نمایش خودکار تصویر صفحه فرود (Landing Page) در تبلیغات Demand Gen

گوگل به تازگی قابلیت جدیدی را برای کمپین های Demand Gen معرفی کرده که می تواند نرخ تعامل کاربران را به شکل قابل توجهی افزایش دهد. این قابلیت جدید نمایش خودکار تصویر صفحه فرود (Landing Page Screenshot) در قالب تبلیغاتی است.

این ویژگی به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد که پیش نمایشی بصری از صفحه ای که کاربر پس از کلیک به آن منتقل می شود را مستقیماً در آگهی خود نمایش دهند. گزینه ای تحت عنوان “نمایش اسکرین شات از صفحه فرود در تبلیغ” به کمپین ها اضافه شده که به صورت پیش فرض برای برخی حساب ها فعال است.

این ویژگی برای چه کسانی مفید است؟

• کسب وکارهایی که طراحی وب سایت حرفه ای و بصری دارند.
  
• تبلیغ دهندگانی که قصد دارند قالب تبلیغات تصویری را با فرمت های استاندارد A/B تست کنند.
  
• کمپین هایی که محور آن ها بر تبلیغات ویدیویی متمرکز بر تولید تقاضا است و عناصر بصری نقش کلیدی دارند.
  

طراحی صفحه فرود حالا بیش از همیشه اهمیت دارد

از آن جایی که تصویر صفحه فرود به بخشی از محتوای تبلیغ تبدیل می شود، کیفیت بصری صفحه مقصد مستقیماً بر نرخ کلیک و تعامل تأثیر خواهد گذاشت. کاربران اکنون پیش از کلیک، می توانند آنچه در انتظارشان است را ببینند، و این موضوع تأثیر مستقیمی بر انتظارات و تصمیم گیری آن ها دارد.

این ویژگی جدید می تواند یک نقطه عطف در شکل گیری برداشت اولیه کاربران باشد. گوگل با ارائه پیش نمایش بصری از صفحه فرود، تصویری از تجربه کاربری قبل از کلیک در ذهن مخاطب ترسیم می کند. برای برندهایی که طراحی صفحه فرود آن ها جذاب و حرفه ای است، این فرصتی است برای جلب اعتماد سریع تر، افزایش نرخ کلیک های باکیفیت و کاهش هزینه های بی اثر تبلیغاتی.

نظر کارشناسان

توماس اِکِل، مدیر بخش تبلیغات گوگل در آژانس JungvMattIMPACT، در لینکدین می نویسد: «وقتی روی گوگل ادز هزینه می کنید، صفحات فرود باید همیشه بی نقص باشند، و این ویژگی جدید اهمیت طراحی این صفحات را دوچندان می کند.»

نتیجه گیری

در حال حاضر، این ویژگی فقط در کمپین های ویدیویی نسل تقاضا (Lead Gen Video Ads) دیده شده است، اما اگر نتایج آن موفقیت آمیز باشد، احتمالاً در آینده نزدیک شاهد گسترش آن در سایر بخش های اکوسیستم تبلیغاتی گوگل خواهیم بود.

آنچه باید زیر نظر داشت:

• آیا این قابلیت منجر به بهبود نرخ تبدیل می شود؟
  
• آیا کاربران واکنش مثبتی نسبت به دیدن پیش نمایش صفحه فرود قبل از کلیک دارند؟
  
• آیا گوگل این ویژگی را به سایر فرمت های تبلیغاتی خود نیز گسترش خواهد داد؟