تصمیم گوگل برای کنار گذاشتن کمپین‌های هوشمند و حرکت به سمت Performance Max، نشان دهنده‌ی پیشروی قابل توجه این شرکت به سوی راه حل‌های تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی و مولتی پلتفرم است.
چرا این موضوع مهم است؟
این تغییر بر تبلیغ دهندگانی که از ابزار مدیریت ساده‌ی کمپین های گوگل استفاده می‌کنند، تأثیر می‌گذارد و نشان دهنده‌ی حرکت گسترده تر به سمت راه‌حل های تبلیغاتی خودکار و مولتی پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی است.
نگاهی کلی:
Performance Max نشان دهنده‌ی نسل بعدی رویکرد گوگل به تبلیغات دیجیتال(همانند گوگل ادز) است که از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین برای بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات در سراسر پلتفرم‌های مختلف استفاده می‌کند.
ویژگی‌های کلیدی Performance Max:
- دسترسی وسیع‌تر در سراسر اکوسیستم گوگل (جستجو، یوتیوب، نمایش و غیره)
- بهینه‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی
- نتایج سفارشی‌شده بر اساس اهداف تجاری خاص
گوگل به‌طور خودکار کمپین‌های هوشمند موجود را به کمپین‌های Performance Max ارتقا می‌دهد. با وجود اینکه عجله ای برای انجام این کار تعیین نشده است، اما تبلیغ دهندگان نیاز به سازگاری با سیستم جدید دارند.
هدف از این تغییر چیست؟
این انتقال با هدف ساده‌سازی محصولات تبلیغاتی گوگل و بهبود عملکرد از طریق هوش مصنوعی صورت می‌گیرد.
گوگل در نامه‌ای به تبلیغ دهندگان اعلام کرد: «این ارتقا، بازگشت سرمایه را برای تبلیغ دهندگان حتی بالاتر خواهد برد تا از هوش مصنوعی گوگل برای بهینه‌سازی در راستای اهداف تجاری خود استفاده کنید.»
سخنگوی گوگل همچنین گفت: «برخی از مشتریان همچنان به کمپین های هوشمند دسترسی خواهند داشت، اما ما همچنان در حال سفارشی سازی انواع کمپین‌هایی هستیم که بر اساس نیازهای خاص آن‌ها در دسترس است.»
این به‌روزرسانی را برای اولین بار در لینکدین Adriaan Dekker مشاهده کردیم که در آن، نامه‌ای را نشان می‌داد که یکی از دنبال کنندگانش از گوگل دریافت کرده بود:
