در دنیای تبلیغات آنلاین، داشتن یک استراتژی همیشه فعال برای Google Ads ضروری است تا همیشه در ذهن مشتریان باقی بمانید و فروش خود را در طول سال افزایش دهید. اما تا عید نوروز ، ممکن است بخواهید استراتژی خود را تقویت کنید و تغییراتی ایجاد کنید تا بتوانید خریداران تعطیلات را جذب کنید.
ممکن است این تغییرات زودتر از آنچه که فکر می کنید شروع شود و طولانی تر از آنچه که انتظار دارید ادامه یابد.
در این مقاله، هشت استراتژی را بررسی می کنیم که می توانند به شما کمک کنند تا در کمپین های تبلیغاتی Google Ads خود در ایام عید نوروز، فروش بیشتری داشته باشید.
1. پیش بینی و آماده سازی برای افزایش فروش با استفاده از Performance Planner و پیش بینی تقاضا
گوگل Ads ابزارهایی مانند Performance Planner و پیش بینی تقاضا را ارائه می دهد تا به تبلیغ کنندگان کمک کند تا از افزایش خریدهای تعطیلات پیش بینی کنند و برای آن آماده شوند. گوگل پیشنهاد می کند که با توجه به اطلاعات این گزارش ها، باید بودجه کمپین ها و اهداف بازگشت سرمایه (ROAS) خود را 4 تا 6 هفته قبل از اوج فصل تعطیلات تنظیم کنید.
2. استفاده از ترکیب قدرتی Ads: Broad Match و Performance Max
گوگل اکنون ترکیب استفاده از کمپین های جستجوی با تطبیق وسیع (Broad Match) و کمپین های Performance Max را به عنوان ترکیب قدرتی معرفی کرده است. این ترکیب هوش مصنوعی شده از دو نوع کمپین است که می توانید به طور همزمان از آنها برای افزایش تبدیل ها در تمام مکان های ممکن استفاده کنید. زمانی که به دنبال جذب مخاطبان جدید برای افزایش فروش تعطیلات خود هستید، این ترکیب می تواند تمامی آنچه را که برای موفقیت نیاز دارید، فراهم کند.
3. ایجاد تبلیغات خرید فصلی با استفاده از Product Studio
فصل تعطیلات زمان مناسبی برای استفاده از Product Studio است اگر شما یک کاربر Merchant Center Next یا از اپلیکیشن های گوگل و یوتیوب در Shopify استفاده می کنید. اگر در این دسته ها قرار نمی گیرید، همچنان می توانید برای استفاده از Product Studio ثبت نام کنید.
با استفاده از این ابزار، شما می توانید تصاویر و ویدیوهای محصول خود را برای فصل تعطیلات ارتقا دهید. برای مثال، می توانید از تب “Generate Scene” استفاده کنید و از قالب های فصلی و تعطیلات برای ایجاد تصاویر سفارشی محصول استفاده کنید.
4. به روزرسانی متن تبلیغات و طراحی با تم تعطیلات با استفاده از AI
اگر تصاویر محصول شما نیاز به بهبود ندارند، اما می خواهید متن تبلیغات و طراحی خود را برای تعطیلات به روزرسانی کنید، ابزارهای دیگری فراتر از Product Studio در دسترس هستند.
استفاده از Google Ads Asset Generation می تواند به شما کمک کند تا تصاویر جدید سبک زندگی برای تبلیغات نمایشی ایجاد کنید یا واریته های تصویری جدید بسازید. همچنین برای کمپین های جستجو و Performance Max، می توانید از دارایی های ایجاد شده به طور خودکار استفاده کنید تا عنوان ها و توضیحات تبلیغاتی خود را به طور دینامیک به روزرسانی کنید تا مرتبط تر با جستجوهای تعطیلات باشند.
5. استفاده از دارایی های تبلیغاتی ویژه برای جذب خریداران تعطیلات
در حالی که باید از انواع مختلف دارایی های تبلیغاتی گوگل در کمپین های خود استفاده کنید، ویژگی Promotion Asset در گوگل ادز می تواند به ویژه در تعطیلات مفید باشد.
می توانید دارایی های تبلیغاتی خود را مطابق با تعطیلات مختلفی که تبلیغات شما به آنها اشاره دارند، سفارشی سازی کنید و از پیشنهادات و تخفیف های تعطیلات خود صحبت کنید. همچنین می توانید دارایی های خود را برنامه ریزی کنید تا فقط در طول فصل تعطیلات اجرا شوند.
6. افزودن فروش فروشگاه یا بازدیدهای فروشگاه به عنوان تبدیل ها در کمپین های جستجو و خرید
Google Ads به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که فروش و بازدید از فروشگاه را به عنوان تبدیل ها در نظر بگیرند. می توانید این اقدامات تبدیل را به اهداف کمپین های خود در طول فصل تعطیلات اضافه کنید. این کار می تواند استراتژی Smart Bidding شما را تحت تأثیر قرار دهد و باعث بهینه سازی کمپین ها برای افزایش فروش تعطیلات شود.
7. استفاده از “Store Quality” در Merchant Center برای ردیابی عملکرد
در بخش تجزیه و تحلیل Merchant Center، شما می توانید از Store Quality scorecard برای مقایسه عملکرد خود با دیگر تبلیغ کنندگان در دسته خود استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می کند تا در مورد ارسال ها، هزینه های حمل ونقل، بازگشت ها و امتیاز فروشنده اطلاعاتی دریافت کنید. با بررسی منظم این امتیاز، می توانید نقاط ضعف خود را شناسایی کرده و برای بهتر خدمت رسانی به مخاطبان تعطیلات خود، تغییراتی ایجاد کنید.
8. استفاده از گزارش Price Insights برای رقابت در ایام تعطیلات عید نوروز
گزارش Price Insights در Merchant Center یک ابزار دیگر است که به شما کمک می کند در ایام تعطیلات رقابتی باقی بمانید.
برای واجد شرایط بودن برای این گزارش، باید داده های سبد خرید را ارائه دهید و هزینه کالای فروخته شده (COGS) را بارگذاری کنید یا بازگشت های خرید را گزارش کرده و از استراتژی هدف ROAS برای پیشنهادات خود استفاده کنید.
این گزارش به طور دقیق از داده های حساب شما برای برآورد میزان نمایش ها، کلیک ها، تبدیل ها و افزایش سود ناخالص محصولات تعطیلات شما استفاده خواهد کرد.
نتیجه گیری
قبل از شروع مطمئن شوید که استراتژی جستجوی پولی خود را با ابزارها و تاکتیک های مناسب آماده کرده اید تا فروش تعطیلات خود را تضمین کنید.
این زمان هیجان انگیزی از سال است، بنابراین در حالی که مهم است که ردیابی تبدیل ها و Merchant Center خود را به درستی تنظیم کنید، نکته اصلی در این استراتژی ها این است که به تبلیغات خود حال و هوای تعطیلات بدهید. به این ترتیب، تبلیغات شما از رقبای خود متمایز خواهد شد و برای فصل تعطیلات مرتبط باقی می ماند.
با این استراتژی ها، شما می توانید از فرصت پیش رو تا عید نوروز بهترین استفاده را ببرید و کمپین های تبلیغاتی خود را به سطح بالاتری ببرید.
