فهرست محتوا
یوتیوبر کیست؟
تصور کنید یک روز صبح ازخواب بیدار می شوید، گوشی تان را برمی دارید، ویدیو ضبط می کنید و چند ساعت بعد میبینید که صدها نفر دارند درباره اش نظر می دهند و خب این همان جادوی یوتیوبر بودن است! دردنیایی که رسانه های سنتی کم کم جای خود را به پلتفرم های دیجیتال داده اند، همگی به دنبال یوتیوبر شدن هستند. اما این فکر نکنید یوتیوبر شدن به این سادگی است که فقط دوربین را روشن کنید و بگویید: «سلام ، من اینجام!» یوتیوبر بودن یک ماجراجویی بزرگ است که خلاقیت، صبر، استراتژی و حتی کمی شجاعت می خواهد. در این راهنمای جامع، همه چیز را درباره یوتیوبرها، نقش شان، مسیر موفقیت و حتی فوت وفن های مخفی این شغل هیجان انگیز می گوییم…
یوتیوبر کیست و چه نقشی دارد؟
یوتیوبر کسی است که با عشق و برنامه ریزی، ویدیوهایی برای یوتیوب می سازد و با مخاطبانش به اشتراک می گذارد. اما این فقط ظاهر ماجراست . یوتیوبر بعضی اوقات مثل یک معلم، مفاهیم پیچیده را ساده می کند مثلاً آموزش فتوشاپ در ۵ دقیقه، گاهی مثل یک کمدین، شما را تا مرز دل درد می برد، و گاهی هم مثل یک راهنما، کمک می کند تصمیم بهتری بگیرید مثلاً زمانی که جدیدترین گوشی سامسونگ را نقد می کند. همانطور که سایت nfi.ed اشاره کرده است :
‘A YouTuber creates content for their video and shares it on the YouTube platform. Being a YouTuber gives one the fulfillment of creating something and sharing it with people.’
«یوتیوبر محتوایی برای ویدیوهایش خلق می کند و آن را در یوتیوب منتشر می کند. این کار حس رضایت از خلق چیزی جدید و به اشتراک گذاشتنش با دنیا را به او می دهد.»
پس در نهایت به این می رسیم که یوتیوبر بودن فقط یک شغل نیست؛ یک مسئولیت اجتماعی است. هر کلمه ای که جلوی دوربین می گویید، می تواند روی هزاران نفر تأثیر بگذارد. مثلاً یک یوتیوبر ایرانی که آموزش آشپزی می دهد، ممکن است به یک دانشجوی مهاجر دور از خانه کمک کند اولین املت زندگی اش را درست کند!!
یوتیوبر بودن چه فرقی با بقیه کاربران یوتیوب دارد؟
شاید فکر کنید هرکسی که یک ویدیو در یوتیوب آپلود کند، یوتیوبر است. اما اینطور نیست. یوتیوبر واقعی کسی است که:
نظم را چاشنی کارش می کند، درست مثل یک سریال محبوب که مخاطب دقیقاً می داند کی منتظر قسمت جدید باشد. او مخاطبش را مثل کف دستش می شناسد و می داند از چه چیزی خوشش می آید ، چه شوخی هایی لبخند به لبش می آورد یا چه آموزشی او را به وجد می آورد. مهم تر از همه، یوتیوبر سبک خاص خودش را دارد؛ از طرز حرف زدنش گرفته تا مدل تدوین ویدیوها، انگار امضای منحصربه فردش را پای هر محتوا می گذارد.
