میل به شهرت و ثروت همیشه در آدمها بوده است و قبلاً انجام این کار دشوار بود. سیاستمدار شدن یا انتشار یک قطعه موسیقی می‌توانست بسیار هزینه بر باشد. عصر اینترنت هزینه ها را به میزان قابل توجهی کاهش داده است. راه های بیشتری برای معروف شدن وجود دارد. به طور خاص، رویای بسیاری از GenZ (متولدین 75 تا 90) این است که یوتیوبر شوند. اگرچه «اینفلوئنسرها» همیشه تأثیر مثبتی برای عموم مردم ایجاد نمی کنند، یوتیوبرها به نمادهای فرهنگ عمومی تبدیل شده اند. در این مقاله 5 قدم برای این که چگونه یوتیوبر موفق بشویم آورده ایم که می تواند مسیر را تا حد زیادی برایتان شرح بدهد.
قدم 1 یوتیوبر شدن: حوزه فعالیت خود را مشخص کنید.
تعریف حوزه فعالیت خود به عنوان یک یوتیوبر گام مهمی در ایجاد یک کانال یوتیوب موفق است. در اینجا چند مرحله وجود دارد که به شما کمک می کند موضوع فعالیتتان را تعیین کنید:
– علایق خود را شناسایی کنید:
با تهیه فهرستی از موضوعاتی که واقعاً به آن ها علاقه دارید و چیزهایی که برایتان جذاب به‌نظر می رسند، شروع کنید. این می تواند هر موضوعی مثل گیم، آشپزی، زیبایی، فناوری، سفر باشد تا حتی ترکیبی از موضوعات مختلف.
– در مورد حوزه های محبوب تحقیق کنید:
با جستجو در ویدیوهای پرطرفدار، کانال های تاپ، و دسته ها به دنبال حوزه های محبوب در YouTube بگردید. تجزیه و تحلیل کنید که چه محتوایی در حال حاضر وجود دارد و هر شکاف یا فرصتی را که می توانید در آن ارزش افزوده ایجاد کنید، شناسایی کنید. درواقع باید یوتیوبرهای موفق دیگر را آنالیز کنید.
– تخصص خود را مشخص کنید:
دانش و تخصص خود را در مورد موضوعات خاص در نظر بگیرید. چه مهارت ها یا تجربیات منحصر به فردی دارید که می تواند شما را متمایز کند؟ ایجاد کانال بر اساس تخصص شما می تواند به ایجاد اعتبار و جذب مخاطب کمک کند. همچنین پیدا کردن برتری و تمایز خود می تواند مزیت رقابتی نسبت به کانال های مشابه دیگر ایجاد کند.
– مخاطبان هدف خود را ارزیابی کنید:
به این فکر کنید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و ممکن است به چه چیزهایی علاقه مند باشند. شناخت سن، علایق و ترجیحات آنها را می‌تواند مسیر یوتیوبر شدن را بسیار راحت تر کند. به یاد داشته باشید، ساخت محتوا برای یک دسته مخاطب خاص می تواند به شما در ایجاد یک جامعه وفادار و متعهد و تبدیل شدن به یک یوتیوبر موفق کمک کند.
– ایده های محتوایی مختلف را آزمایش کنید:
شروع به ایجاد و انتشار محتوا در زمینه های مختلف مورد علاقه خود کنید تا ببینید چه چیزی مخاطبان شما را بیشتر درگیر می کند. به تعامل، بازخورد و رشد هر ویدیو توجه کنید. این به شما بینشی می دهد که در کدام جهت تمرکز کنید و چه موضوعی پر مخاطب تر است.
