در دنیای سئو، شاهد این بوده ایم که روش های سنتی تحقیق کلمات کلیدی در سال 2025 دیگر نمی توانند با پیشرفت های گوگل و تغییرات در الگوریتم های آن همگام شوند. یکی از سخنرانان مشهور در این زمینه، در سخنرانی خود در SMX Next از متخصصان سئو خواست که از روش های قدیمی تحقیق کلمات کلیدی عبور کرده و رویکردی مبتنی بر نیت جستجو را اتخاذ کنند.
در این مقاله، نکات کلیدی از این سخنرانی مطرح شده که می تواند راهنمایی مفیدی برای بهبود استراتژی های سئو و تحقیق کلمات کلیدی در سال 2025 باشد.
۱. تحقیق کلمات کلیدی سنتی دیگر کارآمد نیست
تحقیق سنتی کلمات کلیدی، که معمولاً به رقابت، حجم جستجو و مرتبط بودن کلمات تمرکز دارد، دیگر نمی تواند به طور کامل نیازهای سئو را برآورده کند. در گذشته، سئوکاران بیشتر به دنبال کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت کم می گشتند، اما این رویکرد به دلیل عدم توجه به نیت جستجو، دیگر به اندازه کافی کارآمد نیست. برای مثال، کلمه کلیدی «پنل های خورشیدی» ممکن است حجم جستجوی بالایی داشته باشد، اما بدون درک نیت یا intent جستجو، نمی توان فهمید که آیا کاربران به دنبال خرید پنل های خورشیدی هستند یا اطلاعات عمومی می خواهند. در نتیجه، بدون درک صحیح از نیت جستجو، ممکن است ترافیکی جذب شود که هیچ گاه تبدیل به مشتری نمی شود.
۲. گوگل یک موتور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است
گوگل دیگر فقط یک الگوریتم ساده نیست؛ این موتور جستجو مجموعه ای از سیستم های هوش مصنوعی است که برای درک جستجوها، طبقه بندی محتوا و ارائه نتایج بهترین، با هم کار می کنند. در این سال ها، گوگل به طور چشمگیری درک خود از استراتژی کلمات کلیدی و محتوای صفحات را بهبود بخشیده است. اکنون، اولویت گوگل برای رتبه بندی صفحات، تطابق با نیت جستجو است نه فقط کلمات کلیدی، حتی اگر کلمه دقیق جستجو شده در محتوا وجود نداشته باشد. این تغییر به این معنی است که محتوا باید دقیقاً با نیت جستجو کاربران هماهنگ باشد تا بتواند بهتر از صفحاتی که فقط برای تراکم کلمات کلیدی بهینه سازی شده اند، عمل کند.
۳. بهترین روش برای کشف نیت جستجو؟ بررسی SERP ها
یک روش قطعی برای درک نیت جستجو، تحلیل نتایج صفحات جستجوی گوگل (SERP) است. به جای حدس زدن در مورد معنای یک کلمه کلیدی، بررسی اینکه گوگل چه صفحاتی را برای آن کلمه جستجو شده رتبه بندی می کند، تصویر روشنی از نیت پشت آن جستجو می دهد. برای مثال، یکی از کارفرمایان در زمینه فروش شیرینی ها با کلمه کلیدی «بیسکوتی شکلاتی» شروع کرد، اما پس از بررسی SERP ها متوجه شد که بیشتر نتایج رتبه بندی شده شامل دستور پخت ها بودند نه فروشگاه های آنلاین. این نشان داد که جستجوکنندگان به دنبال خرید بیسکوت نیستند، بلکه قصد دارند خودشان آن را بپزند. در نتیجه، این کسب وکار تصمیم گرفت تمرکز خود را بر روی کلمات کلیدی با نیت خرید کمتر، اما با نیت خرید قوی تر، قرار دهد و در نهایت نرخ تبدیل خود را بهبود بخشید.
۴. اولویت دادن به نیت جستجو به جای کلمات کلیدی
سوالی که باید مطرح کرد این است: مردم به دنبال چه چیزی هستند؟ نه فقط کلمات کلیدی که جستجو می کنند، بلکه دلیل جستجوی آن ها چیست؟ از آنجا که گوگل به طور فزاینده ای اولویت را به نیت جستجو می دهد نه صرفاً کلمات کلیدی، استراتژی های سئو باید مطابق با این تغییرات پیش بروند. یک فرآیند سه مرحله ای می تواند به تطابق تحقیق کلمات کلیدی با نیت جستجو کمک کند:
- شناسایی نیت های جستجو: قبل از شروع تحقیق کلمات کلیدی، باید ۵ تا ۶ نیت جستجو اصلی که با اهداف تجاری هم راستا هستند، شناسایی شوند.
- فیلتر کردن کلمات کلیدی بر اساس نیت: به جای تمرکز صرف بر حجم جستجو و رقابت، کلمات کلیدی را بر اساس نیت خرید یا عمل فیلتر کنید.
- انتخاب قالب های محتوا مطابق با نیت: محتوا باید مطابق با نیت جستجوی کاربران باشد، که این امر اغلب به معنای فراتر رفتن از پست های استاندارد وبلاگ است.
۵. سرمایه گذاری بر روی قالب های محتوا که بهتر تبدیل می کنند
محتوای میان مسیر، مانند صفحات مقایسه ای، راهنماهای خرید تخصصی و صفحات سؤالات متداول، معمولاً نسبت به پست های عمومی وبلاگ عملکرد بهتری دارد. از آنجا که نتایج جستجوی هوش مصنوعی اکنون پاسخ های مستقیم به جستجوها می دهند، پست های آموزشی سنتی دیگر جلب توجه نمی کنند. برای باقی ماندن در رقابت، بازاریاب ها باید محتوای با ارزش تری تولید کنند که به مرحله بعدی جستجوی کاربر پاسخ دهد.
۶. از هوش مصنوعی به درستی استفاده کنید، اما اولویت را به بینش های مشتریان بدهید
ابزارهای هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل SERP ها و درک نیت جستجو مفید هستند، اما جایگزینی برای بینش های مستقیم از مشتریان نیستند. بهترین راه برای درک نیازهای جستجوگران، صحبت با مشتریان واقعی است. گفت وگوها، سوابق چت و بازخورد از تیم های فروش می تواند بینش های بهتری نسبت به هوش مصنوعی فراهم کند.
نتیجه گیری
تحقیق کلمات کلیدی در سال 2025 باید از تمرکز صرف بر حجم جستجو و رقابت فراتر رفته و به سمت درک دقیق تری از نیت جستجو حرکت کند. این رویکرد به کسب وکارها کمک می کند تا محتوای خود را به طور مؤثرتری با نیازهای کاربران تطبیق دهند و به نتایج بهتری در سئو دست یابند.
