تبلیغات نمایشی CPM چیست؟ + (آموزش تصویری)

CPM چیست؟ این عبارت مخفف Cost Per Mille یا هزینه به ازای هر هزار نمایش، یک مدل پرداخت در تبلیغات دیجیتال است که در آن تبلیغ‌کننده به ازای هر 1000 بار نمایش تبلیغ خود به کاربران، هزینه را به گوگل پرداخت می‌کند. در این روش، برای تبلیغ‌کننده مهم نیست که کاربران روی تبلیغ کلیک کنند یا اقدامی انجام دهند، بلکه تنها هدف افزایش دیده‌شدن تبلیغ است. به عبارت ساده‌تر، در مدل CPM، شما فقط برای این هزینه پرداخت می‌کنید که تبلیغ شما در مقابل چشمان کاربران قرار گیرد و تعداد نمایش آن افزایش یابد.

این مدل تبلیغاتی معمولاً برای کمپین‌هایی مناسب است که هدفشان افزایش آگاهی از برند، معرفی محصول، یا جذب مخاطب بیشتر است، نه لزوماً اقدام خاصی از سوی کاربران! برای مثال، برندهای بزرگ یا شرکت‌هایی که قصد دارند محصول جدیدی را به عموم معرفی کنند، از تبلیغات CPM گوگل ادز استفاده می‌کنند.

CPM در بازاریابی به چه معناست؟

در دنیای دیجیتال مارکتینگ، اصطلاح CPM مخفف چیست؟ Cost Per Mille  یا به اختصار CPM به معنای هزینه‌ای است که کسب و کارها به ازای هزار بار نمایش یا همان ایمپرشن تبلیغاتشان پرداخت می‌کنند. CPM  مارکتینگ، به‌طور خاص در تبلیغات دیجیتال و پلتفرم‌های آنلاین مانند گوگل‌ادز، یوتیوب، و شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود.

تعریفی که وبسایت معتبر Amazon ads در مورد CPM در دنیای مارکتینگ دارد به شرح زیر است:

” Cost per mille (CPM) is a pricing model and metric commonly used in marketing and advertising. Also called cost per thousand impressions, CPM refers to the total ad spend for every 1,000 impressions an ad receives.

Cost per mile یک مدل قیمت گذاری و معیاری است که معمولاً در بازاریابی و تبلیغات استفاده می شود. CPM که هزینه به ازای هر هزار نمایش نیز نامیده می شود، به مجموع هزینه تبلیغات برای هر 1000 بار نمایش داده شدن یک تبلیغ اشاره دارد.”

اهمیت نرخ کلیک (CTR) در CPM

نرخ کلیک (CTR یا Click-Through Rate) یکی از عوامل تعیین کننده در دیجیتال مارکتینگ است که نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش‌ها را بیان می‌کند. این معیار نشان دهنده میزان جذابیت تبلیغات خواهد بود. در مدل CPM (هزینه به ازای هر هزار ایمپرشن)، یک CTR بالا نشان‌دهنده این است که تبلیغ شما توانسته است توجه مخاطبان زیادی را جلب کند که روی آن کلیک کنند.

CTR بالا می‌تواند به بهینه‌سازی بهتر کمپین‌ها در بلندمدت نیز کمک کند. برای مثال، پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند گوگل‌ادز و فیس‌بوک معمولاً از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای انتخاب و نمایش تبلیغات استفاده می‌کنند. تبلیغاتی که نرخ کلیک بالاتری دارند، شانس بیشتری برای نمایش در موقعیت‌های بهتر (مانند جایگاه‌های بالاتر صفحه) دارند. به این ترتیب، یک CTR بالا می‌تواند به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی کمک کند و در نتیجه، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند برای هر هزار نمایش هزینه کمتری پرداخت کنند. بنابراین، حتی اگر مدل پرداخت CPM باشد، CTR بالاتر به‌طور غیرمستقیم می‌تواند باعث بهبود اثربخشی کمپین‌ها و افزایش بازده تبلیغات شود.