– دید منحصر به فرد خود را تعریف کنید:
با پیدا کردن یک زاویه یا چشم انداز منحصر به فرد در حوزه انتخابی خود، نسبت به بقیه تمایز ایجاد کنید. این می تواند شخصیت شما، سبک داستان سرایی (storytelling)، تکنیک های ادیت یا نحوه ارائه اطلاعات باشد. افزودن امضای شخصی، کانال یوتیوب شما را برای بینندگان به یاد ماندنی تر و جذاب تر می کند. سعی کنید با تولید محتوای خاص به نوعی در ذهن مخاطبان ماندگار باشید تا یوتیوبر موفق مورد علاقه آن ها شوید.
– قابل اعتماد و ثابت قدم باشید:
اصالت کلید ارتباط با مخاطبان است. با خودتان صادق باشید و محتوایی ایجاد کنید که منعکس کننده علایق و ارزش های واقعی شما باشد. ثبات نیز در رشد کانال شما بسیار مهم است. به طور مرتب محتوای با کیفیت بالا آپلود کنید تا مخاطبان خود را درگیر خود نگه دارید که برای دیدن محتواهای بیشتر دوباره به کانال یوتیوب تان سر بزند.
در نهایت پیدا کردن حوزه خود ممکن است نیاز به آزمایش و تغییراتی در طول مسیر داشته باشد. به آنچه جواب می دهد توجه کنید، به بازخورد بینندگان گوش دهید و با کسب تجربه و رشد کانال خود، تبدیل به یک یوتیوبر موفق بشوید.
قدم 2 یوتیوبر شدن: سرچ و برنامه‌ریزی
یوتیوبرهای موفق را در حوزه انتخابی خود مطالعه کنید و محتوا، سبک و تعامل با مخاطبان آنها را تجزیه و تحلیل کنید. یک استراتژی محتوا ایجاد کنید و برنامه ای برای تولید و زمان بندی انتشار ویدیو ایجاد کنید.
– اهداف خود را مشخص کنید:
با روشن کردن آنچه که امیدوارید به عنوان یک یوتیوبر به دست آورید، شروع کنید. اهداف مشخص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مرتبط و محدود به زمان (SMART) را تعیین کنید. به عنوان مثال، ممکن است هدف شما رسیدن به تعداد معینی از سابسکرایبر ها یا کسب درآمد از کانال خود در یک بازه زمانی خاص باشد.
– پیگیر یوتیوبرهای موفق باشید:
یوتیوبرهای محبوب را در حوزه های مورد علاقه خود تجزیه و تحلیل کنید. محتوای آنها، سبک‌های ارائه، تکنیک های استوری تلینگ، حتی مدت زمان ویدیو و استراتژی های تعاملی را مشاهده کنید. می توانید از این طریق پرسونای مخاطب خود را بسط دهید و اطلاعات بیشتری درباره آن داشته باشید.
– با ترند پیش بروید:
با جدیدترین ترندهای روز در حوزه کاری خود آشنا باشید. از ابزارهایی مانند Google Trends، YouTube Analytics و پلتفرم های سوشال مدیا برای شناسایی موضوعات پرطرفدار، کلمات کلیدی و قالب های محتوای محبوب و جدید استفاده کنید. این اطلاعات می تواند به تعیین استراتژی تولید محتوا کمک کند.
– یک برنامه محتوایی بسازید:
یک استراتژی محتوایی داشته باشید که با اهداف شما همسو باشد و برای مخاطبان هدف نیز جذاب باشد. برای انواع ویدیوهایی را که می خواهید بسازید، برنامه ریزی کنید. ایده هایی را برای هر ویدیو در نظر بگیرید، و یک برنامه زمانی برای آپلود مستمر داشته باشید. ترکیبی از محتوای همیشه سبز و موضوعات ترند را ترکیب کنید.
