جیمکس ادز / جی مگ / مقالات تبلیغ در گوگل / گزارش عملکرد Performance Max و پاسخ رسمی گوگل

گزارش عملکرد Performance Max و پاسخ رسمی گوگل

مبینا استاجی زمان انتشار: 1404/01/18
آخرین به‌روز‌رسانی: 1404/01/18 زمان مطالعه: 3 دقیقه
گزارش عملکرد Performance Max و پاسخ رسمی گوگل
تبلیغ گوگل

مایک رایان یکی از کامل‌ترین و دقیق‌ترین گزارش های مستقل را درباره عملکرد کمپین‌های Performance Max (PMax) در پلتفرم گوگل ادز منتشر کرده است. این گزارش که به‌صورت رایگان در دسترس است، شامل تحلیل‌های دقیق، مثال‌های کاربردی و داده‌های ارزشمندی است که می‌تواند برای تبلیغ‌دهندگان بسیار مفید باشد. نکته قابل توجه اینکه جینی ماروین، نماینده رسمی گوگل ادز، در واکنش به این گزارش به برخی از نکات مطرح‌شده پاسخ داده است.

خلاصه‌ای از مهم‌ترین یافته‌های گزارش:

  • سهم هزینه کمپین‌های Performance Max در ماه می ۲۰۲۴ به بالاترین میزان خود رسید و حدود ۸۲ درصد از کل بودجه تبلیغاتی را به خود اختصاص داد.
  • کمپین‌های PMax به‌طور کلی عملکرد موفقی داشته‌اند، اما ممکن است همه کاربران با شیوه عملکرد آن‌ها موافق نباشند.
  • انتظارات تبلیغ‌دهندگان از PMax افزایش یافته و این کمپین‌ها نیز در بسیاری از موارد توانسته‌اند انتظارات را برآورده کنند.
  • میانگین هدف ROAS (بازده هزینه تبلیغات) از حدود ۴.۷ به ۶.۰ افزایش یافته است.
  • در حالت عادی، کمپین‌های PMax توانسته‌اند بین ۹۵٪ تا ۱۱۶٪ از هدف تعیین‌شده را محقق کنند، هرچند استثناهایی نیز وجود داشته است.

با توجه به حجم زیاد اطلاعات و تحلیل‌ها، توصیه می‌شود نسخه کامل گزارش را از منبع اصلی دریافت و مطالعه کنید.

تبلیغ گوگل

واکنش رسمی گوگل از زبان جینی ماروین:

جینی ماروین، مسئول ارتباط با کاربران در تیم گوگل ادز، در پاسخ به این گزارش در شبکه اجتماعی X نوشت:

«تبریک بابت تهیه این گزارش جامع برای عملکرد Performance Max؛ نکات بسیار ارزشمندی در آن مطرح شده. فقط لازم دیدم چند مورد را شفاف‌سازی کنم:»

  1. کمپین‌های Standard Shopping حذف نخواهند شد. در واقع، گوگل در حال اضافه کردن امکانات جدیدی به آن‌هاست، از جمله نسخه بتای قابلیت بهینه‌سازی براساس سودآوری. هدف گوگل، ایجاد تجربه‌ای هماهنگ برای کاربرانی است که از هر دو نوع کمپین استفاده می‌کنند.
  2. در صورتی که محصولی در هر دو کمپین PMax و Standard Shopping فعال باشد، رقابت آن‌ها در مزایده تبلیغاتی بر اساس Ad Rank انجام می‌شود. این به معنای رقابت مستقیم با خودتان نیست، بلکه صرفاً کمپینی که پیشنهاد قوی‌تری دارد، برنده نمایش خواهد شد. این فرآیند منجر به افزایش ناخواسته هزینه‌ها نمی‌شود.
  3. وقتی کمپین‌های PMax و کمپین Demand Gen هر دو برای نمایش فعال باشند، Ad Rank مشخص می‌کند کدام آگهی نمایش داده شود. طبق گفته گوگل، این دو نوع کمپین می‌توانند مکمل یکدیگر باشند، به شرطی که برای هرکدام هدف مشخصی تعیین شده باشد.
  4. ابزارهایی مانند Brand Exclusions و Lifecycle Goals به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهند که کمپین‌های خود را روی تبدیل‌های جدید و باارزش‌تر متمرکز کنند.
مطالعه بیشتر:  فرصت طلایی برای تبلیغ در گوگل: دو بار در گوگل دیده شوید!

در مجموع، این تعامل بین جامعه تبلیغاتی و گوگل نشانه‌ای مثبت از شفافیت و تلاش برای بهبود عملکرد تبلیغات دیجیتال است. استفاده از داده‌های این گزارش عملکرد Performance Max می‌تواند به برندها و آژانس‌های تبلیغاتی کمک کند تا تصمیم‌گیری‌های بهتری در مورد نحوه اجرای کمپین‌های PMax داشته باشند.

تبلیغ گوگل
مبینا استاجی

مبینا استاجی هستم، کارشناس سئو و تولید محتوای جیمکس ادز که به واسطه کار توی این مجموعه با گوگل ادز هم آشنایی خوبی دارم. من دقیقا همون کسی هستم که میتونه در جهت ایجاد تعادل بین تبلیغات گوگل ادز و سئو به یک سایت کمک کنه.

نظرات کاربران درباره پست 0 دیدگاه ثبت شده
نظرات خود را درباره این سرویس ثبت کنید

نوشته های مشابه

تبلیغات محلی گوگل ادز با افزودن گروهی مکان‌ها بهبود یافت
تبلیغات محلی گوگل ادز با افزودن گروهی مکان‌ها بهبود یافت

به تازگی رابط کاربری برای انتخاب تبلیغات محلی گوگل ادز به روزرسانی شده است . در این تغییر جدید، دکمه ای با عنوان “افزودن مکان ها به صورت گروهی” اضافه شده که به...

گوگل ادز شاخص سودمندی Performance Max را منتشر میکند
گوگل ادز شاخص سودمندی Performance Max را منتشر میکند

گوگل اخیراً  شاخص سودمندی Performance Max یا PMax Usefulness Indicator را معرفی کرده است که به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا تأثیر ترافیک اضافی مرتبط با تم های جستجو را اندازه گیری کنند و...

گوگل ادز: داده های جدید تبدیل در سطح دارایی در کمپین های Performance Max
گوگل ادز: داده های جدید تبدیل در سطح دارایی در کمپین های Performance Max

گوگل به تازگی داده های تبدیل در سطح دارایی را به گزارش های کمپین های Performance Max اضافه کرده است. این ویژگی جدید به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد تا عملکرد دارایی ها...