یک گزارش جدید از Advanced Web Ranking تغییرات قابل توجهی را در نرخ کلیک (CTR) جستجوهای گوگل طی سه ماهه سوم (Q3) نشان می دهد. این گزارش به بررسی تغییرات CTR در صنایع مختلف و دسته بندی های جستجو می پردازد و تاثیر آن ها بر ترافیک وب سایت ها را تحلیل می کند.
یافته های کلیدی:
- افزایش در جستجوهای برند محور روی موبایل
CTR سایت های رتبه اول برای جستجوهای برند محور در موبایل 1.07 درصد افزایش یافته است. - رشد جستجوهای اطلاعاتی
CTR جستجوهایی که شامل کلماتی مانند “چیست”، “چگونه”، “چه وقت” هستند، روی موبایل 1.63 درصد افزایش داشته است. - کاهش جستجوهای تجاری
جستجوهای تجاری در تمام دستگاه ها کاهش CTR داشته اند؛ کاهش در موبایل 3.51 درصد گزارش شده است. - بهبود CTR جستجوهای کوتاه
جستجوهایی با کلمات کلیدی کوتاه (1 تا 3 کلمه) روی موبایل شاهد افزایش CTR بوده اند.
صنایع برنده و بازنده
این گزارش با تحلیل تغییرات CTR و ترندهای تقاضای جستجو در صنایع مختلف، تاثیرات بر ترافیک وب سایت ها را ارزیابی کرده است.
صنایع برنده:
- علم و فناوری:
این بخش پس از دو فصل کاهش CTR، بهبود چشمگیری داشت. CTR نتایج برتر در دسکتاپ 2.48 درصد و در موبایل 4.16 درصد افزایش یافت. همچنین تعداد نمایش (Impressions) 33.78 درصد رشد داشت. - خرید و فروش (Shopping):
پس از یک سال ثبات، این بخش در Q3 بهبود یافت. رتبه اول در دسکتاپ 2.30 درصد و در موبایل 1.94 درصد افزایش داشت، همراه با رشد تقاضای 21.09 درصدی. - دیگر صنایع با افزایش CTR:
- خودرو: افزایش 2.95 درصدی در دسکتاپ و 1.40 درصدی در موبایل.
- کسب وکار: افزایش 1.52 درصدی در موبایل.
- آموزش: افزایش 2.53 درصدی در موبایل.
- خانواده و فرزندپروری: افزایش 2.42 درصد در دسکتاپ و 2.39 درصد در موبایل.
صنایع بازنده:
- هنر و سرگرمی:
این بخش با کاهش 6.56 درصدی CTR در دسکتاپ و 1.42 درصدی برای رتبه های دوم و سوم، و افت 4.12 درصدی در موبایل مواجه شد. تعداد نمایش نیز 1.54 درصد کاهش یافت. - قانون، دولت و سیاست:
اگرچه تقاضای جستجو در این بخش 32.74 درصد افزایش داشته، CTR رتبه دوم در دسکتاپ با کاهش 9.74 درصدی مواجه شده است.
نکات مهم برای کسب وکارها
- اهمیت موبایل:
بخش هایی مثل امور مالی شخصی CTR بالای 34 درصد در موبایل دارند. طراحی سازگار با موبایل و محتوای کوتاه باید در اولویت باشد. - تمرکز بر محتوای اطلاعاتی:
کاربران به محتوای آموزشی بیشتر از صفحات تجاری علاقه دارند. محتوای آموزشی را تقویت کنید و صفحات فروش را شفاف نگه دارید. - استراتژی های صنعتی متفاوت:
- رشد در بخش علم و خودرو: محتوای بیشتری در این بخش ها تولید کنید.
- کاهش در هنر و سرگرمی: بر بهبود تعامل کاربران تمرکز کنید.
- امور مالی شخصی: CTR خوبی دارد، اما حجم جستجو کمتر است؛ پس برای افت ترافیک آماده باشید!
- برندسازی در جستجوهای موبایلی:
جستجوهای برند محور در موبایل عملکرد خوبی دارند. بر تقویت برند خود تمرکز کنید.
آینده نگری
این یافته ها نشان می دهد که کسب وکارها باید معیارهای CTR خود را با استانداردهای صنعتی مقایسه کنند، زیرا رتبه بندی تنها تصویر کامل ترافیک را نشان نمی دهد.
علاوه بر این، تغییرات در طرح های صفحات نتایج گوگل (SERP) بر نرخ کلیک تاثیر می گذارد. گزارش بعدی برای Q4 به مقایسه سالانه و تحلیل ترندها خواهد پرداخت.
بیشتر بخوانید:
