در دنیای دیجیتال پیچیده امروزی، رسیدن به مخاطبان هدف نباید دشوار باشد. یوتیوب امروز مجموعه ای از ابزارها و راهکارهای جدید را معرفی کرده است تا برندها بتوانند برجسته تر شوند و ارتباطات ارزشمندتری ایجاد کنند؛ از جمله در یوتیوب شورتز (YouTube Shorts) و از طریق همکاری با خالقان محتوا.
چرا یوتیوب؟
یوتیوب فضایی منحصربه فرد است که کاربران به طور آگاهانه محتوایی که دوست دارند را انتخاب کرده و به کاوش در علایقشان می پردازند. برخلاف پلتفرم های دیگر، یوتیوب جایگزینی برای مرور بی هدف نیست.
برای برندها، یوتیوب فرصتی برای ارتباط با مخاطبان در تمامی مراحل فرایند خرید فراهم می کند؛ حتی در قالب های کوتاه و جذاب یوتیوب شورتز که حالا می توانند تا 3 دقیقه باشند. بر اساس نظرسنجی Morgan Stanley AlphaWise، 40% از کاربران یوتیوب شورتز از اینستاگرام ریلز یا تیک تاک استفاده نمی کنند.
تبلیغاتی با نتایج قابل اندازه گیری
برای موفقیت در کمپین ها، شما به نتایجی معنادار و قابل اندازه گیری نیاز دارید، که یوتیوب این امکان را فراهم می کند. طبق تحلیل اختصاصی انجام شده با همکاری Nielsen، به طور میانگین یوتیوب 2.3 برابر بازده طولانی مدت بیشتری نسبت به تبلیغات شبکه های اجتماعی دارد.
با استفاده از کمپین های ویدئویی مبتنی بر هوش مصنوعی یوتیوب، می توانید تبلیغاتی متناسب با اهداف مختلف خود (آگاهی، بررسی یا تبدیل) در تمامی فرمت ها، از جمله شورتز، In-stream و YouTube Feed اجرا کنید.
ابزارهای جدید برای تبلیغات در یوتیوب شورتز
یوتیوب با تغییرات جدیدی که امروز معرفی کرده، قدرت تبلیغات در شورتز را افزایش داده است:
- کنترل های خرید قالب تبلیغات:
اکنون می توانید کمپین هایی را به طور خاص برای شورتز یا فقط برای قالب های افقی (Horizontal) اجرا کنید. این قابلیت که پیش از این برای کمپین های Video Reach در دسترس بود، حالا برای Video View Campaigns نیز ارائه شده و به زودی خرید انحصاری شورتز در Demand Gen برای برخی تبلیغ کنندگان آزمایش می شود. - فرمت های تبلیغاتی جدید:
استیکرهای تبلیغاتی در شورتز که به طور خودکار از تصاویر موجود در فید محصولات شما ایجاد می شوند، تا پایان سال برای تمامی خرده فروشان در دسترس خواهند بود. این استیکرها تبلیغات شما را تعاملی تر و جذاب تر می کنند. - تبلیغات تصویری متحرک:
این نوع تبلیغات در Demand Gen به طور جهانی عرضه شده اند و با استفاده از تصاویر محصولات شما در Google Merchant Center، تبلیغاتی جذاب و انیمیشنی ایجاد می کنند که توجه کاربران را به خرید معطوف می کند. - بهبود ویدئوها با هوش مصنوعی:
یوتیوب اکنون ویدئوهای شما را به فرمت های مختلف (مانند عمودی یا مربعی) تبدیل می کند تا پیام شما در تمامی قالب های یوتیوب به خوبی نمایش داده شود. - گسترش دسترسی به مخاطبان شورتز:
اکنون بینندگان بیشتری از شورتز، حتی با مدت زمان تماشای کوتاه تر، به بخش داده های مخاطبان شما اضافه می شوند. - اندازه گیری بهتر اثر تبلیغات شورتز:
یوتیوب به زودی ابزارهای اندازه گیری جدیدی ارائه خواهد کرد، از جمله اندازه گیری فروش از طریق شرکای ثالث و نظرسنجی های Brand Lift در محیط شورتز.
قدرت خالقان محتوا در یوتیوب
خالقان محتوا هسته اصلی یوتیوب هستند. طبق نظرسنجی Talk Shoppe، 67% از کاربران یوتیوب می گویند محتوای تولید شده توسط خالقان این پلتفرم بیشترین تاثیر را بر تصمیم گیری آن ها برای تحقیق، بررسی یا خرید داشته است.
تبلیغات شراکتی (Partnership Ads) که به وسیله BrandConnect ارائه می شوند، ویدئوهای اصیل خالقان هستند که می توانید در کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کنید. طبق داده های داخلی یوتیوب، این تبلیغات تا 20% نرخ تبدیل بالاتر در شورتز نسبت به تبلیغات معمولی دارند.
برای ساده سازی مدیریت این همکاری ها، یوتیوب یک API جدید معرفی کرده که امکان مدیریت درخواست های ویدئویی متعدد را فراهم می کند. همچنین، خالقان می توانند شرکای برند را در ویدئوهای خود تگ کنند تا ارتباط مؤثرتری ایجاد شود.
یوتیوب، جایی برای تعامل واقعی
یوتیوب از محتوای کوتاه تا بلند، از گوشی موبایل تا تلویزیون، و فراتر از آن، تنها جایی است که تعامل واقعی و ارزشمند میان کاربران، خالقان محتوا و برندها شکل می گیرد.
برای آشنایی بیشتر با همکاری با خالقان محتوا از طریق BrandConnect، یوتیوب یک رویداد دیجیتال در تاریخ 14 نوامبر برگزار می کند. همچنین می توانید با عضویت در YouTube Re:View، به جدیدترین تحلیل ها و اطلاعات تبلیغات ویدیویی دسترسی داشته باشید.