شغل یوتیوبر چیست؟
یوتیوبر بودن در نگاه اول مثل یک تفریح باحال به نظر می رسد، اما در واقع یکی از پیچیده ترین شغل های دنیای دیجیتال است. تصور کنید باید همزمان نقش های زیر را بازی کنید:
یوتیوبر مثل یک کارگردان است که سناریو می نویسد، زاویه دوربین را با دقت تنظیم می کند و گاهی وسط ضبط فریاد می زند: کات، دوباره بریم! در نقش بازیگرهم همیشه انرژی دارد، حتی اگر برداشت پانزدهم باشد و خستگی بخواهد او را از پا دربیاورد. به عنوان تدوینگر، ویدیوی خام را به اثری تبدیل می کند که مخاطب نتواند چشم از آن بردارد. البته در جایگاه بازاریاب، عنوان، تامنیل و توضیحات را چنان هوشمندانه می نویسد که الگوریتم یوتیوب در آن رعایت شود. و این را هم بگوییم که به عنوان مسئول روابط عمومی، با پاسخ به کامنت ها، برگزاری لایوهای جذاب و حتی شوخی های بامزه با مخاطبان، همه را شیفته خودش می کند.
تازه این فقط یک نمونه کوچک از ماجرا بود. مراحل کار از ایده پردازی شروع می شود. اول باید موضوعی پیدا کنید که مخاطب را میخکوب کند مثلاً چطور با بودجه کم سفر خارجی برویم؟ بعد نوبت به پیش تولید می رسد:
- نوشتن سناریو
- آماده کردن تجهیزات
- تنظیم نور و صدا و دعا کردن که اینترنت قطع نشود!
بعد از ضبط، تدوین شروع می شود. اینجاست که باید ویدیویتان را مثل فیلم سینمایی جذاب کنید. در نهایت، موقع انتشار است:
یعنی استفاده از عنوان جذاب، تامنیل حرفه ای، توضیحات کامل و تگ های مرتبط. اما هنوزکار تمام نشده است . باید آمار ویدیو را چک کنید، ببینید مخاطب چی دوست داشته، به کامنت ها جواب بدهید و برای ویدیوی بعدی برنامه بریزید.
مثلاً یکی از یوتیوبرهای ایرانی معروف، برای ویدیوی «چطور با ۲۰۰هزار تومن شام لاکچری درست کنیم»، اول یک لیست خرید واقعی آماده کرد، قیمت ها را چک کرد و حتی از سوپرمارکت فیلم گرفت تا مخاطب حس کند این محتوا واقعی و کاربردی است. نتیجه ی عمل هم این شد که این فرد هزاران ویو و لایک برای داشتن صداقت از سمت مردم گرفت.
ویژگی های کلیدی یک یوتیوبر موفق
برای یوتیوبر شدن لازم نیست حتماً استودیوی هالیوودی داشته باشید، اما این ویژگی ها حسابی به کارتان می آیند:
- خلاقیت در ایده پردازی: در یوتیوب، باید ایده هایی داشته باشید که بین هزاران ویدیو متمایز باشد. مثلاً آموزش زبان با داستان های طنز یا نقد فیلم با میم های بامزه.
- نظم و تعهد: الگوریتم یوتیوب عاشق استمرار است. اگر هفته ای یک ویدیو بگذارید، شانس دیده شدن تان بیشتر می شود.
- مهارت ارتباطی: یک یوتیوبر خوب مثل دوست صمیمی با مخاطب حرف می زند، به نظراتش اهمیت می دهد و حتی گاهی با شوخی، فضای کامنت ها را گرم می کند.
- شناخت مخاطب: باید بدانید برای چه کسانی محتوا می سازید. مثلاً نوجوان ها عاشق ویدیوهای پرهیجان اند، اما والدین محتواهای آرام و کاربردی را ترجیح می دهند.
- یادگیری مداوم: یوتیوب مدام تغییر می کند. باید از ابزارهای جدید، ترندها و حتی الگوریتم ها سر دربیاورید.
- داستان گویی: حتی اگر آموزش می دهید، باید قصه بگویید. مثلاً به جای «اینجا فلان کار رو بکنید»، بگویید: «یه روز داشتم این کار رو می کردم و یهو…!»
- آشنایی با سئو: تامنیل جذاب، عنوان کلیک خور و تگ های درست می توانند ویدیوی شما را به صدر پیشنهادات ببرند.
یوتیوبرهای معروف دنیا
برای الهام گرفتن، نگاهی به این ستاره های یوتیوب بندازید که از صفر شروع کردن و دنیا رو فتح کردن. اونا با یه ایده ساده و کلی انگیزه به اینجا رسیدن.
