یک افشای مستندات گوگل به تازگی در اختیار عموم قرار گرفته است که اطلاعات بی سابقه ای درباره نحوه عملکرد الگوریتم رتبه بندی گوگل ارائه می دهد. این افشاگری نشان می دهد که چگونه گوگل از فاکتورهای مختلفی مانند کلیک ها، لینک ها، محتوا، موجودیت ها، داده های مرورگر کروم و موارد دیگر برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند.
چه اتفاقی افتاده است؟
هزاران مستندات داخلی که به نظر می رسد از انبار API محتوای گوگل استخراج شده اند، در تاریخ 13 مارس توسط یک ربات خودکار به نام yoshi-code-bot در گیت هاب منتشر شد. این مستندات پیشتر در ماه جاری در اختیار ران فیشکین، بنیان گذار SparkToro، قرار گرفته بود و تحلیلگران معروفی چون مایکل کینگ، مدیرعامل iPullRank، آن ها را بررسی کرده اند.
چرا این موضوع برای ما اهمیت دارد؟
این افشاگری به ما نمایی از نحوه کارکرد الگوریتم رتبه بندی گوگل ارائه می دهد که برای متخصصان SEO اهمیت زیادی دارد. در سال 2023، افشای فاکتورهای رتبه بندی جستجوی Yandex یکی از بزرگ ترین اخبار سال بود، و این افشای مستندات گوگل احتمالاً به یکی از مهم ترین داستان ها در تاریخ SEO تبدیل خواهد شد.
چه چیزی در این مستندات آمده است؟
از آن جایی که این مستندات مربوط به اطلاعات به روزرسانی شده تا ماه مارس هستند، جزئیات دقیق تری از نحوه عملکرد الگوریتم گوگل در اختیار ما قرار گرفته است. در ادامه برخی از مهم ترین نکات استخراج شده از این مستندات آمده است:
- ویژگی های رتبه بندی: مستندات نشان می دهند که 2596 ماژول در API موجود است که شامل 14014 ویژگی مختلف می شود.
- وزن دهی: متاسفانه، مستندات هیچ گونه اشاره ای به نحوه وزن دهی این ویژگی ها نکرده اند.
- Twiddlers: این اصطلاح به توابعی اشاره دارد که می توانند نمره جستجو یا رتبه بندی یک سند را تغییر دهند.
- تخفیف ها: محتوای برخی صفحات می تواند به دلایل مختلفی مانند ناهماهنگی لینک ها، سیگنال های SERP که نشان دهنده عدم رضایت کاربران هستند، نقدهای محصول، یا دامنه های با تطابق دقیق، کاهش یابد.
لینک ها همچنان مهم هستند
در این مستندات، نشان داده شده که تنوع و ارتباط لینک ها همچنان در رتبه بندی های گوگل اهمیت زیادی دارد. برای مثال، PageRank هنوز هم در رتبه بندی ها نقش دارد و رتبه بندی صفحه اصلی یک سایت بر اساس آن تعیین می شود. این موضوع به این معناست که لینک ها هنوز هم به عنوان یک عامل مهم در رتبه بندی صفحات به حساب می آیند.
کلیک های موفق اهمیت دارند
در این مستندات، تأکید زیادی بر اهمیت ایجاد محتوای با کیفیت و تجربه کاربری خوب برای جلب کلیک های موفق شده است. گوگل از مجموعه ای از معیارها مانند “badClicks”، “goodClicks”، “lastLongestClicks” و “unsquashedClicks” برای اندازه گیری استفاده می کند.
چگونه به رتبه بندی های بهتر دست یابیم؟
طبق گفته مایکل کینگ، یکی از نکات کلیدی این است که برای موفقیت در جلب رتبه بندی های خوب، باید تلاش کنید که کلیک های موفق بیشتری جذب کنید. به این معنا که محتوای شما باید بتواند ترافیک مناسب و کاربران با کیفیت را جذب کند تا گوگل این سیگنال ها را به عنوان شاخصی برای رتبه بندی بالاتر شناسایی کند.
برند و موجودیت ها: اهمیت بیشتر از همیشه
ران فیشکین یکی از تحلیلگران مطرح این مستندات، اظهار می کند که یکی از مهم ترین نکات برای بهبود رتبه بندی ها، ساخت یک برند معتبر و شناخته شده است. همچنین گوگل به شدت به موجودیت ها توجه می کند و اطلاعات نویسندگان را ذخیره می کند تا تعیین کند که آیا موجودیت خاصی نویسنده یک مقاله است یا نه.
داده های مرورگر کروم و سایر اطلاعات
طبق این مستندات، گوگل از داده های جمع آوری شده از مرورگر کروم برای رتبه بندی استفاده می کند. این داده ها شامل نحوه تعامل کاربران با صفحات و تجربه مرور آن ها می شود.
سایت های کوچک و چگونگی تأثیرگذاری آن ها بر رتبه بندی
یکی از ویژگی های جالب این مستندات، وجود ماژولی به نام “smallPersonalSite” است که به سایت های کوچک یا وبلاگ ها اشاره دارد. این ویژگی می تواند به سایت های کوچک کمک کند تا از طریق توابع Twiddler رتبه خود را بهبود بخشند، البته این هنوز یک سوال باز است و نحوه تأثیرگذاری دقیق آن مشخص نیست.
نتیجه گیری
این افشای مستندات به ما کمک می کند تا درک بهتری از چگونگی رتبه بندی در گوگل به دست آوریم. فاکتورهایی مانند لینک ها، کلیک های موفق، برند و موجودیت ها همچنان نقش کلیدی در بهبود رتبه بندی دارند. این مستندات نشان می دهند که برای موفقیت در SEO، توجه به جزئیات و استفاده از استراتژی های مناسب در تعامل با گوگل بسیار مهم است.
با توجه به این افشاگری ها، واضح است که SEO در حال تبدیل شدن به یک رشته پیچیده تر است که نیاز به توجه بیشتر به فاکتورهای متنوع دارد. کسانی که می خواهند در این عرصه رقابتی موفق باشند، باید محتوای با کیفیت، تجربه کاربری خوب و استراتژی های هوشمند را در اولویت قرار دهند.
