گوگل به تازگی تغییری مهم در کمپین های Performance Max اعمال کرده که به تبلیغ کنندگان امکان مشاهده عبارات جستجویی را می دهد که باعث نمایش تبلیغاتشان می شود. این قابلیت جدید یعنی نمایش عبارات جستجو (Search Term) در کمپین های پرفورمنس مکس همچنین اجازه می دهد تا تبلیغ کنندگان مستقیماً از گزارش عبارات جستجو، کلمات کلیدی منفی اضافه کنند.
تغییرات جدید در یک نگاه
- نمایش عبارات جستجو در گزارش استاندارد Search Terms
- امکان افزودن کلمات کلیدی منفی مستقیماً از این گزارش
- ادغام این ویژگی با قابلیت های جدید کلمات کلیدی منفی در Performance Max
چرا این تغییر مهم است؟
کمپین های پرفورمنس مکس همواره به دلیل نبود شفافیت در مورد عبارات جستجو مورد انتقاد قرار گرفته اند. تبلیغ کنندگان نمی توانستند ببینند که چه عبارات جستجویی باعث نمایش تبلیغات آن ها می شود. این قابلیت جدید، سطح شفافیت و کنترلی مشابه با کمپین های استاندارد جستجو را در اختیار کاربران قرار می دهد.
پشت پرده این به روزرسانی
چه آینده ای در انتظار Performance Max است؟
این قابلیت جدید برای اولین بار توسط بازاریاب دیجیتال Hana Kobzová مشاهده شد و به نظر می رسد که گوگل در حال اجرای تدریجی آن در برخی از حساب های تبلیغاتی است.
گوگل به طور مداوم در تلاش است تا کمپین های خودکار را شفاف تر کند، در حالی که همچنان از بهینه سازی مبتنی بر هوش مصنوعی برای بهبود عملکرد تبلیغات استفاده می کند.
این تغییر می تواند تبلیغ کنندگانی را که به دلیل ماهیت غیرشفاف Performance Max از آن استفاده نمی کردند، به استفاده از این کمپین ها ترغیب کند. شفافیت بیشتر در کنار کنترل بر روی عبارات جستجو، می تواند Performance Max را به گزینه ای جذاب تر برای تبلیغ کنندگان تبدیل کند.