- PewDiePie (فلیکس شلبرگ):
فلیکس در اتاقش تو سوئد با یه کامپیوتر ساده گیمینگ شروع کرد. حالا با بیش از ۱۱۱ میلیون سابسکرایبر، غول یوتیوب شده است. اما رازش چی بوده؟ خودش بود و هیچ وقت زیادی جدی نبود. شما هم می تونید از اتاقتون شروع کنید و یک روزی مثل فلیکس شلبرگ بشید.
- Like Nastya (آناستازیا رادزینسکایا):
نستیا، دختربچه روس که با ولاگ های کودکانه که بین کودکان خیلی محبوب است . از ۲ سالگی فیلم گرفت و حالا ۱۰۰ میلیون سابسکرایبر دارد. این حرکت نشان داد که حتی یه بچه با دوربین ساده می تواند ستاره شود.
- Dude Perfect:
پنج دوست دانشگاهی که بسکتبال را در حیاط خانه شروع کردند. چالش های خلاقانه و دوستی بین شان آنها را به ۶۰ میلیون سابسکرایبر رساند. از پرتاب از ساختمان تا رکوردهای جهانی، این پنج نفردنیا را سرگرم کردند.
- MrBeast (جیمی دونالدسون):
جیمی با ویدیوهای گیمینگ ساده شروع کرد، اما چالش های عجیبش مثل «۱۰۰ ساعت تو دایره موندم» و کارهایش آن را به اوج برد. با ۲۰۰ میلیون سابسکرایبر، جیمی حتما مخاطب شناس قهاری است . جالب است بدانید برای مستر بیست اوایل ۱۰۰ بازدید آرزو بود!
این آدمها یک روز مثل شما معمولی و به دنبال رویا بودند. آنها ثابت کردند با خلاقیت و تلاش، هر چیزی ممکن است. پس چرا شما ستاره بعدی یوتیوب نباشید؟
چطور یوتیوبر شویم؟
اگر رویای یوتیوبر شدن دارید، خبر خوب این است که نیازی به تجهیزات گران ندارید. با یک گوشی و کمی خلاقیت می توانید شروع کنید. کافی است این مراحل را دنبال کنید:
۱. مهارت های پایه را یاد بگیرید
- تدوین را با اپ های ساده مثل CapCut شروع کنید یا سراغ نرم افزارهای حرفه ای مثل Premiere Pro بروید.
- از لحاظ نورپردازی با یک لامپ رومیزی و یک کاغذ سفید می توانید کارهای جذابی انجام دهید.
- برای صدابرداری یک میکروفون ارزان از هندزفری گوشی بهتر است.
- حتی شده برای یک ویدیوی ۳ دقیقه ای سناریو و رود مپ بنویسید.
مثلاً یکی از یوتیوبرهای ایرانی می گفت: «اولین ویدیوم رو با نور پنجره و میکروفون هدفون ضبط کردم. کیفیت افتضاح بود، ولی چون محتوام بامزه بود، کلی بازدید گرفت!»
۲. حوزه فعالیت تان را پیدا کنید
به چیزی که عاشقش هستید فکر کنید . مثلا آشپزی، گیمینگ ، تحلیل فیلم یا … . موضوعی را انتخاب کنید که هم خودتان لذت ببرید و هم مخاطب برایش سر و دست بشکند. مثلاً آموزش زبان انگلیسی با لهجه های بامزه یا ولاگ سفر به جاهای عجیب ایران می توانند حسابی طرفدار پیدا کنند.
۳. برند شخصی بسازید
اسم کانال، لوگو، سبک تدوین و حتی نحوه حرف زدن شما، امضای شما در ویدیوهایتان است. به این فکر کنید اگر مخاطب اسم کانال شما را بشنود، چه تصویری تو ذهنش می آید؟ یک گیمر پرهیجان یا یک آشپز خوش ذوق و حرفه ای ؟
۴. منظم باشید
یک تقویم محتوایی درست کنید. مثلاً هر یکشنبه یک ویدیوی ۵ دقیقه ای آپلود کنید.با استمرار نه تنها الگوریتم رعایت می شود ، بلکه مخاطب را هم به کانالتان وفادارمی کند.