مقایسه CPM با سایر استراتژی‌های پرداخت

در بازاریابی دیجیتال و تبلیغات آنلاین، استراتژی‌های مختلفی برای پرداخت وجود دارد که هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند. یکی از این استراتژی‌های پرداخت در دنیای دیجیتال مارکتینگ CPM است. در این قسمت به بررسی مزایا و معایب هر یک از استراتژی‌های پرداختی در بازاریابی دیجیتال و مقایسه آن‌ها با سیستم پرداختی CMP می‌پردازیم:

استراتژی پرداخت	تعریف	کاربرد	مزایا	معایب	مناسب برای
CPM (Cost Per Mille)	هزینه به ازای هر 1000 نمایش	افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)	– هزینه ثابت و قابل پیش‌بینی. – مناسب برای دیده شدن گسترده.	– عدم تضمین تعامل یا تبدیل. – ممکن است مخاطبان هدفمند نباشند.	برندهایی که می‌خواهند شناخته شوند.
CPC (Cost Per Click)	هزینه به ازای هر کلیک روی تبلیغ	هدایت ترافیک به سایت یا لندینگ پیج	– پرداخت فقط در صورت کلیک کاربر – مناسب برای کمپین‌های ترافیکی	– هزینه بالاتر نسبت به CPM (در برخی موارد) – امکان کلیک‌های غیرمرتبط	کسب‌وکارهایی که می‌خواهند کاربران را به صفحه خاصی هدایت کنند
CPA (Cost Per Action)	هزینه به ازای هر اقدام خاص (مثل خرید یا ثبت‌نام)	Performance Marketing	– پرداخت فقط در صورت نتیجه مطلوب – ریسک پایین برای تبلیغ‌دهنده	– ناشران (مانند وبسایت‌ها) درآمد کمتری دارند – نیاز به پیگیری دقیق تبدیل‌ها	کسب‌وکارهای مبتنی بر فروش یا ثبت‌نام
CPV (Cost Per View)	هزینه به ازای هر مشاهده ویدیو (معمولاً ۵-۳۰ ثانیه)	تبلیغات ویدیویی (مثل یوتیوب، شبکه‌های اجتماعی)	– پرداخت فقط در صورت مشاهده واقعی – تعامل بالاتر با محتوای ویدیویی	– هزینه ممکن است بالاتر از CPM باشد – محدود به پلتفرم‌های ویدیویی	برندهایی که از تبلیغات ویدیویی استفاده می‌کنند
CPL (Cost Per Lead)	هزینه به ازای هر سرنخ (مثل ثبت‌نام یا دانلود)	جمع‌آوری اطلاعات مشتریان بالقوه (Lead Generation)	– پرداخت فقط برای کاربران علاقه‌مند – مناسب برای بازاریابی محتوایی	– نیاز به فرآیند جذب سرنخ قوی – ممکن است هزینه بالایی داشته باشد	کسب‌وکارهای B2B یا خدماتی که به دنبال مشتریان بالقوه هستند

به نقل از سایت mailchimp :

“Creating this awareness is the first step in the customer journey , making your digital marketing efforts all the more important. How you approach marketing for your business is crucial. Therefore, you need to consider all available marketing strategies and, most importantly, the costs of implementing those strategies. This is where it can be helpful to familiarize yourself with what CPM is and how this pricing model is used in digital marketing.

ایجاد آگاهی از برند، اولین قدم در سفر مشتری است و همین موضوع، اهمیت تلاش‌های شما در دنیای دیجیتال مارکتینگ را بیشتر می‌کند. به همین دلیل باید تمام استراتژی‌های بازاریابی موجود را بررسی کنید و از همه مهمتر، هزینه اجرای این استراتژی‌ها را در نظر بگیرید. اینجاست که آشنایی با CPM و نحوه استفاده از این مدل قیمت‌گذاری در دیجیتال مارکتینگ به کارتان می‌آید.”

