بازاریابی عملکردی یا پرفورمنس مارکتینگ در برابر بازاریابی رشد: کدام استراتژی؟

در دنیای پررقابت دیجیتال مارکتینگ، شناخت استراتژی های مختلف بازاریابی و استفاده هوشمندانه از آن ها می تواند مسیر موفقیت را هموار کند. دو استراتژی مهم و پرکاربرد در این زمینه عبارتند از بازاریابی عملکردی و بازاریابی رشد. هرکدام از این استراتژی ها نقش کلیدی در رشد کسب وکار دارند و درک تفاوت ها و کاربردهای آن ها می تواند به تدوین یک برنامه بازاریابی جامع کمک کند.اما سوال اینجاست ،بازاریابی عملکردی یا پرفورمنس مارکتینگ در برابر بازاریابی رشد…کدام استراتژی بهتر است؟

بازاریابی عملکردی چیست؟

بازاریابی عملکردی یک رویکرد کوتاه مدت و داده محور است که بر جذب مشتریان جدید تمرکز دارد. هدف اصلی این استراتژی تشویق مخاطبان به انجام یک اقدام خاص است، مانند:

• خرید محصول یا خدمت
• ثبت نام در سرویس ها
• دانلود محتوا
• پر کردن فرم های اطلاعاتی

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) مانند تبلیغ در گوگل ادز نقش محوری در بازاریابی عملکردی ایفا می کند. سایر کانال های مورد استفاده در این استراتژی شامل بازاریابی وابسته، تبلیغات بومی، تبلیغات در شبکه های اجتماعی (شامل همکاری با اینفلوئنسرها) و بازاریابی موتورهای جستجو می شود.

مزایای بازاریابی عملکردی

1. ریسک کم، بازدهی بالا
   مدل پرداخت براساس عملکرد این امکان را فراهم می کند که هزینه تبلیغات را مطابق با اهداف مشخص و بهینه مدیریت کنید. در صورت عدم موفقیت، می توانید به سرعت استراتژی را تغییر دهید.
2. قابل پیگیری بودن
   امکان مشاهده معیارهای کلیدی در زمان واقعی به شما اجازه می دهد بازگشت سرمایه (ROI) را به دقت ارزیابی کنید و تغییرات لازم را در کمپین ها اعمال کنید.
3. گسترش دامنه مخاطبان
   از طریق تبلیغات در شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک و لینکدین یا استفاده از شبکه های وابسته و پلتفرم های PPC مانند گوگل ادز، می توانید به بازارهای جدید دسترسی پیدا کنید.

بازاریابی رشد چیست؟

بازاریابی رشد یک استراتژی بلندمدت و محتوامحور است که هدف آن افزایش آگاهی از برند و حفظ مشتریان برای دستیابی به رشد پایدار است. این رویکرد بیشتر بر ایجاد تعامل و اعتماد میان برند و مخاطبان تمرکز دارد.

بازاریابی رشد شامل استفاده از محتوای ارزشمند مانند پست های وبلاگی، صفحات محوری (Pillar Pages)، کمپین های ایمیلی و ابزارهای مشابه برای جلب توجه و نگه داشت مشتریان است. به عبارت دیگر، این استراتژی بر ارتباط عمیق تر با مخاطبان و تقویت روابط تمرکز دارد.

مزایای بازاریابی رشد

1. افزایش آگاهی از برند
   بازاریابی رشد به معرفی داستان برند، پیام رسانی دقیق و برجسته سازی نقاط قوت کسب وکار کمک می کند.
2. بهبود سئو
   محتوای باکیفیت و به روز باعث بهبود رتبه بندی در نتایج موتورهای جستجو می شود و به طور طبیعی ترافیک ارگانیک را افزایش می دهد.
3. تقویت روابط با مشتریان
   با شناخت نیازها و دغدغه های مشتریان و ارائه راه حل های مناسب، می توان روابط پایداری با آن ها ایجاد کرد و از مزایای بازاریابی دهان به دهان بهره برد.

بازاریابی عملکردی یا رشد: کدام بهتر است؟

این سوال پاسخ مشخصی ندارد، زیرا هر دو استراتژی مکمل یکدیگر هستند. انتخاب میان این دو بستگی به مرحله رشد کسب وکار شما دارد:

• اگر یک کسب وکار تثبیت شده با بودجه کافی دارید: بازاریابی عملکردی می تواند گزینه مناسب تری برای جذب سریع مشتریان و افزایش فروش باشد.
• اگر یک استارتاپ با بودجه محدود هستید: بهتر است ابتدا روی بازاریابی رشد تمرکز کنید تا آگاهی از برند و اعتماد مشتریان را افزایش دهید.

نتیجه گیری

درک تفاوت ها و همپوشانی های بازاریابی عملکردی و رشد می تواند به شما کمک کند تا برنامه ای متوازن و جامع برای رشد کسب وکار خود تدوین کنید. هر دو استراتژی به نحوی طراحی شده اند که با توجه به نیازها و اهداف خاص شما بهینه سازی شوند. بنابراین، ترکیب هوشمندانه این دو می تواند نتایج چشمگیری به همراه داشته باشد.

بیشتر بخوانید:

گوگل ادز: داده های جدید تبدیل در سطح دارایی در کمپین های Performance Max

8 نکته کلیدی که کمپین گوگل ادز شما را متحول میکند!

فعال سازی دستورالعمل های برند در کمپین های Performance Max از ۲۰ ژانویه

راهنمای کامل بازاریابی یوتیوب برای برند شما در سال 2025