۵. مخاطب را بشناسید
برای چه کسی محتوا می سازید؟ دانشجوها؟ بچه ها؟ حرفه ای ها؟ هر گروه سبک خودش را می خواهد. مثلاً اگر برای نوجوان ها ویدیو می سازید، باید پر از انرژی و شوخی باشید، اما اگر برای والدین است، بهتر است که آرام و دقیق پیش بروید.
مخاطب از یوتیوبر چه می خواهد؟
مخاطب یوتیوب دنبال این ویژگی ها است :
- صداقت: اگر مخاطب به هر دلیلی حس کند دارید ادا درمی آورید، سریع کانال را ترک می کند ! مثلاً اگر محصولی را تبلیغ می کنید، صادقانه بگویید خودتان واقعاً ازش استفاده کرده اید یا نه.
- ارزش: سعی کنید چیزی به مخاطب یاد بدهید مثل ترفندهای آشپزی، یا از طریق میم و ویدیوهای بامزه مخاطب را بخندانید . یکی دیگر از کارهایی که میتوانید انجام دهید این است که با وبلاگ های طبیعت گردی حس خوبی به مخاطبتان بدهید.
- سرگرمی: شما به عنوان یک یوتیوبر باید کاری کنید که ویدیو های اموزشی هم جذاب باشد . پس از صحبت کردن با لحنی خشک پرهیز کنید.
برای فهمیدن نیاز مخاطب، کامنت ها را بخوانید، نظرسنجی بگذارید و حتی لایو برگزار کنید. مثلاً یکی از یوتیوبرها بعد از یک نظرسنجی فهمید مخاطب هایش عاشق ویدیوهای «چالش ۲۴ ساعته» اند و با چند ویدیوی چالش، کانالش را قوی تر کرد.
سئو و رشد کانال
برای اینکه ویدیوی شما از یک کانال گمنام به صدر پیشنهادات برسد، این نکات را رعایت کنید:
- عنوان جذاب: مثلاً «۵ ترفند آشپزی که مامانم بهم یاد داد» بهتر از «آموزش آشپزی» است.
- تامنیل حرفه ای: یک عکس رنگارنگ که مخاطب را قلقلک بدهد.
- توضیحات کامل: چند خط درباره ویدیو بنویسید و کلمات کلیدی مثل «آموزش آشپزی»، «ترفندهای ساده» یا «غذای سریع» را اضافه کنید.
- تگ ها: کلمات مرتبط مثل «آشپزی»، «غذای ایرانی» یا «ترفند» را وارد کنید.
- واچ تایم بالا: ویدیوی شما باید مخاطب را تا آخر ویدیو نگه دارد. مقدمه های طولانی؟ نه اصلا استفاده نکنید.
ابزار YouTube Analytics در این مسیربهترین دوست شماست. ببینید کدام ویدیوها کلیک بیشتری داشته اند، مخاطب کجای ویدیوتان را رها کرده و چرا. مثلاً اگر ببینید همه بعد از ۳۰ ثانیه اول از ویدیو خارج می شوند، شاید مقدمه تان زیادی طول کشیده است…
درآمدزایی از یوتیوب
یوتیوب فقط جای سرگرمی نیست بلکه پلتفرمی برای درآمدزایی است و یوتیوبرها از این راه ها پول درمی آورند:
- تبلیغات (AdSense): هربار که کسی تبلیغ ویدیوی شما را می بیند، شما سهم خودتان را دریافت می کنید.
- اسپانسرشیپ: برندها به شما پول می دهند تا محصول شان را معرفی کنید.
- فروش محصول: مثلاً می توانید محصول یا خدماتی که خودتان تولید کرده اید را در این پلتفرم معرفی و بفروشید.
- عضویت ویژه: مخاطب ها می توانند ماهانه پول بدهند تا محتوای اختصاصی ببینند.
- یوتیوب پریمیوم: اگر مخاطب ها با اشتراک پریمیوم ویدیوی شما را ببینند، شما هم مبلغی دریافت می کنید .
