مدیریت هزینه تبلیغات در گوگل ادز با ابزار گوگل پرفورمنس پلنر

گوگل پرفورمنس پلنر یکی از ابزارهای کاربردی گوگل ادز است که به تبلیغ کنندگان امکان می دهد برنامه های دقیقی برای هزینه های تبلیغاتی خود تنظیم کنند و تأثیر تغییرات در کمپین ها را بر روی شاخص های کلیدی و عملکرد کلی بررسی نمایند. این ابزار با ارائه پیش بینی های دقیق و تحلیل داده ها، به کسب وکارها کمک می کند تا بودجه خود را بهینه سازی کرده و بازدهی تبلیغات را افزایش دهند.

قابلیت های گوگل پرفورمنس پلنر

با استفاده از این ابزار، می توانید:

• پیش بینی های دقیقی از عملکرد کمپین های خود دریافت کنید.
• تأثیر تغییرات در تنظیمات کمپین را قبل از اجرا بررسی کنید.
• فرصت های مناسب در دوره های پرفروش سال را شناسایی کنید.
• بودجه را در بین حساب ها و کمپین های مختلف مدیریت کنید.

مزایای استفاده از گوگل پرفورمنس پلنر

• امکان بررسی عملکرد پیش بینی شده کمپین ها به صورت ماهانه و فصلی
• دریافت پیشنهادهایی برای بهینه سازی کمپین ها بدون افزایش هزینه تبلیغات
• تحلیل تأثیر تغییرات در تنظیمات کمپین ها بر میزان هزینه و عملکرد
• انتخاب هدف تبدیل مشخص برای ایجاد پیش بینی های دقیق تر

نکته:
برای نمایش تبدیل ها در این ابزار، اقدام های تبدیل باید به عنوان Primary تنظیم شده و در کمپین هایی که امکان پیش بینی دارند، فعال باشند.

نحوه عملکرد گوگل پرفورمنس پلنر

این ابزار با تحلیل میلیاردها جستجوی کاربران و به روزرسانی روزانه اطلاعات، دقیق ترین پیش بینی ها را ارائه می دهد. گوگل پرفورمنس پلنر داده های تبلیغاتی را از 7 تا 10 روز گذشته جمع آوری کرده و عواملی مانند فصل، فعالیت رقبا و وضعیت صفحه فرود را در پیش بینی های خود لحاظ می کند.

برای افزایش دقت، این ابزار از هوش مصنوعی گوگل (Google AI) بهره می برد تا تفاوت بین پیش بینی ها و عملکرد واقعی کمپین ها را به حداقل برساند.

تحلیل تأخیر در تبدیل ها

یکی از قابلیت های مهم این ابزار، محاسبه تأخیر در تبدیل ها (Conversion Delay Estimates) است. برخی کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ، مدتی بعد اقدام به خرید یا ثبت نام می کنند. گوگل پرفورمنس پلنر این تأخیر را در پیش بینی های خود لحاظ کرده و اطلاعات دقیق تری درباره استراتژی پیشنهاد قیمت، بودجه بندی و نرخ بازگشت سرمایه (ROAS) ارائه می دهد.

این ابزار می تواند تا 10,000 کمپین تبلیغاتی را در هر برنامه مدیریت کند و برای حساب های مدیریتی (Manager Accounts) نیز در دسترس است.

نکته: در صورتی که کمپین شما تعداد کافی تبدیل برای ایجاد پیش بینی نداشته باشد اما تعداد کلیک ها قابل قبول باشد، می توانید نرخ تبدیل را به صورت دستی تنظیم کنید تا پیش بینی های لازم ارائه شوند.

