گوگل قوانین جدیدی برای تبلیغات معرفی کرده است که رتبه تبلیغات گوگل با لندینگ پیج گمراه کننده را کم میکند و صفحاتی که با نیت کاربر هم‌راستا هستند را بالاتر نشان می‌دهد. به عبارت دیگر، اگر صفحه لندینگی که تبلیغات به آن هدایت می‌شود گمراه کننده یا نامرتبط باشد، احتمال دارد که رتبه تبلیغاتی شما کاهش یابد. اما اگر لندینگ پیج مرتبط با هدف جستجوی کاربر باشد و تجربه کاربری مناسبی را ارائه دهد، ممکن است تبلیغات شما جایگاه بهتری در نتایج جستجو و تبلیغات گوگل ادز داشته باشد. این تغییرات با هدف ارائه تجربه‌ای بهتر برای کاربران و بهبود نتایج جستجو انجام شده‌اند.
گوگل سیستم تبلیغات جستجوی خود را به‌روزرسانی کرده است تا صفحات لندینگ مرتبط با هدف کاربر، در نتایج مشخص‌تر باشند. حالا با استفاده از هوش مصنوعی، گوگل بررسی میکند که آیا صفحه‌ای که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آن وارد می‌شود، تجربه‌ای مطابق با انتظارات او ارائه میکند یا خیر!
بررسی کیفیت صفحه فرود با هوش مصنوعی
در این فرایند و طبق آپدیت جدید گوگل ادز، هوش مصنوعی ارزیابی میکند که آیا صفحه فرود تجربه‌ای کاربرپسند ارائه می‌دهد که با وعده تبلیغ هماهنگ باشد؟ به عبارت دیگر، آیا کاربر بعد از ورود به لندینگ پیج، به چیزی که سرچ کرده است و تبلیغ وعده اش را داده میرسد؟
گوگل بیان میکند: “ما اخیراً یک مدل پیش‌بینی جدید توسعه داده‌ایم که به سیستم بررسی کیفیت تبلیغات در گوگل کمک میکند تا کیفیت تجربه ناوبری شما هنگام بازدید از صفحه لندینگ تبلیغ را دقیق‌تر ارزیابی کنند. توانایی ما در درک و پیش‌بینی اینکه آیا یک تبلیغ گوگل به مقصدی غیرمنتظره هدایت می‌شود و تجربه کاربری مفیدی ارائه میکند یا خیر، بهبود یافته است.”
“حس بدی است که روی یک تبلیغ در گوگل کلیک کنید و به صفحه‌ای برسید که با آنچه دنبالش بودید همخوانی ندارد و استفاده از آن دشوار است. در نتیجه صفحات لندینگ باید مرتبط با موضوع سرچ کاربر بوده و رابط کاربری ساده داشته باشند.”
چرا این موضوع مهم است؟ گوگل ب صراحت بیان میکند:
“حالا توانایی این را داریم که تبلیغات این چنینی را کمتر به شما نشان دهیم، و بدین ترتیب این نوع تجربیات منفی برای افرادی که در گوگل سرچ می‌کنند را کاهش دهیم.”
برای اطمینان از اینکه گوگل به نمایش تبلیغات شما ادامه می‌دهد، خیلی مهم است که طراحی لندینگ پیج شما گمراه کننده نباشد و با انتظارات کاربران همخوانی داشته باشند.
چه کاری باید انجام دهید؟
- بررسی صفحات خود: اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه لندینگ شما با متن تبلیغاتی‌تان مطابقت دارد.
- ساده‌سازی ناوبری: منوها و دکمه‌ها (CTA) را ساده طراحی کنید تا بازدیدکنندگان به‌راحتی بتوانند در سایت جابجا شوند.
- اولویت دادن به موبایل: با توجه به اولویت بیشتر نسخه موبایل، اطمینان حاصل کنید که صفحات شما موبایل فرندلی باشند.
داده‌های اخیر صنعت نشان می‌دهند که:
- هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در حال افزایش است در حالی که تحول در نتایج جستجو و افزایش ابزارهای جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی مثل AI Mode سرچ، باعث شده نرخ تبدیل کاهش یابد.
- نارضایتی کاربران منجر به کاهش تعامل شده است.
- صفحات لندینگ که صرفاً بر تراکنش‌ها تمرکز دارند، مانند صفحات جزئیات محصولات، با نرخ پرش بالاتری همراه هستند.
این یافته‌ها آپدیت جدید گوگل ادز برای تنزل رتبه تبلیغاتی که لندینگ پیج گمراه کننده دارند، تایید می‌کنند. این به‌روزرسانی گوگل یک سیگنال واضح مبنی بر این است که صفحه فرود به اندازه خود تبلیغ مهم است. بهینه‌سازی برای ناوبری آسان، تجربه بهتری ایجاد میکند و به بهبود عملکرد تبلیغات گوگل ادز در یک بازار رقابتی کمک میکند.