چگونه CPM را به بهترین شکل اجرا کنیم؟

مدل پرداخت تبلیغات CPM زمانی بیشترین کارایی را دارد که هدف اصلی، افزایش آگاهی از برند و دیده‌شدن باشد. در اجرای مؤثر این روش، نخست باید مخاطبان هدف را به‌درستی شناسایی کنید؛ اطلاعاتی از جمله سن، موقعیت جغرافیایی، علایق و رفتار آنلاین مخاطبان برای این کار بسیار حیاتی هستند. نمایش تبلیغ به گروه‌های غیرمرتبط، تنها منجر به هدر رفت بودجه و بهینه نبودن CPM مارکتینگ خواهد شد.

همچنین طراحی خلاقانه و حرفه‌ای محتوای تبلیغ اهمیت بالایی دارد. پیام باید کوتاه، روشن و جذاب باشد تا در مدت‌زمان کوتاه، تأثیر لازم را بر ذهن مخاطب بگذارد. انتخاب بستر مناسب برای نمایش تبلیغ (مانند وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها یا شبکه‌های اجتماعی متناسب با نوع محتوا) و بررسی مستمر عملکرد کمپین از نظر میزان نمایش، نرخ تعامل و واکنش کاربران، از دیگر عوامل موفقیت در اجرای کمپین‌های CPM محسوب می‌شود.

اما توجه داشته باشید که CPM بازاریابی تنها به این معنا نیست که تبلیغ شما چندبار دیده شده، بلکه مهم است که این ایمپرشن‌ها چقدر باکیفیت هستند و آیا به اهداف شما (مثل افزایش فروش یا شناخت برند) منجر می‌شوند یا نه.

چرا یک CPM گران‌تر ممکن است بهتر از CPM ارزان باشد؟

• CPM ارزان: ممکن است نمایش‌های زیادی داشته باشید، اما اگر مخاطبان هدفمند نباشند یا تعاملی ایجاد نکنند، در واقع بودجه شما هدر رفته است.
• CPM گران‌تر اما باکیفیت: اگر نمایش‌ها به مخاطبان مرتبط نشان داده شوند و منجر به کلیک، خرید یا افزایش آگاهی از برند شوند، ارزش پرداخت هزینه بالاتر را دارد.

دو شرکت را در نظر بگیرید:

• شرکت الف: CPM پایین پرداخت می‌کند، اما تبدیل‌های عالی دارد.
• شرکت ب: CPM بالاتری پرداخت می‌کند، اما به اهدافش می‌رسد.

هر دو موفق هستند! چون CPM فقط یک عدد نیست، بلکه باید با نتایج نهایی (ROI) سنجیده شود.

چگونه CPM مناسب را پیدا کنیم؟

1. هدف خود را مشخص کنید (آگاهی از برند؟ فروش؟ ترافیک سایت؟).
2. مخاطبان هدف را دقیق تعریف کنید (تبلیغات نامرتبط = اتلاف بودجه).
3. آزمایش و تحلیل مداوم: ممکن است مدتی طول بکشد تا ترکیب مناسب پلتفرم، مخاطب و CPM را پیدا کنید.
4. به جای تمرکز صرف بر هزینه، به بازدهی (ROI) نگاه کنید. آیا این نمایش‌ها به هدف نهایی شما کمک می‌کنند؟

CPM در گوگل ادز چیست؟

CPM در گوگل ادز (Cost Per Mille) به هزینه‌ای اشاره دارد که تبلیغ‌دهنده به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش (Impression) تبلیغ خود می‌پردازد. این مدل برای کمپین‌های مبتنی بر آگاهی از برند مناسب است، زیرا هزینه بر اساس تعداد دفعات نمایش تبلیغ محاسبه می‌شود، نه کلیک یا تبدیل. گوگل ادز CPM را به‌صورت خودکار با فرمول (هزینه کل ÷ تعداد نمایش‌ها) × ۱۰۰۰ محاسبه و در گزارش‌ها نمایش می‌دهد. نکته کلیدی این است که CPM پایین لزوماً به‌معنای اثربخشی بهتر نیست، بلکه باید همراه با معیارهایی مثل نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل تحلیل شود.

