ردیابی تبدیل (conversion) یکی از مهم ترین عناصر برای موفقیت در Google Ads است. خوشبختانه یا متاسفانه، گزینه های ردیابی تبدیل در چند سال اخیر پیچیده تر شده اند. این بدان معناست که در حالی که شما گزینه های زیادی برای شخصی سازی ردیابی تبدیل دارید، همچنین فرصت های زیادی برای اشتباهاتی وجود دارد که می تواند دقت ردیابی کمپین های شما را تحت تأثیر قرار دهد.
در این مقاله، من شما را راهنمایی می کنم تا تنظیمات ردیابی تبدیل در Google Ads را سازماندهی کنید تا مطمئن شوید که همه تبدیل هایی را که می خواهید بهینه سازی کنید، شمارش می کنید و همچنین بینش هایی درباره سایر اقدامات کلیدی برای کمپین های خود به دست می آورید بدون اینکه نشانه های عملکرد نادرست داشته باشید.
مراحل شخصی سازی ردیابی تبدیل Google Ads
برای اینکه بتوانید به درستی عملکرد کمپین های خود را درک کنید، مراحل زیر را دنبال کنید:
- درک ساختار ردیابی تبدیل Google
- راه اندازی تبدیل های اصلی
- سازماندهی تبدیل ها در دسته ها
- بررسی یا به روزرسانی اهداف پیش فرض حساب کاربری
- انتخاب اهداف تبدیل در سطح کمپین
- پیروی از بهترین شیوه ها در راه اندازی تبدیل
1. درک ساختار ردیابی تبدیل Google
نخستین موضوعی که باید به آن بپردازید، سازماندهی صفحه خلاصه در مدیریت تبدیل است. در این صفحه، دسته های مختلفی وجود دارد که بر اساس بخشی از زبانه تبدیل شما نمایش داده می شود. به عنوان مثال، دسته های مانند «ارسال فرم سرنخ»، «ثبت نام» و «تماس تلفنی سرنخ» وجود دارند که هرکدام از این دسته ها تعدادی عمل تبدیل را در خود جای می دهند. هر بار که یک عمل تبدیل جدید ایجاد می کنید، می توانید دسته ای را برای آن انتخاب کنید که با دسته های کلی شما همخوانی داشته باشد.
2. راه اندازی تبدیل های اصلی و ثانویه
هر عمل تبدیل مشخص می کند که آیا آن عمل در ستون تبدیل ها شمارش می شود یا خیر. این به دو نوع عمل تبدیل تقسیم می شود:
عمل های اصلی و عمل های ثانویه. عمل های اصلی در ستون تبدیل ها ردیابی می شوند و تأثیری در استراتژی های پیشنهادی مانند CPA هدف، حداکثر تبدیل ها و غیره دارند.
نکته کلیدی این است که فقط عمل های اصلی را شامل کنید که می خواهید در ستون تبدیل ها شمارش شوند و استراتژی های خودکار برای آن ها بهینه سازی شوند. بنابراین، عمل های مرتبط با فرم های سرنخ، تماس ها و دانلود محتوا را به عنوان عمل های اصلی در نظر بگیرید و سایر اهداف غیر اصلی را به عنوان عمل های ثانویه دسته بندی کنید.
3. سازماندهی تبدیل ها در دسته ها
سازماندهی منسجم عمل های تبدیل به مدیریت بهتر حساب شما کمک می کند. Google به طور پیش فرض دسته های مختلفی مانند «خرید»، «اضافه به سبد خرید»، «شروع پرداخت» و… را ارائه می دهد. اگر دسته ای مناسب نمی بینید، می توانید یک هدف سفارشی ایجاد کنید. به یاد داشته باشید که هر عمل تبدیل تنها می تواند در یک دسته قرار گیرد.
4. بررسی یا به روزرسانی اهداف پیش فرض حساب کاربری
اهداف پیش فرض حساب کاربری در بهینه سازی کمپین ها استفاده می شوند. هر کمپینی که ایجاد کنید به طور خودکار همه عمل های تبدیل اصلی در دسته های اهداف پیش فرض حساب را به عنوان تبدیل شمارش می کند. شما می توانید این اهداف را با کلیک بر روی دکمه ویرایش تغییر دهید.
5. راه اندازی تبدیل های سطح کمپین
برای هر کمپین، می توانید به تب تنظیمات رفته و اهداف تبدیل را به صورت خاص برای آن کمپین تنظیم کنید. این امکان به شما این اجازه را می دهد که فقط اهداف خاصی را برای آن کمپین انتخاب کنید و به طور واضح تری بهینه سازی کنید.
6. پیروی از بهترین شیوه ها در راه اندازی تبدیل
برای اطمینان از موفقیت ردیابی تبدیل های خود، بهترین شیوه های زیر را دنبال کنید:
- اطمینان حاصل کنید که تمام ردیابی عمل های تبدیل به درستی انجام می شود.
- عمل های تبدیل را در گروه های منطقی سازماندهی کنید.
- فقط اهدافی که می خواهید بهینه سازی شوند را به عنوان عمل های اصلی انتخاب کنید.
- اهداف پیش فرض حساب را با استراتژی کلی Google Ads خود همسو کنید.
- در صورت نیاز به استفاده از اهداف خاص برای کمپین ها، از اهداف سطح کمپین استفاده کنید.
نتیجه گیری
شخصی سازی ردیابی تبدیل Google Ads می تواند قدرت زیادی را در دسترس شما قرار دهد، اما همچنین می تواند کمی گیج کننده باشد. با رعایت این مراحل و بهترین شیوه ها، می توانید ردیابی تبدیل های خود را به گونه ای تنظیم کنید که به بهینه سازی کمپین های شما کمک کند. اگر به کمک بیشتری نیاز دارید، برای مشاهده آنچه ما می توانیم برای شما انجام دهیم، یک دمو تعیین کنید.