شرایط لازم برای استفاده از گوگل پرفورمنس پلنر

برای استفاده از این ابزار، کمپین های تبلیغاتی باید شرایط مشخصی را داشته باشند. در ادامه، شرایط استفاده برای هر نوع کمپین توضیح داده شده است:

شرایط لازم برای کمپین های جستجو (Search)

• کمپین باید از یکی از استراتژی های پیشنهاد قیمت زیر استفاده کند: CPC دستی، CPC پیشرفته، حداکثر کلیک، حداکثر تبدیل، حداکثر ارزش تبدیل، ROAS هدف، CPA هدف، یا سهم نمایش هدف.
• استراتژی پیشنهاد قیمت در 7 روز گذشته تغییر نکرده باشد.
• کمپین باید حداقل 72 ساعت فعال بوده باشد.
• در 7 روز گذشته حداقل 3 کلیک و 3 تبدیل دریافت کرده باشد.
• در صورتی که کمپین از سهم نمایش هدف استفاده می کند، میزان Search Lost IS (بودجه) باید کمتر از 5 درصد در 10 روز گذشته باشد.

شرایط لازم برای کمپین های Shopping (استاندارد)

• کمپین نباید جزئی از یک استراتژی پیشنهاد قیمت گروهی (Portfolio Bid Strategy) باشد.
• در 10 روز گذشته هر روز فعال بوده و حداقل 10 دلار هزینه کرده باشد.
• حداقل 100 نمایش در 7 روز گذشته داشته باشد.
• حداقل 10 تبدیل در 10 روز گذشته ثبت کرده باشد.
• وضعیت کمپین نباید “محدودیت بودجه” (Limited by Budget) داشته باشد.

شرایط لازم برای کمپین های Display (هوشمند و استاندارد)

• در 7 روز گذشته تغییری در استراتژی پیشنهاد قیمت ایجاد نشده باشد.
• کمپین باید حداقل 7 روز فعال بوده باشد.
• در 7 روز گذشته حداقل 5 تبدیل یا 20 کلیک برای کمپین های Maximize Clicks ثبت شده باشد.
• وضعیت کمپین نباید “محدودیت بودجه” داشته باشد.

شرایط لازم برای کمپین های Demand Gen

• باید از استراتژی پیشنهاد قیمت Maximize Conversions یا Target CPA استفاده کند.
• همه گروه های تبلیغاتی باید در 7 روز گذشته حداقل 1 نمایش داشته باشند.
• کمپین باید از بودجه های روزانه استفاده کند و نباید از بودجه های مشترک (Shared Budgets) بهره ببرد.
• کمپین باید فعال باشد یا حداکثر 7 روز متوقف شده باشد.
• در 7 روز گذشته حداقل 1 تبدیل ثبت کرده باشد.

شرایط لازم برای کمپین های Performance Max

• استراتژی پیشنهاد قیمت نباید در 7 روز گذشته تغییر کرده باشد.
• کمپین هایی که از بودجه های مشترک استفاده می کنند، فقط در صورتی مجاز هستند که دارای استراتژی پیشنهاد قیمت هدفمند باشند.
• کمپین باید فعال باشد یا کمتر از 7 روز متوقف شده باشد.
• در 7 روز گذشته حداقل 10 نمایش، 3 تعامل، 1 تبدیل و 1 مقدار تبدیل ثبت کرده باشد.
• از بودجه های روزانه استفاده کند.

کمپین های غیرمجاز برای گوگل پرفورمنس پلنر

برخی از کمپین ها به دلیل عدم رعایت شرایط لازم، نمی توانند از این ابزار استفاده کنند. این موارد شامل:

• کمپین هایی که کمتر از 10 روز از تغییر تنظیمات آن ها گذشته باشد.
• کمپین هایی که در حالت پیش نویس (Draft) یا آزمایشی (Experiment) باشند.
• کمپین هایی که حذف شده اند.

جمع بندی

گوگل پرفورمنس پلنر یک ابزار قدرتمند برای مدیریت هزینه تبلیغات در گوگل ادز است که به تبلیغ کنندگان کمک می کند کمپین های خود را بهینه سازی کنند، بودجه تبلیغاتی را مدیریت کنند و پیش بینی دقیقی از عملکرد تبلیغات دریافت نمایند. با رعایت شرایط لازم و استفاده از این ابزار، می توان بازدهی تبلیغات را افزایش داد و هزینه های تبلیغاتی را بهینه کرد.