چگونه CPM تبلیغات گوگل را محاسبه کنیم؟

محاسبه CPM (هزینه به ازای هزار نمایش) در تبلیغات گوگل با تقسیم هزینه کل کمپین بر تعداد نمایش‌ها (Impressions) و سپس ضرب در ۱۰۰۰ انجام می‌شود. فرمول آن به این صورت است:

CPM = (هزینه کل ÷ تعداد نمایش‌ها) × ۱۰۰۰

مثلاً اگر یک کمپین ۵۰۰ هزار تومان هزینه داشته و ۲۰۰ هزار نمایش ایجاد کند، CPM آن ۲۵۰۰ تومان خواهد بود. گوگل ادز این مقدار را به‌صورت خودکار محاسبه و در گزارش‌ها نمایش می‌دهد. نکته کلیدی این است که CPM پایین لزوماً بهتر نیست، بلکه باید با نرخ تعامل (CTR) و تبدیل‌ها (Conversions) سنجیده شود تا اثربخشی واقعی آن مشخص شود.

چگونه CPM خود را در گوگل ادز مشاهده کنیم؟

برای مشاهده CPM گوگل ادز، مراحل زیر را دنبال کنید:

• وارد حساب Google Ads خود شوید.
• از منوی سمت چپ، روی “” کلیک کنید.

• در صفحه کمپین‌ها، ستون “Metrics” را پیدا کرده و روی آیکون ستون‌ها (Columns) کلیک کنید.

• در بخش “Performance”، گزینه “Impressions” و “Cost” را انتخاب کنید (اگر فعال نیستند).
• سپس، گزینه “CPM” را از لیست معیارها انتخاب و اعمال (Apply) کنید.

• حالا در جدول کمپین‌ها، ستون CPM نمایش داده می‌شود که میانگین هزینه به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش را نشان می‌دهد.

اگر CPM را در گروه تبلیغاتی (Ad Group) یا تبلیغ (Ad) نیاز دارید، می‌توانید در همان صفحه، نمای گزارش را تغییر دهید. برای تحلیل بهتر، CPM را همراه با CTR (نرخ کلیک) و Conversions (تبدیل‌ها) بررسی کنید تا اثربخشی واقعی کمپین را بسنجید.

چگونه CPM را در گوگل ادز کاهش دهیم؟

اگر می‌خواهید تبلیغات گوگل خود را هوشمندانه‌تر مدیریت کنید، کاهش CPM گوگل ادز می‌تواند نقطه شروع مناسبی باشد. در اینجا ۴ استراتژی کلیدی برای کم کردن CPM را با مثال‌های واقعی بررسی می‌کنیم:

شناسایی دقیق مخاطبان هدف

شناسایی دقیق مخاطبان هدف تبلیغات شما اولین قدم برای بهینه سازی CPM است.همانطور که بالاتر هم اشاره کردیم، مواردی همچون سن، علاقمندی‌ها، محل زندگی و دیگر ویژگی‌های مربوط به دنیای مارکتینگ اطلاعات ارزشمندی هستند که به شما کمک می‌کنند مسیر بازاریابی خود را هموارتر کنید.

مثال: یک فروشگاه لوازم ورزشی، تبلیغاتش را فقط به کاربرانی نشان می‌دهد که اخیراً عبارت “کفش دویدن ارزان” را جستجو کرده‌اند.

طراحی تبلیغات جذاب و مرتبط

استفاده از CTA های واضح مثل “فقط امروز: ۵۰% تخفیف” می‌تواند جذابیت تبلیغات را چند برابر کند. درست است که هدف اصلی تبلیغات CPM افزایش آگاهی از برند و دیده شدن است اما در نهایت هدف تمام تبلیغات جذب مشتری است. پس باید در تبلیغ خود از تصاویر و متون جذاب برای گرفتن لید و کلیک بیشتر استفاده کنید.

مثال موفق: تبلیغ یک فروشگاه اینترنتی با شعار “هرچه نیاز داری، اینجا پیدا می‌کنی!” که CTR را ۳۵% افزایش داد.

