گوگل اعلام کرده است که از تاریخ ۲۱ آپریل ۲۰۲۵، شیوه محاسبه و نمایش کلیک‌ها در Google Merchant Center تغییر می‌کند تا با ساختار گزارش‌دهی Google Ads یکسان شود. این تغییر بیشتر مربوط به دقیق‌تر شدن گزارش‌ها و شفافیت در نوع تعاملات کاربر با تبلیغات هست.
تا امروز، هر نوع تعاملی که کاربر با تبلیغات محصولات شما داشت (مثل کلیک، یا حتی نمایش روی موبایل)، به‌طور کلی در Merchant Center به‌عنوان «کلیک روی محصول» ثبت می‌شد. اما از این به بعد:
فقط کلیک واقعی روی تبلیغات به‌عنوان «Product Click» در گزارش‌ها محاسبه می‌شود.
تعاملاتی مثل نمایش، تماس یا تماشای ویدیو به‌صورت جداگانه و با تعریف دقیق خودشان گزارش داده می‌شوند.
این یعنی ممکن است بعد از این تغییر، آمار کلیک‌هایی که قبلاً مشاهده می‌کردید، کاهش پیدا کند. اما این به معنی افت عملکرد تبلیغات شما نیست، فقط محاسبه دقیق‌تر شده.
گوگل می‌خواهد داده‌هایی که در Merchant Center می‌بینید با داده‌های Google Ads هم‌راستا کند. این شفافیت باعث می‌شود:
- راحت‌تر بتونید عملکرد واقعی تبلیغات گوگل ادز خودتان رو تحلیل کنید.
- تعیین بودجه و بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز با دقت بیشتری انجام شود.
- تبلیغات در فرمت‌های مختلف (ویدیو، تماس، فروشگاه و…) بهتر بررسی شوند.
تاثیر یکسان شدن آمار کلیک در Google Ads و Merchant Center بر عملکرد کمپین‌ها
این صرفاً یک تغییر در نحوه گزارش گیری است و هیچ تأثیر مستقیمی بر نمایش یا عملکرد تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل ندارد. بنابراین اگر کاهش در آمار کلیک مشاهده کردید، نگران نباشید؛ این فقط یک بازتاب شفاف‌تر از رفتار واقعی کاربران است.
اگر از Google Merchant Center استفاده می‌کنید:
- حتماً با تیم بازاریابی یا مشاور تبلیغات خود هماهنگ کنید.
- داده‌های قدیمی را با احتیاط تحلیل کنید چون بعد از این تاریخ ممکنه قابل مقایسه نباشند.
- اگر از گزارش‌ها برای ارائه یا داشبورد مدیریتی استفاده می‌کنید، اون‌ها رو به‌روزرسانی کنید.
مبینا استاجی هستم، کارشناس سئو و تولید محتوای جیمکس ادز که به واسطه کار توی این مجموعه با گوگل ادز هم آشنایی خوبی دارم. من دقیقا همون کسی هستم که میتونه در جهت ایجاد تعادل بین تبلیغات گوگل ادز و سئو به یک سایت کمک کنه.
