گوگل اخیراً ایمیل هایی را به تبلیغ کنندگان تبلیغات خدمات محلی (Local Service Ads – LSA) ارسال کرده و اعلام کرده است که Google Business Profile آن ها به حساب LSA آن ها متصل شده است.
بر اساس این اطلاعیه، نقد و بررسی های جدید مشتریان تنها از طریق لینک Google Business Profile ثبت خواهد شد و دیگر امکان دریافت آن ها از طریق لینک تبلیغات خدمات محلی وجود ندارد.
تغییرات جدید در سیستم تبلیغات خدمات محلی
در ایمیلی که افراد مختلف از جمله Alex Sparks و Anthony Higman در X دریافت کرده اند، آمده است:
“این Google Business Profile متعلق به کسب وکار شما است و اکنون به تبلیغات خدمات محلی شما در گوگل متصل شده است.”
همچنین گوگل تأکید کرده که:
“بررسی های جدید مشتریان برای تبلیغات خدمات محلی باید از طریق لینک Google Business Profile شما ثبت شوند. لینک قبلی برای جمع آوری نقد و بررسی ها دیگر کار نخواهد کرد.”
این تغییر جدید چندان غیرمنتظره نبود. در اکتبر سال گذشته، گوگل اعلام کرد که داشتن Google Business Profile برای حساب های LSA اجباری خواهد شد. این اطلاعیه در پی اعلام تغییرات جدیدی بود که گوگل در آوریل همان سال به آن اشاره کرده بود.
گوگل در ادامه ایمیل، تغییرات اصلی را چنین توضیح داده است: از این پس، تمامی نقد و بررسی های جدید مشتریان از طریق Google Business Profile مدیریت خواهد شد، نه از طریق حساب تبلیغات خدمات محلی. اوایل سال ۲۰۲۵، تمام بررسی های قبلی نیز به Google Business Profile منتقل خواهند شد. این بررسی ها هم در تبلیغات خدمات محلی و هم در Google Business Profile نمایش داده می شوند.
با اتصال Google Business Profile به تبلیغات خدمات محلی (LSA) ، مدیریت کسب وکارها در گوگل ساده تر و امن تر خواهد شد. از این پس، داشتن یک Google Business Profile عمومی و تأییدشده، شرط لازم برای اجرای تبلیغات خدمات محلی خواهد بود. گوگل اعلام کرده که این تغییرات با هدف امنیت بیشتر انجام شده است. از این پس، گوگل ادز تبلیغات هر کسب وکار را با حساب مرتبط آن تطبیق داده و اطمینان حاصل می کند که تنها افراد مجاز می توانند تبلیغات، تماس ها و پیام های کسب وکار را مدیریت کنند. همچنین، ممکن است برخی کسب وکارها در آینده نیاز به تأیید مجدد برخی اطلاعات داشته باشند.
جمع بندی
اتصال Google Business Profile به تبلیغات خدمات محلی تمرکز بیشتر گوگل بر امنیت، شفافیت و مدیریت بهینه تبلیغات است. تبلیغ دهندگان باید از این پس نقد و بررسی های مشتریان خود را از طریق Google Business Profile جمع آوری کنند. لینک های قدیمی جمع آوری نقد و بررسی دیگر فعال نخواهند بود و اجرای تبلیغات خدمات محلی بدون Google Business Profile ممکن نیست. هرچند این مسئله برای تبلیغ‌کنندگان ایرانی، همچنان یک چالش بزرگ محسوب می‌شود.