– استراتژی برندینگ داشته باشید:
یک هویت بصری ثابت برای کانال خود ایجاد کنید. یک بنر، لوگو، thumbnails و اینترو ویدیو جذاب طراحی کنید که نشان دهنده برند شما باشد. لحن و سبک منسجمی را در ویدیوهای خود حفظ کنید که در ذهن مخاطب بماند.پ
– به روز شدن با آنالیزها:
به طور منظم YouTube Analytics خود را بررسی کنید تا دید بازتری در مورد عملکرد ویدیوهای خود به دست آورید. معیارهایی مانند بازدیدها، زمان تماشا، استمرار مخاطب، تعامل و رشد دنبال کنندگان را تجزیه و تحلیل کنید. از این داده ها برای اصلاح استراتژی محتوایی خود، پیش رفتن با ترجیحات مخاطبان و تصمیم گیری آگاهانه در مورد محتواهای بعدی استفاده کنید.
ثبات، استمرار و اصالت کلید ایجاد یک کانال یوتیوب موفق و یوتیوبر شدن است.
قدم 3 یوتیوبر شدن: درست کردن ویدیوهای با کیفیت
ایجاد ویدیوهای با کیفیت بالا در یوتیوب شامل عناصر مختلفی از جمله پیش تولید، تولید و پس از تولید است.
– برای هر ویدیو برنامه ریزی کنید. با ایده های طوفان فکری (brainstorming) برای ویدیوی مدنظر شروع کنید. هدف، پیام و مخاطب هدف همان ویدیو را تعیین کنید. یک اسکریپت یا طرح کلی ایجاد کنید که شامل نکات کلیدی، نحوه انتقال محتوا و هر ویژگی ضروری باشد. یک یوتیوبر موفق هرگز بدون برنامه ریزی کار نمیکند.
– از تجهیزات خوب استفاده کنید: روی یک دوربین با کیفیت سرمایه گذاری کنید که در صورت امکان با کیفیت بالا (HD) یا حتی 4K شات ها را می‌گیرد. استفاده از یک سه پایه یا تثبیت کننده را در نظر بگیرید تا مطمئن شوید قاب ها وسط ضبط جابجا نمی شود. از میکروفون های اکسترنال یا میکروفون های برگردان (lapel mics) برای ضبط صدای واضح استفاده کنید. نور خوب ضروری است، بنابراین به تجهیزات روشنایی توجه داشته باشید یا از نور طبیعی به طور موثر استفاده کنید.
– تنظیمات و پس‌زمینه مناسب را انتخاب کنید: مکان مشخصیی را در نظر بگیرید که در آن فیلمبرداری کنید. تنظیمی را انتخاب کنید که با محتوای شما هماهنگ باشد و جذابیت بصری را افزایش دهد. مطمئن شوید که پس‌زمینه تمیز، مرتب و مرتبط با موضوع ویدیو است. اگر دقت کرده باشید اکثر یوتیوبر های موفق توجه ویژه ای به پس زمینه ویدیوهای خود دارند و وقت و هزینه زیادی را برای دکوراسیون و نورپردازی های آن صرف میکنند.
– گرفتن شات های بصری جذاب: از زاویه ها و پرسپکتیوهای مختلف دوربین استفاده کنید تا ویدیوی خود را از نظر بصری جذاب کنید. انواع مختلف شات مانند شات های واید، کلوزآپ و شات های متحرک (panning) را آزمایش کنید. از تکنیک های ترکیب بندی مانند قانون یک سوم برای ایجاد شات های دلپذیر و بهتر استفاده کنید.
– ویدیو را ادیت بزنید: از نرم افزارهای ادیت ویدیو مانند Adobe Premiere Pro، Final Cut Pro یا iMovie برای ویرایش فیلم خود استفاده کنید. قسمت‌های غیر ضروری را کات کنید، ترتیب شات ها را مرتب و ترنزیشن بین صحنه ها را اضافه کنید. برای ارائه اطلاعات اضافی یا افزایش جذابیت بصری از المان های گرافیکی، گیف، انیمیشن و متن استفاده کنید. این تا حدی باشد که از موضوع اصلی ویدیو منحرف نشوید. از تکنیک های تصحیح رنگ و grading برای بهبود ظاهر کلی ویدیو غافل نشوید.
