گوگل در حال آزمایش قابلیت جدیدی است که گزارش گیری جداگانه از کانال‌های مختلف را در کمپین‌های Performance Max (PMax) ممکن می‌کند. این تغییر می‌تواند یکی از بزرگ‌ترین انتقادات تبلیغ‌کنندگان را که همیشه از شفاف نبودن داده‌های تبلیغاتی در این نوع کمپین‌ها گلایه داشته‌اند، برطرف کند.
مشکل اصلی در کمپین‌های Performance Max چیست؟
از زمانی که کمپین Performance max در سال 2021 معرفی شد، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان آن را یک جعبه سیاه تبلیغاتی توصیف کردند. این کمپین‌ها چندین کانال گوگل (از جمله جستجو، دیسپلی، یوتیوب، جیمیل و غیره) را در یک کمپین گوگل ادز ادغام می‌کنند، اما تبلیغ‌کنندگان نمی‌توانند ببینند که چه میزان از بودجه تبلیغاتی‌شان در هر کانال مصرف شده است. این موضوع باعث می‌شود که بهینه‌سازی تبلیغات دشوارتر شود و مدیریت هزینه‌ها چالش‌برانگیز گردد.
رفع عدم شفافیت در گزارش کمپین پرفورمنس مکس
گوگل ظاهراً در حال اضافه کردن قابلیتی است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد گزارش های تفکیک‌شده از هر کانال مربوط به تبلیغات performance max را دریافت کنند. این تغییر برای اولین بار از طریق یک اسلاید در رویداد Google Think در آمستردام مشاهده شد که توسط Kirk Williams و Arjan Schoorl در لینکدین منتشر شد.
طبق این گزارش:
- تبلیغ‌کنندگان میتوانند ببینند که چه میزان از بودجه در هر کانال (جستجو، دیسپلی، یوتیوب و غیره) مصرف شده است.
- گوگل این قابلیت را به کمپین‌های PMax و Demand Gen اضافه خواهد کرد.
- این تغییر به افزایش شفافیت و کنترل تبلیغ‌کنندگان بر هزینه‌هایشان کمک می‌کند. درواقع می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند کانال‌های کم‌اثر را حذف کرده و بودجه را به کانال‌های پربازده اختصاص دهند.
واکنش‌های تبلیغ کنندگان به قابلیت جدید گزارش گیری Pmax
Christopher Bell، مدیر PPC در Kelkoo، اعلام کرده که یکی از حساب‌های تبلیغاتی بزرگ آن‌ها دسترسی زودهنگام به این قابلیت را دریافت کرده است.
Melissa Mackey، متخصص تبلیغات گوگل، می‌گوید که این قابلیت برای پاسخ به مشتریانی که از عدم شفافیت PMax گلایه دارند، بسیار مفید خواهد بود.
Anthony Higman، یکی دیگر از فعالان حوزه تبلیغات، می‌گوید که بعید است گوگل این قابلیت را به‌طور کامل برای همه کاربران باز کند، زیرا سیاست‌های آن‌ها همواره به‌گونه‌ای بوده که تبلیغ‌کنندگان را به سمت استفاده از سرویس‌های خود هدایت کنند.
گزارش گیری دقیق از کمپین performance max برای چه کسانی فعال است؟
هنوز مشخص نیست که گوگل این ویژگی را برای همه حساب‌های تبلیغاتی فعال می‌کند یا فقط برای برخی حساب‌های بزرگ و انتخابی. Ginny Marvin، نماینده تبلیغاتی گوگل، تاکنون درباره این ویژگی اظهارنظری نکرده و احتمال دارد که این قابلیت هنوز در مرحله آزمایشی باشد.
اگر این تغییر به‌طور گسترده اعمال شود، می‌تواند یک تحول اساسی در کمپین‌های Performance Max ایجاد کند. تبلیغ‌کنندگان دیگر مجبور نخواهند بود که تبلیغات خود را بدون شفافیت و داده‌های دقیق اجرا کنند و در عوض، میتوانند تصمیمات بهتری برای بهینه‌سازی بودجه تبلیغاتی خود بگیرند.
با این حال، هنوز باید منتظر ماند و دید که آیا گوگل این قابلیت را به‌طور عمومی عرضه خواهد کرد یا فقط برای برخی حساب‌های منتخب فعال می‌شود.
