از زمان ریرند برند خود در سال 2018، Google Search Ads 360 همچنان به عنوان یک ابزار قدرتمند برای تبلیغ‌کنندگان PPC شناخته می‌شود. با این حال، بسیاری از بازاریابان هنوز در درک کامل پتانسیل‌های این ابزار چالش‌هایی دارند. این سردرگمی اغلب باعث می‌شود که کسب‌وکارها، آژانس‌ها و شرکت‌ها از مزایای استفاده از SA360 در استراتژی‌های بازاریابی خود غافل شوند. این مقاله به برخی از رایج‌ترین سوالات درباره Google Search Ads 360 پاسخ خواهد داد و توضیح می‌دهد که چگونه می‌تواند برای مارکتینگ شما مفید باشد.
Google Search Ads 360 چیست؟
Search Ads 360 یا SA360 ابزاری است که توسط گوگل برای مدیریت همزمان چندین حساب تبلیغاتی و پلتفرم‌های مختلف در یک رابط کاربری طراحی شده است.
Search Ads 360 با استفاده از اتصال مستقیم API به چندین موتور جستجو، امکان مشاهده تمامی داده‌های کمپین‌های شما را به طور یکجا فراهم می‌کند. این دسترسی متمرکز به شما کمک می‌کند تا بدون نیاز به مراجعه به منابع مختلف، تصمیمات استراتژیک آگاهانه‌ای بگیرید و در وقت و هزینه خود صرفه‌جویی کنید.
پس از اتصال Search Ads 360 به یک موتور جستجو، می‌توانید کمپین‌های سرچ خود را درون این پلتفرم ایجاد و مدیریت کنید. هر تغییری که ایجاد کنید، به صورت خودکار به موتورهای جستجو منتقل می‌شود. همچنین، می‌توانید تغییرات را مستقیماً در پلتفرم تبلیغاتی موتور جستجو اعمال کرده و آن‌ها را به راحتی در Search Ads 360 وارد کنید.
در حال حاضر، SA360 از پلتفرم‌های زیر پشتیبانی می‌کند:
- Google Ads
- Microsoft Advertising
- Yahoo Japan sponsored products
- Baidu
- سایر موتورهای جستجو
ممکن است شما SA360 را به عنوان، DoubleClick یا DART (Dynamic Advertising, Reporting and Targeting) به یاد بیاورید. گوگل در سال 2007، DoubleClick را خریداری کرد و آن را در قالب DoubleClick Campaign Manager (DCM) به خدمات خود اضافه کرد. در سال 2018، یعنی همان سالی که Google AdWords به Google Ads تبدیل شد، این ابزار نیز به Search Ads 360 تغییر نام یافت.
تفاوت Google Search Ads 360 و Google Ads چیست؟
یکی از ویژگی‌های برجسته Search Ads 360، مدیریت کمپین‌های چندپلتفرمی با امکان ادغام است. این ابزار به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات سرچ خود را در چندین پلتفرم، مانند Google Ads و Microsoft Ads، تنها از طریق یک رابط کاربری مدیریت و بهینه کنید.
SA360 به تنهایی تلاش‌های تبلیغاتی شما را متمرکز کرده و به مدیریت زمان شما کمک می‌کند. اما زمانی که این ابزار با سایر ابزارهای موجود در Google Marketing Platform مانند Display & Video 360 و Campaign Manager 360 ادغام شود، می‌توانید استراتژی‌هایی ایجاد کنید که تبلیغات جستجو، نمایش (Display) و ویدئویی گوگل را به صورت یکپارچه ترکیب کند. این ترکیب به شما کمک می‌کند یک رویکرد مارکتینگ منسجم و هماهنگ داشته باشید.
پیشنهادات جدید گوگل ادز برای آژانس ها
هدف‌گیری پیشرفته مخاطبان
با استفاده از Search Ads 360، می‌توانید از ویژگی‌های پیشرفته هدف‌گیری مخاطبان بهره‌مند شوید تا کاربران را دقیق تر و به طور خاص هدف تبلیغات در گوگل ادز قرار دهید. از آنجا که این ابزار با چندین موتور جستجو مانند Google، Bing و Yahoo هماهنگ می‌شود، می‌توانید به طور مداوم مخاطبان خود را هدف‌گذاری کنید. این ویژگی تضمین می‌کند که تبلیغات شما با سرچ کاربر مرتبط بوده و به افراد مناسب، صرف‌نظر از موتور جستجویی که استفاده می‌کنند، نشان داده شود. این امر تعامل کاربران را افزایش داده و بازگشت سرمایه (ROI) را بهبود می‌بخشد.