پیشنهادهای محدود و غیرقابل مقاومت

پیام‌های تبلیغاتی که حس فوریت را در مخاطب ایجاد کنند، علاقه او را به خرید بیشتر می‌کنند. متن خود را به گونه‌ای بنویسید که برای مشتری غیرقابل مقاومت باشد! با این روش شما ذهن کاربر را بازی می‌دهید و به او تلقین می‌کنید که اگر همین حالا خرید نکند، اشتباه بزرگی کرده و فرصت را از دست می‌دهد.

نمونه‌های مؤثر:

“فقط ۲۰ عدد باقی مانده!”

 “ثبت‌نام رایگان تا پایان ساعت ۲۴”

ریمارکتینگ هوشمند

ریمارکتینگ هوشمندانه به معنای هدف‌گیری مجدد کاربرانی است که قبلاً با برند یا وب‌سایت شما تعامل داشته‌اند، اما بدون خرید یا ثبت‌نام خارج شده‌اند. در این روش، با استفاده از داده‌های رفتاری کاربران، می‌توان تبلیغات شخصی‌سازی‌شده و متناسب با علاقه یا مرحله‌ای که در مسیر خرید قرار دارند، به آن‌ها نمایش داد. ریمارکتینگ مؤثر زمانی حاصل می‌شود که پیام‌ها دقیق، زمان‌بندی مناسب و پلتفرم‌های نمایش به‌درستی انتخاب شده باشند تا احتمال بازگشت و تبدیل کاربر به‌طور چشمگیری افزایش یابد.

سناریوی کاربردی: کاربری کفش ۲۰۰ هزار تومانی را می‌بیند اما نمی‌خرد. سیستم به او تبلیغی با عنوان “کفش موردعلاقه‌ات ۱۵۰ تومان شد!” نمایش می‌دهد.

مزایای تبلیغات CPM

• افزایش آگاهی از برند: ایده‌آل برای کمپین‌هایی که هدفشان بیشتر دیده شدن است، نه لزوماً کلیک یا فروش.
• هزینه قابل کنترل: پرداخت به‌ازای نمایش مشخص، بدون وابستگی به اقدام کاربر.
• قابل اجرا در مقیاس بالا: مناسب برای برندهایی که می‌خواهند در سطح گسترده‌ای شناخته شوند.
• قابلیت هدف‌گیری دقیق: امکان تعیین مخاطب بر اساس سن، موقعیت، علایق و رفتار آنلاین.
• قابل استفاده در پلتفرم‌های متنوع: مثل وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، شبکه‌های اجتماعی و شبکه‌های نمایشی.

به طور کلی می‌توان گفت که اگر هدف کسب و کار شما درحال حاضر، افزایش آگاهی از برند و شناخته‌تر شدن است، کمپین CPM یک انتخاب مناسب خواهد بود.

معایب تبلیغات CPM

• پرداخت بدون تضمین تعامل: ممکن است کاربر تبلیغ CPM را ببیند اما هیچ اقدامی انجام ندهد.
• هدررفت بودجه در صورت هدف‌گیری نادرست: اگر تبلیغ برای مخاطب مناسب نمایش داده نشود، اثربخشی پایین خواهد بود.
• نیاز به طراحی تبلیغ حرفه‌ای: تبلیغات CPM ضعیف ممکن است دیده شوند اما بی‌تأثیر بمانند.
• سخت‌تر بودن ارزیابی موفقیت: چون معیارهای سنجش، غیرمستقیم و گاهی کیفی هستند (مثل به‌خاطر سپردن برند).

کمپین‌هایی که از مدل پرداختی CPM استفاده می‌کنند نیاز به خلاقیت و دقت بالایی دارند. ایجاد نرخ کلیک بالا در این تبلیغات کمی سخت خواهد بود و برخی معتقدند این مدل پرداختی در برخی سطوح به صرفه نخواهد بود.

آیا تبلیغات CPM برای کسب‌وکار شما مناسب است؟

حالا که می‌دانید CPM چیست، باید تصمیم بگیرید که آیا این مدل پرداختی در تبلیغات دیجیتال مناسب کسب و کار شما هست یا خیر؟

روش مارکتینگ CPM زمانی مناسب است که هدف اصلی شما افزایش brand awareness باشد، نه جذب مستقیم مشتری. برای مثال، یک برند لوکس جدید که می‌خواهد محصولاتش را به مخاطبان معرفی کند، از CPM استفاده می‌کند تا نام برند در ذهن کاربران بماند، حتی اگر در کوتاه مدت از این تبلیغ مشتری نداشته باشد. از طرفی، اگر کسب‌وکار شما وابسته به اقدام فوری کاربر (مثل خرید آنلاین یا ثبت‌نام) است، مدل‌هایی مثل CPC یا CPA گزینه‌های بهتری هستند.

برای تشخیص مناسب بودن CPM، دو سوال کلیدی بپرسید:

1. آیا نمایش گسترده تبلیغات (بدون کلیک یا خرید فوری) برای اهداف شما کافی است؟ مثلاً برای یک فیلم سینمایی که می‌خواهد trailer خودر ا به نمایش بگذارد، CPM گزینه مناسبی خواهد بود.
2. آیا بودجه شما برای آزمایش بازدهی بلندمدت کافی است؟ چون CPM ممکن است در کوتاه مدت نتایج ملموسی نشان ندهد. اگر پاسخ به هر دو سوال مثبت است، این مدل تبلیغاتی برای شما کاربرد دارد!

چگونه کمپین CPM موفق داشته باشیم؟

برای پیاده سازی یک برنامه تبلیغاتی موثر و مفید باید مسیر آن را از ابتدا تا انتها برنامه ریزی کنید. کمیپن‌های بازاریابی CPM نیز از این قاعده مستثنی نیستند و برای اینکه بتوانید نتیجه خوبی از آن ها به دست آورید باید هدفمند و با دقت پیش بروید. در ادامه به مراحلی اشاره خواهیم کرد که باید آن‌ها را طی کنید تا نتیجه تلاش‌های خود در مدل تبلیغاتی پرداخت به ازای هر هزار نمایش را مشاهده کنید.

بودجه و تحمل ریسک خود را تعیین کنید

برای راه‌اندازی یک کمپین CPM موفق، ابتدا باید بودجه واقع‌بینانه‌ای در نظر بگیرید. از آنجا که مدل CPM بیشتر برای افزایش آگاهی از برند مناسب است، معمولاً بازدهی آن در کوتاه‌مدت مشهود نیست. بهتر است بخشی از بودجه تبلیغاتی خود را به این نوع کمپین اختصاص دهید (مثلاً ۲۰-۳۰٪) و آماده باشید که ممکن است بخشی از این سرمایه‌گذاری نتایج فوری نداشته باشد. برای مثال، یک استارت‌آپ نوپا می‌تواند با بودجه ماهانه ۱۰ میلیون تومان، تست‌های اولیه را انجام دهد و بر اساس نتایج، بودجه را افزایش یا کاهش دهد.

کمپین خود را با دقت برنامه‌ریزی کنید

برنامه‌ریزی دقیق کلید موفقیت در کمپین‌های CPM است. ابتدا هدف اصلی کمپین را مشخص کنید – آیا می‌خواهید برندتان بیشتر دیده شود یا قصد دارید ترافیک سایت را افزایش دهید؟ سپس مخاطبان هدف خود را به دقت تعریف کنید. برای مثال، یک فروشگاه لوازم ورزشی می‌تواند تبلیغات خود را به کاربران ۱۸-۳۵ ساله که به تناسب‌اندمان علاقه‌مند هستند، نمایش دهد. استفاده از داده‌های جمعیت‌شناختی و رفتاری باعث می‌شود تبلیغات شما به افراد مرتبط‌تری نشان داده شود.

یک پلتفرم تبلیغاتی مناسب انتخاب کنید

انتخاب پلتفرم مناسب به نوع کسب‌وکار و مخاطبان هدف شما بستگی دارد. گوگل دیسپلی نتورک برای نمایش تبلیغات در سایت‌های مختلف مناسب است، در حالی که فیسبوک و اینستاگرام برای جذب مخاطبان از طریق محتوای بصری گزینه‌های بهتری هستند. اگر محتوای ویدیویی دارید، یوتیوب یا تیک‌تاک می‌توانند انتخاب‌های مناسبی باشند. برای مثال، یک آموزشگاه آنلاین می‌تواند از گوگل دیسپلی نتورک استفاده کند تا تبلیغاتش در سایت‌های آموزشی مرتبط نمایش داده شود.

