در رویداد DMEXCO، یکی از مهم ترین رویدادهای بازاریابی دیجیتال اروپا، گوگل از ابزارهای جدیدی رونمایی کرد تا با استفاده از هوش مصنوعی بتواند بهترین بازده سرمایه (ROI) را برای کسب وکارها فراهم کند. این ویژگی های جدید شامل ابزارهای هوش مصنوعی تولید محتوا، گزارش دهی و کنترل های پیشرفته برای مدیریت کمپین های تبلیغاتی هستند.
گوگل ادز به شما کمک می کند تا مشتریان خود را در هر نقطه ای از مسیر خرید بیابید و با آن ها ارتباط برقرار کنید. اکنون کمپین های تبلیغاتی با هوش مصنوعی برای کسب وکارها، چه بزرگ و چه کوچک، نتایج قابل توجهی به ارمغان می آورند.
طبق رویداد DMEXCO با توجه به بازخوردها، متوجه شده ایم که داشتن کنترل و بینش بیشتر از مهم ترین درخواست هایتان هنگام استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات است. همچنین، ابزارهای تولید محتوای هوش مصنوعی باید انعطاف پذیری بیشتری در ارائه نتایج همسو با هویت برند شما داشته باشند.
در ادامه، ۵ مورد از مهم ترین ویژگی ها و ابزارهای جدیدی که در رویداد DMEXCO معرفی شدند را بررسی می کنیم:
۱. مدل های Gemini برای بهبود کمپین های جستجو در زبان های مختلف
گوگل با استفاده از مدل های هوش مصنوعی Gemini به کسب وکارها کمک می کند تا کمپین های جستجوی بهتری ایجاد کنند. این مدل ها می توانند تبلیغات شما را دقیقاً در لحظه ای که کاربران به دنبال محصولات و خدمات شما هستند، نمایش دهند. این ویژگی به کسب وکارهای کوچک و بزرگ اجازه می دهد تا به راحتی در لحظات نیاز کاربران با آن ها ارتباط برقرار کنند و نتایج بهتری کسب کنند. به زودی، تجربه مکالمه محور در گوگل ادز به زبان های آلمانی، فرانسوی و اسپانیایی نیز گسترش می یابد.
۲. ابزارهای جدید برای تحقق چشم انداز خلاقانه با هوش مصنوعی تولید محتوا
کمپین های Performance Max که کاملاً توسط هوش مصنوعی گوگل پشتیبانی می شوند، بودجه تبلیغاتی شما را بهینه سازی کرده و میزان تبدیل را در تمامی کانال ها و مخاطبان گوگل افزایش می دهند. در تحقیقاتی که توسط TransUnion انجام شد، کمپین های Performance Max در سال ۲۰۲۳ به نسبت سایر کمپین های هوش مصنوعی، ۱۹٪ نرخ بازگشت سرمایه (ROAS) بیشتری داشتند.
برای دسترسی به مشتریانی که به طور فعال در جستجو نیستند اما آماده کشف محصولات جدید هستند، کمپین های Demand Gen انتخابی عالی هستند. این کمپین ها با استفاده از روایت بصری و داستان گویی، تقاضا ایجاد کرده و کاربران را جذب می کنند. اضافه کردن کمپین های Demand Gen به سایر کمپین ها به طور متوسط ۱۴٪ افزایش تبدیل به همراه دارد. همچنین ویرایش تصویر توسط هوش مصنوعی برای کمپین های مختلفی مانند Search، Demand Gen، App و Display فراهم شده است.
۳. افزایش مقیاس و بهینه سازی دارایی های تبلیغاتی در کنار حفظ کنترل
هوش مصنوعی راه های جدیدی را برای تقویت خلاقیت انسانی فراهم می کند و از جایگزین کردن آن جلوگیری می کند. در این راستا،در رویداد DMEXCO ذکر شد که شما می توانید حداکثر پنج تصویر مرجع به همراه توضیحات خود ارائه دهید. هوش مصنوعی تصاویری هماهنگ با هویت برند شما ایجاد خواهد کرد. علاوه بر این، دستورالعمل های برند برای کمپین های Performance Max به زودی به صورت عمومی در دسترس خواهد بود تا عناصر بصری برند شما، از جمله فونت ها، رنگ ها و لوگوها، در تمامی قالب های تبلیغاتی به صورت هماهنگ نمایش داده شوند.
۴. بهبود گزارش دهی و ارائه بینش های دقیق تر در Performance Max
بهینه سازی دارایی های تبلیغاتی نیازمند یک روند مستمر و درک دقیق از عملکرد دارایی ها است. گوگل با ارائه گزارش دهی پیشرفته، از جمله معرفی معیارهای تبدیل برای هر دارایی، به شما کمک می کند تا دارایی های تبلیغاتی خود را بهبود بخشید. همچنین، گزارش دهی پوشش دارایی در Performance Max به شما کمک می کند تا دارایی های ضعیف را شناسایی و پیشنهادات خاصی برای بهبود آن ها دریافت کنید.
۵. مدیریت رسانه به روش شما
یکی از درخواست های اصلی تبلیغ کنندگان، کنترل بیشتر در کمپین های هوش مصنوعی بود. گوگل امروز از ویژگی اضافه کردن کلمات کلیدی منفی در سطح کمپین در Performance Max رونمایی کرد که تا پایان سال جاری در دسترس خواهد بود. همچنین، به روزرسانی های جدیدی برای کمپین های Demand Gen معرفی شده اند، از جمله امکان مزایده در چندین کانال برای افزایش تبدیل های آنلاین و حضوری.
به علاوه، خرید کمپین های Demand Gen از طریق Display & Video 360 از ماه اکتبر فراهم خواهد شد و این امکان را به شما می دهد که در جریان کاری خود به طور انعطاف پذیرتر و گسترده تر از این کمپین ها استفاده کنید.
با این نوآوری ها، گوگل به شما کمک می کند تا بهترین بازده سرمایه را به دست آورید و از تبلیغات با هوش مصنوعی به نحو احسن بهره مند شوید.
