آموزش اتصال یاندکس متریکا به گوگل ادز

با توجه به مسدود شدن ابزار گوگل آنالیتیکس و روی آوردن به ابزارهای جایگزین، بد نیست که بتوانیم کمپین‌های گوگل ادز را نیز با همین ابزارهای جایگزین بررسی کنیم. اتصال یاندکس متریکا به گوگل ادز (Google Ads) می‌تواند به شما کمک کند تا داده‌های کمپین‌های تبلیغاتی گوگل را در یاندکس متریکا به جای گوگل آنالیتیکس تحلیل کنید. این کار به شما امکان می‌دهد عملکرد کمپین‌های گوگل ادز را با معیارهای خاصی مانند نرخ تبدیل، تعامل کاربران، و رفتارهای پس از کلیک بهتر بررسی کنید.

مراحل اتصال یاندکس متریکا به گوگل ادز

اگر قصد استفاده از یاندکس متریکا را به عنوان جایگزین گوگل آنالیتیکس داشته باشید، حتما یکی از دغدغه‌های شما این است که چطور این ابزار را به گوگل ادز متصل کنید و چطور کمپین‌های خود را با آن تحلیل کنید. در این قسمت مراحل اتصال گوگل ادز به یاندکس متریکا را به طور کامل برای شما توضیح می‌دهیم:

ایجاد و استفاده از UTM Parameters در گوگل ادز

گوگل ادز به‌طور پیش‌فرض از UTM Parameters پشتیبانی می‌کند. این پارامترها به شما کمک می‌کنند که داده‌های ترافیک ورودی از گوگل ادز را در یاندکس متریکا تحلیل کنید.

1. وارد حساب کاربری گوگل ادز شوید.
2. در بخش Campaign Settings گزینه Tracking Template را پیدا کنید.
3. یک الگوی UTM به‌صورت زیر تنظیم کنید:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

utm_source=google: مشخص می‌کند که ترافیک از گوگل آمده است.

• utm_medium=cpc: نوع تبلیغ (Cost Per Click).
  • utm_campaign={campaignid}: ID کمپین گوگل ادز.
  • utm_term={keyword}: کلیدواژه هدف.
  • utm_content={creative}: تبلیغ خاص یا نسخه تبلیغی.

فعال‌سازی Auto-Tagging در گوگل ادز (اختیاری)

• اگر از Auto-Tagging در گوگل ادز استفاده می‌کنید، پارامترهای gclid (Google Click Identifier) به URL اضافه می‌شوند.
• یاندکس متریکا نمی‌تواند gclid را مستقیماً تفسیر کند. بنابراین، توصیه می‌شود Auto-Tagging را همراه با UTM Parameters فعال کنید.

تنظیم اهداف (Goals) در یاندکس متریکا

1. وارد داشبورد یاندکس متریکا شوید.
2. شمارنده ای که به سایت شما متصل است را انتخاب کنید.
3. به بخش Goals بروید و اهداف مرتبط با گوگل ادز را تنظیم کنید. برای مثال
   • Conversion Goals: تکمیل فرم، خرید، ثبت‌نام.
   • Page Goals: بازدید از صفحات خاص .
4. این اهداف به شما امکان می‌دهند که عملکرد کمپین‌های گوگل ادز را در یاندکس متریکا بررسی کنید.

پیگیری داده‌های ترافیک گوگل ادز در یاندکس متریکا

1. به گزارش‌های یاندکس متریکا بروید و Traffic Sources را انتخاب کنید.
2. بخش UTM Tags را باز کنید
   • ترافیکی که از گوگل ادز با پارامتر utm_source=google آمده است، قابل مشاهده خواهد بود.
   • می‌توانید کمپین‌ها، کلیدواژه‌ها، و سایر داده‌های مرتبط را بررسی کنید.

تحلیل داده‌های گوگل ادز در یاندکس متریکا

• گزارش‌هایی مانند Behavior، Session Replay، و Heatmaps را بررسی کنید تا بفهمید کاربران ورودی از گوگل ادز چگونه در سایت رفتار می‌کنند.
• نرخ تبدیل، نرخ پرش (Bounce Rate)، و مدت زمان حضور کاربران را برای هر کمپین تحلیل کنید.

تنظیم گزارش‌های سفارشی برای گوگل ادز

یاندکس متریکا امکان ایجاد گزارش‌های سفارشی برای بررسی کمپین‌های گوگل ادز را فراهم می‌کند:

1. وارد بخش Custom Reports شوید.
2. یک گزارش جدید ایجاد کنید و معیارهای زیر را اضافه کنید:
   • Source/Medium: مشخص می‌کند که ترافیک از گوگل ادز آمده است.
   • Campaign Name: نام کمپین.
   • Conversion Goals: تعداد تبدیل‌ها.
   • Session Duration: مدت زمان جلسات.

اتصال Google Ads Conversion Tracking به Yandex Metrica (اختیاری)

اگر می‌خواهید تبدیل‌های ثبت‌شده در گوگل ادز را مستقیماً در یاندکس متریکا مشاهده کنید:

1. ایمپورت دستی داده‌های گوگل ادز به یاندکس متریکا
   • داده‌های تبدیل گوگل ادز را به‌صورت فایل CSV دانلود کنید.
   • فایل را به یاندکس متریکا آپلود کنید تا اطلاعات کامل‌تر شود.
2. ارتباط مستقیم با ابزارهای API
   • از API گوگل ادز و یاندکس متریکا استفاده کنید (در صورت داشتن مهارت فنی یا تیم برنامه‌نویسی).

نکات مهم و چالش‌ها

یکی از نکات مهم در اتصال یاندکس متریکا به گوگل ادز، توجه به تفاوت در روش‌های تحلیل این دو ابزار است. یاندکس متریکا و گوگل ادز معیارهایی مانند نرخ پرش (Bounce Rate) و تبدیل‌ها (Conversions) را به شیوه متفاوتی محاسبه می‌کنند، بنابراین هنگام تحلیل داده‌ها باید این اختلاف‌ها را در نظر گرفت. همچنین، برای جلوگیری از تداخل بین داده‌های کمپین‌های تبلیغاتی و ترافیک ارگانیک، اطمینان حاصل کنید که پارامترهای UTM تنها برای کمپین‌های گوگل ادز به‌کار رفته و روی ترافیک طبیعی سایت اعمال نمی‌شوند. یکی دیگر از چالش‌ها، رعایت قوانین حریم خصوصی به‌ویژه در کشورهایی مانند اتحادیه اروپا است؛ بنابراین، باید تنظیمات ناشناس‌سازی IP و موافقت‌نامه‌های جمع‌آوری داده‌ها را به‌درستی اعمال کنید. با مدیریت این چالش‌ها و رعایت نکات ذکر شده، می‌توان داده‌های دقیق‌تری از اتصال یاندکس متریکا به گوگل ادز استخراج کرد.

جمع‌بندی

اتصال یاندکس متریکا به گوگل ادز می‌تواند دیدگاه جامع‌تری از عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی گوگل فراهم کند. با استفاده از UTM Parameters، تنظیم اهداف در یاندکس متریکا، و ایجاد گزارش‌های شخصی سازی شده، می‌توانید داده‌های ارزشمندی درباره رفتار کاربران و عملکرد کمپین‌ها به دست آورید. همچنین با تنظیم دقیق و رعایت نکات، می‌توانید از هر دو ابزار برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی خود بهره ببرید.

mobina