عملکرد خودتان را پیگیری کنید

پیگیری مستمر عملکرد کمپین ضروری است. معیارهای کلیدی مانند تعداد نمایش‌ها (Impressions)، نرخ کلیک (CTR) و هزینه هر هزار نمایش (CPM) را به دقت بررسی کنید. اگر CTR پایین است، ممکن است نیاز به تغییر تصاویر یا متن تبلیغ داشته باشید. اگر CPM بالاست، باید مخاطبان هدف یا پلتفرم تبلیغاتی را بازبینی کنید. برای مثال، اگر متوجه شوید تبلیغات شما در برخی ساعات روز عملکرد بهتری دارد، می‌توانید زمان‌بندی نمایش تبلیغات را تنظیم کنید. به‌طور منظم گزارش‌ها را تحلیل کنید و بر اساس داده‌ها، کمپین را بهینه‌سازی نمایید.

اگر همچنان برایتان سوال است که آیا تبلیغات CPM برای کسب و کار شما مناسب است یا خیر، همین حالا با شماره های جیمکس ادز تماس بگیرید تا از متخصصین ما مشاوره رایگان دریافت کنید.

با تبلیغات CPM خود را به مشتریان معرفی کنید

هزینه تبلیغات CPM بر اساس تعداد دفعات نمایش محاسبه می‌شود، نه بر اساس کلیک یا اقدام کاربر. این روش برای افزایش Brand awreness و دیده شدن ایده‌آل است، چرا که به شما امکان می‌دهد پیام خود را به مخاطبان زیادی نمایش دهید. با این حال، موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی CPM به عوامل متعددی بستگی دارد: طراحی خلاقانه و جذاب تبلیغات، انتخاب دقیق مخاطبان هدف، استفاده از پلتفرم‌های مناسب، و تحلیل مستمر عملکرد کمپین از مهمترین این عوامل هستند.

سوالات متداول

CPM چیست و در تبلیغات دیجیتال چه کاربردی دارد؟

CPM مخفف “Cost Per Mille” به معنای “هزینه به ازای هر هزار نمایش” است. در این مدل پرداخت، تبلیغ‌دهنده به ازای هر ۱۰۰۰ بار دیده شدن تبلیغ خود، هزینه‌ای مشخص پرداخت می‌کند. این روش بیشتر برای افزایش آگاهی از برند و شناخته شدن استفاده می‌شود، نه الزاماً جذب کلیک یا فروش.

چه زمانی باید در مارکتینگ از CPM استفاده کرد؟

زمانی که هدف اصلی کمپین شما دیده شدن بیشتر، معرفی یک برند یا محصول جدید یا آگاهی‌رسانی گسترده است. برندهای بزرگ، استارتاپ‌ها یا تبلیغات سینمایی نمونه‌هایی هستند که معمولاً از مدل CPM استفاده می‌کنند.

آیا نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات CPM مهم است؟

بله، نرخ کلیک بالا (CTR) در کمپین‌های CPM نشان می‌دهد که تبلیغ شما جذاب بوده و توجه مخاطب را جلب کرده. این می‌تواند باعث نمایش بهتر و ارزان‌تر تبلیغ در سیستم‌هایی مثل گوگل ادز شود.

CPM گران‌تر بهتر است یا ارزان؟

CPM ارزان ممکن است نمایش‌های بیشتری داشته باشد، اما اگر مخاطبان هدفمند نباشند، بی‌اثر است. CPM گران‌تر اگر منجر به تعامل با مخاطبان مرتبط شود، ارزش پرداخت دارد

آیا CPM برای فروش مستقیم مناسب است؟

خیر، CPM بیشتر برای افزایش آگاهی از برند طراحی شده است. اگر هدف شما فروش فوری است، مدل‌هایی مثل CPC یا CPA مناسب‌تر هستند.