گوگل ادز یکی از محبوب ترین و مؤثرترین پلتفرم های برنامه تبلیغاتی گو ( تبلیغات گوگل ادز ) است که می تواند ترافیک هدفمند را به سایت شما هدایت کرده، سرنخ های جدیدی ایجاد و فروش را افزایش دهد. اما دقیقاً این پلتفرم چگونه کار می کند؟ در این راهنمای جامع، نحوه عملکرد گوگل ادز را بررسی می کنیم تا بتوانید کمپین های بهینه و پربازدهی بسازید.
مروری بر گوگل ادز و نحوه عملکرد آن
گوگل ادز، برنامه تبلیغاتی گوگل است که به کسب وکارها اجازه می دهد تبلیغات متنی، تصویری، خرید، برنامه های موبایل و ویدئویی را در شبکه های جستجو، نمایش و ویدئوی گوگل به نمایش بگذارند. تبلیغات گوگل ادز در جاهایی مانند جستجوی گوگل، نقشه ها، یوتیوب، شبکه نمایشی گوگل و حتی در صندوق ورودی جیمیل ظاهر می شوند. این پلتفرم از ترکیبی از اهداف، نوع کمپین، هدف گذاری، نوع تبلیغ، بودجه و استراتژی پیشنهاد قیمت برای تعیین بهترین مکان نمایش تبلیغ شما استفاده می کند. برای مثال، اگر تبلیغ کننده ای کمپین جستجویی با هدف فروش و کلمه کلیدی “حلقه های بسکتبال” ایجاد کند، با دیگر تبلیغ کنندگانی که این کلمه کلیدی را هدف قرار داده اند وارد حراجی می شود. هزینه تبلیغ برای تبلیغ کننده بسته به رقابت موجود برای آن کلمه کلیدی تعیین می شود.
چگونه گوگل تعیین می کند کدام تبلیغات را نمایش دهد؟
گوگل برای تعیین نمایش تبلیغات برای هر جستجو یا بازدید از وب سایت، از چندین عامل استفاده می کند. این عوامل عبارتند از:
پیشنهاد قیمت برای کلمات کلیدی
تبلیغ کنندگان برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب وکار خود پیشنهاد قیمت می دهند. هر چه پیشنهاد قیمت بیشتر باشد، احتمال نمایش تبلیغ برای آن کلمه کلیدی بیشتر است.
فرمول رتبه بندی تبلیغات
رتبه تبلیغ بر اساس مقدار پیشنهاد + امتیاز کیفی محاسبه می شود. امتیاز کیفی بر اساس نرخ کلیک مورد انتظار، مرتبط بودن تبلیغ و تجربه صفحه فرود تعیین می شود. امتیازات کیفی بالاتر، رتبه تبلیغ را بهبود می بخشد.
حراجی تبلیغات
هر بار که جستجویی انجام می شود، یک حراجی در پشت صحنه برگزار می شود. گوگل تمام تبلیغاتی که واجد شرایط هستند را بررسی کرده و برندگان را به ترتیب نزولی نمایش می دهد.
گزینه های هدف گذاری
تبلیغات را می توان به مکان ها، مخاطبان، دستگاه ها، دسته بندی ها و موارد دیگر هدف گذاری کرد تا تبلیغات مرتبط تری داشته باشند. گوگل برای تبلیغات با هدف گذاری دقیق تر، رتبه تبلیغات بهتری قائل است.
راهنمای ساده راه اندازی یک کمپین گوگل ادز
با این مراحل می توانید یک کمپین گوگل ادز مؤثر راه اندازی کنید:
1. هدف کمپین خود را تعیین کنید
ابتدا مشخص کنید که چه چیزی را می خواهید به دست آورید ؟ آیا به دنبال افزایش فروش، جذب سرنخ، افزایش ترافیک وب سایت، تماس های تلفنی، بازدید از فروشگاه هستید؟ نوع های مختلف کمپین برای اهداف مختلف بهینه شده اند. اولین کاری که باید هنگام ایجاد کمپین انجام دهید تعیین هدف است.
2. بودجه ماهانه خود را مشخص کنید
بودجه ماهانه خود را مشخص کرده و آن را به ۳۰ تقسیم کنید تا بودجه روزانه تان را به دست آورید. بودجه خود را با توجه به هدف کلی تعیین کنید. بودجه های پایین می توانند حجم کلی را محدود کنند، اما نباید بودجه را آنقدر بالا تعیین کنید که کمپین سودآور نباشد. می توانید از بودجه های مشترک در گوگل ادز نیز استفاده کنید.
