گوگل با معرفی ستون های جدید برای ردیابی کانورژن در کمپین های Demand Gen، امکان مقایسه دقیق تر عملکرد با پلتفرم های تبلیغات اجتماعی را فراهم کرده است.
گوگل در جدیدترین به روزرسانی خود، ستون های جدیدی را به کمپین های Demand Gen اضافه کرده که عملکرد تبلیغاتی را با دقت بیشتری نمایش می دهد. این ستون ها شامل ویژگی های زیر هستند:
- اختصاص ۱۰۰٪ اعتبار کانورژن به آخرین نقطه تماس Demand Gen
- دسترسی در سطح کمپین و گروه تبلیغاتی
- طراحی شده برای مقایسه عملکرد بین پلتفرم ها
اهمیت این تغییر برای تبلیغ دهندگان
با این قابلیت جدید، تبلیغ دهندگان می توانند عملکرد کمپین های Demand Gen را به طور مستقیم با پلتفرم های تبلیغاتی اجتماعی مقایسه کنند. این مقایسه با استفاده از داده های کانورژن مبتنی بر مشاهده (View-through conversion) انجام می شود که مدل انتساب جامع تری را ارائه می دهد.
گوگل با معرفی ستون های جدید “Platform Comparable Conversion”، امکان ردیابی کانورژن تخصصی تری را فراهم کرده است. ویژگی های کلیدی این روش ردیابی عبارت اند از:
- تمرکز بر تعاملات اختصاصی Demand Gen
- ارائه داده های کانورژن مبتنی بر مشاهده (View-through conversion tracking)
- تفاوت در روش اندازه گیری نسبت به ستون های استاندارد کانورژن
این تغییر نشان دهنده تلاش مداوم گوگل برای رقابت بیشتر Demand Gen با پلتفرم های تبلیغات اجتماعی سنتی مانند فیسبوک و اینستاگرام است. این اقدام به تبلیغ دهندگان کمک می کند تا با درک دقیق تر از عملکرد کمپین ها، تصمیم گیری بهتری داشته باشند.
برای اولین بار، Hana Kobzová، یکی از دیجیتال مارکترها، این به روزرسانی را شناسایی و آن را در PPC News Feed منتشر کرد.
تبلیغ دهندگان باید این ستون های جدید را به دقت در کمپین های خود اعمال کنند تا بتوانند مقایسه دقیقی بین پلتفرم های مختلف تبلیغاتی انجام دهند. بااین حال، نباید این داده ها را با کمپین های جستجو (Search) یا Performance Max مقایسه کرد، چرا که مدل انتساب در این روش ها متفاوت است.
بیشتر بخوانید:
نمایش عبارات جستجو (Search Term) در کمپین های Performance Max
