مایک رایان یکی از کامل‌ترین و دقیق‌ترین گزارش های مستقل را درباره عملکرد کمپین‌های Performance Max (PMax) در پلتفرم گوگل ادز منتشر کرده است. این گزارش که به‌صورت رایگان در دسترس است، شامل تحلیل‌های دقیق، مثال‌های کاربردی و داده‌های ارزشمندی است که می‌تواند برای تبلیغ‌دهندگان بسیار مفید باشد. نکته قابل توجه اینکه جینی ماروین، نماینده رسمی گوگل ادز، در واکنش به این گزارش به برخی از نکات مطرح‌شده پاسخ داده است.
خلاصه‌ای از مهم‌ترین یافته‌های گزارش:
- سهم هزینه کمپین‌های Performance Max در ماه می ۲۰۲۴ به بالاترین میزان خود رسید و حدود ۸۲ درصد از کل بودجه تبلیغاتی را به خود اختصاص داد.
- کمپین‌های PMax به‌طور کلی عملکرد موفقی داشته‌اند، اما ممکن است همه کاربران با شیوه عملکرد آن‌ها موافق نباشند.
- انتظارات تبلیغ‌دهندگان از PMax افزایش یافته و این کمپین‌ها نیز در بسیاری از موارد توانسته‌اند انتظارات را برآورده کنند.
- میانگین هدف ROAS (بازده هزینه تبلیغات) از حدود ۴.۷ به ۶.۰ افزایش یافته است.
- در حالت عادی، کمپین‌های PMax توانسته‌اند بین ۹۵٪ تا ۱۱۶٪ از هدف تعیین‌شده را محقق کنند، هرچند استثناهایی نیز وجود داشته است.
با توجه به حجم زیاد اطلاعات و تحلیل‌ها، توصیه می‌شود نسخه کامل گزارش را از منبع اصلی دریافت و مطالعه کنید.
واکنش رسمی گوگل از زبان جینی ماروین:
جینی ماروین، مسئول ارتباط با کاربران در تیم گوگل ادز، در پاسخ به این گزارش در شبکه اجتماعی X نوشت:
«تبریک بابت تهیه این گزارش جامع برای عملکرد Performance Max؛ نکات بسیار ارزشمندی در آن مطرح شده. فقط لازم دیدم چند مورد را شفاف‌سازی کنم:»
- کمپین‌های Standard Shopping حذف نخواهند شد. در واقع، گوگل در حال اضافه کردن امکانات جدیدی به آن‌هاست، از جمله نسخه بتای قابلیت بهینه‌سازی براساس سودآوری. هدف گوگل، ایجاد تجربه‌ای هماهنگ برای کاربرانی است که از هر دو نوع کمپین استفاده می‌کنند.
- در صورتی که محصولی در هر دو کمپین PMax و Standard Shopping فعال باشد، رقابت آن‌ها در مزایده تبلیغاتی بر اساس Ad Rank انجام می‌شود. این به معنای رقابت مستقیم با خودتان نیست، بلکه صرفاً کمپینی که پیشنهاد قوی‌تری دارد، برنده نمایش خواهد شد. این فرآیند منجر به افزایش ناخواسته هزینه‌ها نمی‌شود.
- وقتی کمپین‌های PMax و کمپین Demand Gen هر دو برای نمایش فعال باشند، Ad Rank مشخص می‌کند کدام آگهی نمایش داده شود. طبق گفته گوگل، این دو نوع کمپین میتوانند مکمل یکدیگر باشند، به شرطی که برای هرکدام هدف مشخصی تعیین شده باشد.
- ابزارهایی مانند Brand Exclusions و Lifecycle Goals به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهند که کمپین‌های خود را روی تبدیل‌های جدید و باارزش‌تر متمرکز کنند.
در مجموع، این تعامل بین جامعه تبلیغاتی و گوگل نشانه‌ای مثبت از شفافیت و تلاش برای بهبود عملکرد تبلیغات دیجیتال است. استفاده از داده‌های این گزارش عملکرد Performance Max می‌تواند به برندها و آژانس‌های تبلیغاتی کمک کند تا تصمیم‌گیری‌های بهتری در مورد نحوه اجرای کمپین‌های PMax داشته باشند.
