپین تأثیر می گذارد. به خصوص برای تبلیغ دهندگان که ترجیح می دهند با هدف گذاری دقیق تر با استفاده ازPhrase Match یا Exact Match شروع کنند.تبلیغ دهندگان هنگام ایجاد کمپین های جستجوی جدید، باید تنظیمات نوع Match خود را دوباره بررسی کنند تا مطمئن شوند با استراتژی مورد نظر آنها مطابقت دارد.
