گوگل اخیراً شاخص سودمندی Performance Max یا PMax Usefulness Indicator را معرفی کرده است که به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا تأثیر ترافیک اضافی مرتبط با تم های جستجو را اندازه گیری کنند و هدف گذاری بهتری انجام دهند.
کمپین های Performance Max (PMax) از قبل با استفاده از هوش مصنوعی به طور خودکار تبلیغات را در پلتفرم های مختلف گوگل قرار می دهند. اما با معرفی این شاخص جدید، گوگل به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که بهتر ارزیابی کنند که آیا تم های جستجو به ایجاد ترافیک جدید و اضافی کمک می کنند یا فقط با سیگنال های موجود هم پوشانی دارند.
جزئیات شاخص شاخص سودمندی Performance Max
این شاخص جدید به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا بفهمند که تم های جستجوی اضافه شده چقدر به ایجاد ترافیک جدید کمک می کنند و یا اینکه تنها سیگنال های قدیمی را دوباره تقویت می کنند. این قابلیت به ویژه در کمپین های Performance Max که از هوش مصنوعی برای بهینه سازی خودکار استفاده می کنند، به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا به طور مؤثرتری استراتژی های خود را اصلاح کرده و باعث تخصیص بودجه در کمپین های Performance Max شوند.
چرا این به روزرسانی اهمیت دارد؟
با این به روزرسانی، که گفته می شود در ماه ژانویه معرفی خواهد شد، تبلیغ کنندگان قادر خواهند بود دید بیشتری نسبت به نحوه تأثیرگذاری تم های جستجو در عملکرد کمپین های خود پیدا کنند. این به آن ها این امکان را می دهد که تصمیمات هدف گذاری خود را با آگاهی بیشتری اتخاذ کنند و بتوانند از این اطلاعات برای بهینه سازی کمپین های خود استفاده کنند.
اگرچه این ویژگی دیدگاه بهتری نسبت به عملکرد کمپین فراهم می آورد، اما همچنان تبلیغ کنندگان باید به هوش مصنوعی گوگل برای بهینه سازی ها تکیه کنند و این محدودیت وجود دارد که کنترل مستقیمی روی جستجوهای خاص ندارند. به عبارت دیگر، تبلیغ کنندگان نمی توانند به طور دقیق تصمیم بگیرند که کدام جستجوها در نمایش تبلیغات آن ها تأثیر دارند.
اولین بار چه زمانی این به روزرسانی معرفی شد؟
این به روزرسانی ابتدا توسط ناتاشا کائورا در پلتفرم X گزارش شد، زمانی که او این هشدار را در حساب خود مشاهده کرد.
گوگل احتمالاً به طور مستمر در حال بهبود و توسعه این شاخص های عملکردی خواهد بود و ممکن است در آینده قابلیت های جدیدی مانند گزارش های جزئی تر و پیشنهادات تخصیص بودجه به این ویژگی افزوده شود.
با معرفی شاخص سودمندی کمپین های Performance Max ، گوگل تلاش دارد تا شفافیت بیشتری را در زمینه عملکرد تم های جستجو در اختیار تبلیغ کنندگان قرار دهد. این به روزرسانی می تواند به بهبود هدف گذاری و تخصیص بودجه کمک کند، هرچند که تبلیغ کنندگان همچنان باید به هوش مصنوعی گوگل در بهینه سازی ها تکیه کنند.