– ویدیو را برای یوتیوب بهینه کنید: قبل از آپلود، مطمئن شوید که ویدیوی شما با تنظیمات توصیه شده YouTube در وضوح، نسبت ابعاد و فرمت فایل مطابقت دارد. حتماً thumbnail گیرایی در نظر بگیرید که دقیقاً محتوای ویدیوی شما را نشان بدهد و مخاطب را به کلیک کردن تشویق کند.
ایجاد ویدیوهای با کیفیت بالا نیازمند تمرین و ارتقا مستمر است. با کسب تجربه و دریافت بازخورد، مهارت‌ها و تکنیک‌های خود را اصلاح کنید تا محتوای بهتری برای مخاطبان یوتیوب تولید کنید.
قدم 4 یوتیوبر شدن: ویدیوهای خود را برای جستجو بهینه کنید.
استفاده از تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو (SEO) برای کانال یوتیوب می‌تواند به رشد بازدید و دیده شدن ویدیوها کمک‌کننده باشد. ویدیوهای یوتیوب فقط از سرچ یوتیوب به مخاطب نشان داده نمی شود بلکه گوگل می تواند منبع خوبی برای جذب باشد.
– تحقیق در مورد کلمات کلیدی:
کلمات کلیدی مرتبط را که با محتوای ویدیوی شما همسو هستند پیدا کنید. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، TubeBuddy یا VidIQ برای یافتن کلمات کلیدی محبوب و پر جستجو مرتبط با حوزه کانال استفاده کنید.
– عنوان ویدیو:
عنوانی جذاب بسازید که شامل کلمه کلیدی هدف شما باشد. حتماً توجه داشته باشید که محتوای ویدیو را دقیقاً نشان بدهد و بینندگان را ترغیب به کلیک کردن کند. عنوان را مختصر و گیرا نگه دارید، ترجیحاً 60 کاراکتر. هیچ یوتیوبر موفقی از عناوین بیش از حد طولانی و گیج کننده استفاده نمیکند.
– توضیحات ویدیو:
توضیحات مفصل و خوبی از کلمات کلیدی برای ویدیو بنویسید. کلمه کلیدی مورد نظر را به طور طبیعی در چند خط اول توضیحات قرار دهید. خلاصه ای از ویدیو، اطلاعات اضافی، لینک های مرتبط و مسیر زمانی نیز اینجا وارد می شود. برای افزایش میزان سرچ، حداقل 200 کلمه بنویسید.
– تگ ها:
تگ های مرتبط را اضافه کنید که محتوای ویدیو را منعکس می کند. از ترکیبی از تگ های گسترده و خاص، از جمله کلمه کلیدی هدف و اصطلاحات مرتبط استفاده کنید. برای پیدا کردن تگ های بیشتر میتوانید ویدیوهای یوتیوبرهای موفق دیگر را در همین موضوع منتخب خودتان بررسی کنید. TubeBuddy و VidIQ همچنین می توانند پیشنهادهای خوبی برای تگ ها بدهند.
– کپشن و زیرنویس‌ها:
کپشن یا زیرنویس‌های دقیق را به ویدیو اضافه کنید. این قابلیت باعث می‌شود مخاطبان ناشنوا هم بتوانند از محتوای شما استفاده کنند و به YouTube کمک میکند محتوای ویدیو را بهتر بفهمد و در رتبه بندی و سئو لحاظ کند.
– پلی لیست و مجموعه ویدیو:
ویدیوهای خود را در playlist های هم موضع بگذارید. این کار تعامل کاربر با کانال را بهتر میکند و بینندگان را تشویق میکند تا محتوای بیشتری از شما تماشا کنند. در نتیجه watch time کانال را افزایش می‌دهد، که می‌تواند بر رتبه‌بندی ویدیو تأثیر مثبتی داشته باشد.
– درگیر شدن با نظرات و لایک ها:
بینندگان را تشویق کنید نظرات خود را بگذارند، ویدیوی شما را لایک کنند و با محتوای شما درگیر شوند. افزایش تعامل به YouTube نشان می دهد که ویدیوی شما ارزشمند است و به طبع سئو آن هم بهتر خواهد شد و به مخاطبان دیگر بیشتر نمایش داده می شود.