چرا باید از Google Search Ads 360 به جای Google Ads استفاده کنید؟
در زمان نگارش این متن، بسیاری از ویژگی‌هایی که قبلاً به طور انحصاری در Google Search Ads 360 موجود بودند، اکنون در پلتفرم Google Ads نیز ادغام شده‌اند. ویژگی‌هایی مانند قیمت گذاری خودکار (Automated Bidding)، گزارش‌دهی پیشرفته (Advanced Reporting) و آزمایش متن تبلیغات (Ad Copy Testing) زمانی مختص Search Ads 360 بودند، اما اکنون در Google Ads نیز قابل دسترسی هستند.
تفاوت قیمت گذاری دستی و اتوماتیک در گوگل ادز
با این حال، Search Ads 360 همچنان دارای قابلیت‌های منحصربه‌فرد و انعطاف‌پذیری بیشتری است، از جمله ادغام با ابزارهای دیگر و گزارش‌دهی در لحظه (Real-Time Reporting). اما بیشتر ویژگی‌های پرکاربرد آن به Google Ads نیز منتقل شده‌اند.
امروزه، مهم‌ترین دلیل برای استفاده از Search Ads 360 به جای Google Ads، مقیاس سازمان و کمپین های شما است. اگر یک آژانس بازاریابی هستید که صدها کمپین سرچ را در چندین حساب در Google و Bing مدیریت می‌کنید، یک پایگاه عملیاتی متمرکز می‌تواند بسیار جذاب باشد. SA360 مدیریت و اعمال تغییرات در چندین کمپین در پلتفرم‌های مختلف را آسان‌تر و سریع‌تر می‌کند.
یکی دیگر از دلایل مهم برای استفاده از SA360، امکان ادغام آن با سایر ابزارهای گوگل است. SA360 برای تعامل با ابزارهایی مانند Display & Video 360 (DV360) و Campaign Manager 360 (CM360) طراحی شده است. این سه‌گانه (SA360، DV360 و CM360) یک رویکرد یکپارچه برای مدیریت تبلیغات سرچ گوگل، ویدئویی و نمایشی در وب، اپلیکیشن‌ها، یوتیوب و… ارائه می‌دهد.
اگر در حال حاضر درک کاملی از نحوه تبدیل هزینه تبلیغات گوگل ادز به فروش یا لید ندارید، استفاده از SA360 و ابزارهای مکمل آن می‌تواند فکر خوبی باشد.
چرا نباید از Google Search Ads 360 به جای Google Ads استفاده کنید؟
- هزینه: اگر با یک بودجه بازاریابی محدود کار می‌کنید، احتمالاً SA360 گزینه مناسبی برای شما نیست.
برای دسترسی به این ابزار، علاوه بر پرداخت هزینه پلتفرم، باید درصدی از هزینه تبلیغات خود را نیز پرداخت کنید. این مسئله باعث می‌شود که بیشتر تبلیغ‌کنندگان و حتی بسیاری از آژانس‌ها نتوانند توجیه مالی مناسبی برای ارتقا به SA360 پیدا کنند. - عدم نیاز: اگر فقط از Google Ads برای یک حساب کاربری استفاده می‌کنید، نیازی به یک رابط کاربری اضافی برای ترکیب داده‌های چندین منبع نخواهید داشت. در این صورت، Google Ads به تنهایی کافی است.
- پیچیدگی: SA360 دارای ویژگی‌های پیشرفته زیادی است که حتی برای باتجربه‌ترین استراتژیست‌های تبلیغات PPC گوگل ادز نیز می‌تواند پیچیده و دشوار باشد. برای بیشتر تبلیغ‌کنندگان، این ویژگی‌های پیشرفته ضروری نیستند و ممکن است کار با SA360 بیش از حد زمان‌بر یا غیرضروری باشد. پلتفرم سنتی Google Ads با رابط کاربری ساده‌تر، امکان مدیریت آسان کمپین‌ها با اهداف مشخص و ساده را فراهم می‌کند.
Google Search Ads 360 انتخابی عالی برای کمپین‌های پیچیده
Google Search Ads 360 یک ابزار قدرتمند برای کسب‌وکارهای بزرگ و آژانس‌هایی است که کمپین‌های جستجوی پیچیده، چندپلتفرمی را مدیریت می‌کنند. با این حال، برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط یا آن‌هایی که تنها در یک پلتفرم فعالیت می‌کنند، پیچیدگی و هزینه اضافی SA360 تقریباً همیشه بیشتر از مزایای آن است.
درک زمان و دلیل استفاده از SA360 می‌تواند به شما کمک کند تا تصمیم بگیرید آیا این ابزار برای استراتژی مارکتینگ شما مناسب است یا خیر. این تصمیم‌گیری به شما کمک می‌کند تا بهره‌وری و بازگشت سرمایه (ROI) را برای کسب‌وکار یا مشتریانتان به حداکثر برسانید.
