Ad Strength یکی از آن معیارهایی است که اهمیتش به مرور تغییر می کند. اخیراً در مورد این شاخص در گوگل ادز صحبت های زیادی مطرح شده که دلیل آن انتشار یک بیانیه ی جدید توسط گوگل و برخی به روزرسانی ها در قابلیت های Performance Max است، که از هوش مصنوعی برای بهبود متن و تصاویر استفاده می کند.
با توجه به این تغییرات، زمان مناسبی است تا به Google Ad Strength بپردازیم و بررسی کنیم که آیا این معیار واقعاً اهمیت دارد و اگر چنین است، چگونه می توان آن را بهبود بخشید.
Ad Strength چیست و چگونه بر Google Ads تأثیر می گذارد؟
این شاخص در واقع برای کمک به تبلیغ دهندگان طراحی شده تا تبلیغات قوی تر و با عملکرد بهتری ایجاد کنند، اما این معیار تنها یک شاخص است و تأثیری بر رتبه بندی آگهی ها ندارد. این ویژگی شباهت زیادی به Quality Score و Optimization Score دارد. هر دوی این معیارها به تبلیغ دهندگان کمک می کنند تا فهرست های کلیدواژه و حساب های تبلیغاتی قوی تری ایجاد کنند، اما مستقیماً تعیین کننده عملکرد حساب نیستند.
به همین دلیل، اگرچه Ad Strength ممکن است یک معیار ضروری به نظر برسد، اما بسیاری از تبلیغ دهندگان تجربه متفاوتی داشته اند. برخی ادعا کرده اند که تبلیغات با امتیاز ضعیف عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات با امتیاز خوب یا عالی داشته اند. همچنین، شاید مشاهده کرده باشید که تبلیغاتی با Ad Strength ضعیف یا متوسط نسبت به تبلیغات با امتیاز بالاتر نمایش کمتری دارند.
بنابراین، آیا امتیاز پایین Ad Strength باعث کاهش نمایش تبلیغات شما می شود؟
جواب کوتاه به هر دو سوال این است که: خیر.
- Ad Strength بر عملکرد تبلیغات شما در گوگل تأثیر مستقیمی ندارد.
- امتیاز پایین Ad Strength از نمایش تبلیغات شما جلوگیری نمی کند.
اما، اگر امتیاز شما پایین باشد، می تواند منجر به عملکرد ضعیف تری برای آن تبلیغات شود، و ممکن است تبلیغات با امتیاز ضعیف در مزایده ها کمتر موفق شوند.
تغییرات اخیر
گوگل اخیراً برخی به روزرسانی ها را در پلتفرم Google Ads منتشر کرده که توجه ها را به این شاخص جلب کرده است. از این به بعد، کمیت و تنوع دارایی ها (assets) نقش بیشتری در امتیاز تبلیغات شما خواهد داشت. در واقع، گوگل به نوعی تأکید می کند که “حالا که امکان افزودن این دارایی ها و تنوع را آسان تر کرده ایم، شما را به این استانداردها متعهد خواهیم کرد.”
این تغییرات به طور کلی توسط تبلیغ دهندگان پذیرفته شده، اما همچنان بحث هایی درباره تأثیر کلی Ad Strength وجود دارد.
نکاتی برای بهبود
چند نکته کلی برای بهبود Ad Strength و ایجاد تبلیغات بهتر:
- پیام های جذاب بسازید که به نقاط قوت کسب وکار اشاره کنند.
- به سوالات مشتری پاسخ دهید یا تبلیغ را به محتوایی که کاربر مشاهده می کند مرتبط کنید، به خصوص با استفاده از کلیدواژه ها یا موارد مرتبط با هدف گذاری.
- نسخه های مختلف پیام ها را تست کنید. همیشه نمی توان پیش بینی کرد که چه چیزی بهتر عمل خواهد کرد.
- از همه امکانات موجود استفاده کنید: شامل تصاویر، ویدئوها، لوگوها، مکان ها، و سایر دارایی های تبلیغاتی.
این موارد بهترین شیوه های تبلیغ نویسی هستند که علاوه بر بهبود Ad Strength می توانند به شما کمک کنند تا تبلیغات موثرتری داشته باشید.
آیا باید Ad Strength را به معیار اصلی خود تبدیل کرد؟
به خاطر داشته باشید که این شاخص معیار اصلی کمپین شما نیست. KPI های کسب وکار خود را در اولویت قرار دهید و از Ad Strength به عنوان راهنمایی برای بهبودهای احتمالی استفاده کنید. اگر از عملکرد تبلیغات خود راضی هستید و نتایج دلخواهتان را کسب می کنید، ممکن است نیازی به توجه زیاد به شاخص نداشته باشید.
در عین حال، اگر نتایج مطلوبی دریافت نمی کنید، می توانید به بخش پیشنهادات این شاخص مراجعه کنید و نکات بهینه سازی گوگل را بررسی کنید.