3. استراتژی پیشنهاد قیمت خود را انتخاب کنید
گوگل استراتژی های پیشنهاد قیمت خودکار متناسب با اهداف کمپین را ارائه می دهد، مانند بازگشت سرمایه یا هزینه هر تبدیل. این کار بهینه سازی را ساده تر می کند.
4. سازمان دهی کلمات کلیدی
تحقیقات جامع در مورد کلمات کلیدی انجام دهید و کلمات مشابه را در گروه های تبلیغاتی حول موضوعات یا محصولات خاص دسته بندی کنید. این کار باعث افزایش مرتبط بودن تبلیغات می شود.
5. تبلیغات جذاب ایجاد کنید
تبلیغات واضح و مختصری با متن فراخوانی جذاب بنویسید. آزمایش A/B روی متن تبلیغ و طراحی انجام دهید. تا زمانی که از ردیابی تبدیل استفاده می کنید، گوگل ادز به طور خودکار تبلیغات شما را بهینه کرده و بهترین ها را نمایش می دهد. بهتر است هر ماه تبلیغات جدید ایجاد کنید تا عملکرد افزایش یابد.
6. هدایت ترافیک به صفحات فرود مرتبط
ترافیک را به صفحات فرودی که مستقیماً با تبلیغات مرتبط هستند هدایت کنید. مسیری واضح برای تبدیل در صفحه فرود ارائه دهید.
7. نظارت و بهینه سازی عملکرد
داده های عملکرد را تجزیه و تحلیل کرده، سپس گزینه های هدف گذاری، پیشنهادات، کلمات کلیدی و خلاقیت ها را در طول زمان بهبود دهید تا نتایج بهتر شوند.
مزایای درک نحوه عملکرد گوگل ادز
مهم ترین قسمت های گوگل ادز شامل تنظیم ردیابی تبدیل و ایجاد کمپین های بهینه شده است. ردیابی تبدیل به شما امکان می دهد کمپین هایی را ایجاد کنید که بر روی شاخص های کلیدی عملکرد متمرکز هستند. کمپین های بهینه شده باعث افزایش درآمد شرکت شما می شوند.
- افزایش ترافیک وب سایت و آگاهی از برند
- جذب سرنخ ها و فروش بیشتر با تبلیغات
- بهبود بازگشت سرمایه تبلیغاتی در طول زمان
- کمپین های بهینه شده که می توانند در تمام طول سال نتایج داشته باشند
- هدف گذاری دقیق تر که سرنخ های بیشتری ایجاد می کند
- کسب دیدگاه های ارزشمند مشتریان از طریق تجزیه و تحلیل و ردیابی تبدیل
چرا تبلیغ کنندگان باید گوگل ادز را آزمایش کنند؟
- افزایش دیده شدن تبلیغات شما می تواند در پرطرفدارترین موتور جستجوی جهان و سایر پلتفرم های گوگل نمایش داده شود.
- دسترسی هدفمند می توانید تبلیغات خود را بر اساس کلمه کلیدی، مکان، مخاطب و بیشتر هدف گذاری کنید.
- نتایج قابل اندازه گیری گوگل ادز داده های لحظه ای درباره نمایش ها، کلیک ها، تبدیل ها و سایر معیارها را فراهم می کند.
- بودجه گذاری انعطاف پذیر می توانید حداکثر بودجه روزانه را تعیین کنید و فقط در صورت تعامل افراد با تبلیغتان هزینه پرداخت کنید.
- بهینه سازی خودکار هوش مصنوعی گوگل ادز داده های کمپین شما را تجزیه و تحلیل کرده و به طور خودکار هدف گذاری و پیشنهادات را بهینه می کند.
نتیجه گیری
گوگل ادز ابزاری حیاتی برای رشد کسب وکار آنلاین شما است. اگرچه این پلتفرم برای همه کسب وکارها مناسب نیست، اما بسیاری از شرکت های محلی، فروشگاه های اینترنتی، شرکت های نرم افزاری و غیره باید حداقل یک کمپین گوگل ادز را آزمایش کنند. با پیروی از این بهترین روش ها می توانید به طور کامل از برنامه تبلیغاتی گوگل بهره ببرید.
بیشتر بخوانید:
