در دنیای تبلیغات آنلاین، آزمایش های مداوم یکی از ویژگی های شناخته شده گوگل است. اخیراً، کاربران متوجه شده اند که گوگل ادز در حال آزمایش نمایش تبلیغات جستجوی گوگل بدون متن توضیحات تبلیغاتی است؛ موضوعی که باعث بحث و نگرانی در بین کارشناسان تبلیغات شده است.
این موضوع برای اولین بار توسط آنتونی هیگمن در لینکدین مطرح شد. او با انتشار اسکرین شات هایی، نارضایتی خود را از این تغییرات ابراز کرد. در این اسکرین شات ها مشاهده می شود که دو تبلیغ بالای صفحه شامل متن توضیحات هستند، اما دو تبلیغ پایین تر فاقد هرگونه توضیحی می باشند.
نگرانی های تبلیغاتی در عصر هوش مصنوعی
آنتونی در پست خود نوشت:
«این یک مشکل جدی در تبلیغات گوگل ادز است. در حال حاضر دیگر نمی توان به منابع قابل اطمینانی دست یافت. در سال جاری، بسیاری از متخصصان تبلیغات از افت ناگهانی عملکرد کمپین ها بدون دلیل واضح شکایت کرده اند. دلیل این امر، آزمایش های گسترده گوگل در عصر هوش مصنوعی است.»
او اشاره کرد که گوگل به طور مداوم در حال آزمایش فرمت های جدید تبلیغاتی است که گاهی اوقات تفاوت های بنیادینی با فرمت های قبلی دارند. این تفاوت ها شامل تغییر در تعداد عکس ها و حذف توضیحات متنی است.
پیامدهای حذف توضیحات تبلیغاتی در نمایش تبلیغات
کارشناسان معتقدند حذف متن توضیحات تبلیغاتی می تواند منجر به موارد زیر شود:
- کاهش شفافیت در تحلیل داده ها: مقایسه تبلیغات با فرمت های مختلف بسیار دشوار است.
- کاهش کنترل تبلیغ دهندگان: وابستگی به الگوریتم ها و اتوماسیون گوگل بیشتر می شود.
- ابهام در متریک ها: داده هایی که برای تصمیم گیری های استراتژیک استفاده می شوند، ممکن است دیگر قابل اعتماد نباشند.
دیدگاه ها درباره آزمایش های گوگل
گوگل همیشه به خاطر انجام آزمایش های مختلف شناخته شده است. اما این بار واکنش ها متفاوت بوده است. بسیاری از کاربران لینکدین، از جمله متخصصان تبلیغات، بر این باورند که این آزمایش می تواند تبلیغ دهندگان را در مدیریت کمپین های خود با مشکل مواجه کند.
آنتونی با این جمله پست خود را به پایان رسانده است:
«در عصر هوش مصنوعی، اتوماسیون همراه با راحتی، هزینه های پنهانی نیز دارد. این هزینه ها شامل کاهش شفافیت و دسترسی به اطلاعات است. به یاد داشته باشید که دانش قدرت است و نباید اجازه دهیم این قدرت از دست برود.»
با گسترش استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات، نقش تبلیغ دهندگان در مدیریت و کنترل کمپین ها کمتر شده و الگوریتم ها بیشتر تصمیم گیرنده می شوند. با این حال، ضروری است که تبلیغ دهندگان همیشه هوشیار باشند و با تحلیل داده ها، بهترین استراتژی ها را انتخاب کنند. گوگل نیز باید با حفظ شفافیت، اعتماد تبلیغ دهندگان را جلب کند.
بیشتر بخوانید:
گوگل آزمایش اضافه کردن ویدیو به بخش Asset گوگل ادز را آغاز کرد
آزمایش پیشنهادات جدید Google Ads برای آژانس ها و تبلیغ کنندگان