– تبلیغات متقابل و اشتراک گذاری در سوشال مدیا:
ویدیوهای خود را در سوشال مدیا، وب سایت، وبلاگ یا خبرنامه ایمیل خود تبلیغ کنید. این می‌تواند ترافیک ویدیوهای کانال را افزایش دهد و بازدید، زمان تماشا و عملکرد کلی آنها را به مراتب بهتر کند.
توجه کنید که سئو یک استراتژی بلند مدت است و نتایج چند روزه اتفاق نمی افتد. استفاده مداوم از این تکنیک ها در ویدیوهای خود و تجزیه و تحلیلشان قطعا به مرور موثر خواهد بود و شانس شما را برای داشتن طیف مخاطبان وسیع تری افزایش می دهد.
قدم 5 برای یوتیوبر شدن: به روز بمون.
شاید موضوعی که برای کانال انتخاب کردید آموزشی باشد یا به نظر بیاید که نیاز به آپ تو دیت شدن ندارد ولی فرقی نمیکند که حوزه فعالیت شما چیست همیشه باید با ترندهای روز پیش بروید.
– به یوتیوب بسنده نکنید:
وقتی یوتیوبر هستید فعالیت در باقی سوشال مدیاها به مراتب راحت‌تر است چون تولید محتوای ویدیویی غول مرحله آخر است. سعی کنید در اینستاگرام و تیک تاک هم بخش‌هایی از محتوای خود را بگذارید تا از آنجا هم مخاطب جذب کنید. همچنین در پلتفرم هایی مثل توییتر و ردیت هم می توانید از اتفاقات و جریانات روز مطلع بشوید، به آن ها واکنش بدهید یا حتی موضوع جدیدی برای کانال یوتیوب خود پیدا کنید.
– اشتراک در خبرنامه ها و پادکست ها:
در خبرنامه ها و پادکست های مرتبط با حوزه خود عضو شوید. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا و کارشناسان صنعت، خبرنامه ها و قسمت های پادکست منظمی تولید میکنند که موضوعات روز را پوشش می‌دهند و بینش های ارزشمندی را ارائه می دهند. در حین رفت و آمد یا در حین انجام کارهای دیگر به پادکست گوش دهید. شاید موضوع جدید ویدیو خود را آنجا پیدا کنید.
– شبکه سازی با دیگر تولیدکنندگان محتوا
با سایر سازندگان محتوا در حوزه خود یا موضوع مشابه ارتباط برقرار کنید. در برنامه های حضوری شرکت کنید و به کامیونیتی های آنلاین بپیوندید. شبکه سازی با سازندگان همکار به شما امکان می دهد ایده ها را تبادل کنید، تجربیات خود را به اشتراک بگذارید و از یکدیگر یاد بگیرید. همچنین می توانید بجای هزینه زیاد برای تبلیغات، از تبادل استفاده کنید.
– کنجکاو و کاشف بمانید:
حس کنجکاوی و کشف را در خود پرورش دهید. پذیرای ایده های جدید باشید، قالب های مختلف را آزمایش کنید و با تغییر ترجیحات مخاطبان سازگار شوید. از فناوری ها، پلتفرم ها و رسانه های محتوایی جدید استقبال کنید. درگیری با مخاطب و فضاهای پر از ایده می تواند ذهنتان را روشن و به روز نگه دارد.
به یاد داشته باشید، یک یوتیوبر موفق شدن به زمان و تلاش نیاز دارد. فعالیت مستمر داشته باشید، صبور بمانید و بر ارائه ارزش به مخاطبان خود تمرکز کنید. به یادگیری، تطبیق و تکمیل محتوای خود ادامه دهید تا کانال خود را به طور ارگانیک رشد دهید و برای مخاطب گیرا باشید.