در ایران، AdSense پرطرفدارترین روش است. حالا درآمد آن به چه چیزی بستگی دارد؟ بستگی به بازدید، موضوع و کشور مخاطب ها دارد. مثلاً یک کانال با ۱۰۰ هزار بازدید ماهانه می تواند درآمد خوبی داشته باشد، ولی دقت کنید که همه این کارها صبر و استمرار می خواهد.
فرمول موفقیت در یوتیوب
موفقیت در تولید محتوا یک شبه حاصل نمی شود، اما رعایت چند اصل می تواند به پیشرفت کمک کند.اولین نکته این است که استمرار داشته باشید حتی با بازدید کم، ادامه بدهید، زیرا بسیاری از تولیدکنندگان معروف در سال اول نتیجه ای ندیدند. در مرحله دوم سعی کنید خلاقیت به خرج دهید؛ به جای روش های تکراری، ایده های نو تولید کنید مثل نقد فیلم با استفاده از میم های طنز. علاوه برآن از اشتباهات خودتان و موفقیت دیگران درس بگیرید؛ بررسی کنید رقبا چه کارهایی کرده اند که موفق شدند. در نهایت، به مخاطبان اهمیت دهید یعنی اگر در نظرات درخواست محتوایی مثل آموزش موضوعی خاص داشتند، آن را در اولویت قرار دهید.
جیمکس: یار کمکی یوتیوبرها
یوتیوبر شدن فقط آپلود ویدیو نیست؛ یک سفر پر از خلاقیت، یادگیری و ارتباط با آدم هاست. اگر با برنامه جلو بروید، از اشتباهات نترسید و برای مخاطب تان ارزش خلق کنید، یوتیوب می تواند سکوی پرتاب شما به دنیای دیجیتال باشد و اگر هم حس می کنید این مسیر پیچیده است نگران آن نباشید. شرکت جیمکس مثل یک مربی حرفه ای کنار شماست. از طراحی استراتژی محتوا و تحلیل آمار گرفته تا بهینه سازی عنوان و تامبنیل، جیمکس کمک می کند سریع تر به هدف خود برسید.
سوالات متداول درباره یوتیوبر شدن
۱. آیا برای یوتیوبر شدن حتماً باید تجهیزات حرفه ای داشته باشیم؟
خیر.یک گوشی با دوربین معمولی و نور خوب کافی است. خلاقیت شما مهم تر از تجهیزات است. مثلاً خیلی از یوتیوبرهای معروف کارشان را با گوشی شروع کردند و هنوز هم گاهی با همان گوشی ویدیو می سازند.
۲. آیا لازم است یوتیوبر بودن شغل تمام وقت باشد؟
خیر.می توانید پاره وقت شروع کنید و کنار شغل یا تحصیل تان پیش بروید. خیلی ها اول برای تفریح شروع کردند و بعد که کانال شان رشد کرد، تمام وقت یوتیوبر شدند.
۳. چطور بفهمم چه محتوایی تولید کنم؟
به علاقه تان فکر کنید . آشپزی؟ گیم؟ سفر؟ بعد ببینید مخاطب چه چیزی دوست دارد. مثلاً اگر گیمر هستید، آموزش ترفندهای یک بازی خاص می تواند حسابی طرفدار پیدا کند. شرکت هایی مثل جیمکس هم می توانند کمک کنند حوزه مناسب را پیدا کنید.
۴. چقدر طول می کشد تا یوتیوبر موفقی بشویم؟
بستگی به تلاش و استمرار شما دارد. بعضی ها در چند ماه رشد می کنند، بعضی ها چند سال طول می کشد تا یوتیوبر موفقی شوند.
۵. چطور مخاطب را نگه داریم؟
داشتن صداقت ، محتوای خوب و سرگرم کننده و با ارزش سه اصل مهم هستند. ویدیوهایتان باید یا مفید باشن یا حس خوبی بدن. به کامنت ها جواب بدید، نظرسنجی بگذارید و ویدیوهایتان را با سناریو های جذاب شروع کنید.
