کوالیتی اسکور (Quality Score) چیست و چرا اهمیت دارد؟
کوالیتی اسکور یک ابزار تشخیصی است که نشان می دهد تبلیغات شما در مقایسه با رقبا چگونه عمل می کند. این نمره نقش کلیدی در کمپین های شما ایفا می کند، از اینکه آیا تبلیغ شما وارد مزایده می شود یا خیر، تا اینکه چقدر باید برای هر کلیک پرداخت کنید و تبلیغ شما چگونه در نتایج جستجو نمایش داده می شود. بهینه سازی کوالیتی اسکور به معنای ارتقاء عملکرد تبلیغات شماست و نشان دهنده کیفیت بالاتر تبلیغات از نظر گوگل است.
اگرچه گوگل اعلام کرده که کوالیتی اسکور یک شاخص کلیدی عملکرد (KPI) نیست، اما به دلیل تأثیر آن بر نمایش تبلیغات، بهینه سازی آن می تواند مفید باشد.
کوالیتی اسکور چگونه محاسبه می شود؟
کوالیتی اسکور بر اساس سه مؤلفه اصلی محاسبه می شود:
- ارتباط تبلیغ (Ad Relevance): این مؤلفه میزان تطابق تبلیغ شما با هدف جستجو کننده را ارزیابی می کند.
- نرخ کلیک پیش بینی شده (CTR): این شاخص احتمال کلیک شدن تبلیغ شما را پیش بینی می کند.
- تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience): این معیار، ارزیابی می کند که صفحه فرود شما تا چه حد با تبلیغ و نیاز کاربر همخوانی دارد.
نمره خوب برای گوگل ادز چیست؟
کوالیتی اسکور بین 1 تا 10 است. نمره 7 یا بالاتر معمولاً به عنوان نمره خوب در نظر گرفته می شود. با این حال، نمره خوب بسته به صنعت و رقابت متفاوت است.
بهینه سازی کوالیتی اسکور به چه صورت است؟
1- افزایش ارتباط تبلیغ (Ad Relevance)
ارتباط تبلیغ یکی از اجزای مهم کوالیتی اسکور است. برای افزایش آن:
- نوشتن متن تبلیغ با کلمات کلیدی مرتبط: تبلیغ باید با مشکلات کاربران ارتباط برقرار کند.
- گروه بندی کلمات کلیدی: گروه های تبلیغی مرتبط ایجاد کنید.
- استفاده از Dynamic Keyword Insertion (DKI): این ویژگی امکان می دهد تا کلمه کلیدی کاربر در متن تبلیغ قرار گیرد.
- آزمایش با پین کردن عنوان ها: ایجاد دو نسخه از تبلیغ با عنوان های پین شده و بررسی نتایج.
2- بهبود تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience)
صفحه فرود باید تجربه کاربر را بهبود بخشد و با نیاز جستجو کننده همخوانی داشته باشد:
- هماهنگی صفحه فرود با تبلیغ و جستجوی کاربر: محتوا باید دقیقاً آنچه کاربر به دنبال آن است ارائه دهد.
- ساده و مستقیم بودن: عنوان ها و متن های واضح و مختصر استفاده کنید.
- افزایش سرعت بارگذاری صفحه: فشرده سازی تصاویر می تواند سرعت را بهبود بخشد.
- بهبود سازگاری با موبایل: صفحه فرود باید به خوبی روی دستگاه های مختلف اجرا شود.
3- بهبود نرخ کلیک پیش بینی شده (CTR)
نرخ کلیک پیش بینی شده تا حد زیادی بر اساس داده های تاریخی است، اما با این راه ها می توان آن را بهبود داد:
- ارائه پیشنهادات خاص: تبلیغ شما باید نشان دهد که محصول یا خدمات شما چگونه مشکلات کاربران را حل می کند.
- متفاوت بودن: متن تبلیغ را از سایر رقبا متمایز کنید.
- استفاده از افزونه های تبلیغاتی: این افزونه ها اطلاعات بیشتری ارائه می دهند و تبلیغ را جذاب تر می کنند.
4- ایجاد ساختار کمپین و گروه تبلیغاتی بر اساس موضوعات مرتبط
ایجاد کمپین ها و گروه های تبلیغاتی با موضوعات مرتبط به گوگل کمک می کند تا تبلیغات شما را دقیق تر نمایش دهد. به عنوان مثال:
- گروه تبلیغاتی ۱: “الگوهای طراحی سایت”: شامل کلمات کلیدی مثل “بهترین الگوهای طراحی سایت”.
- گروه تبلیغاتی ۲: “آموزش های طراحی سایت”: شامل کلماتی مثل “آموزش طراحی سایت “.
این رویکرد به بهبود کوالیتی اسکور و افزایش کلیک ها کمک می کند.
5- استفاده از استراتژی های بیدینگ خودکار (Automated Bidding Strategies)
استفاده از استراتژی های بیدینگ خودکار با کمک یادگیری ماشین و هوش مصنوعی، مناقصات شما را بهینه می کند. این استراتژی ها می توانند در زمان واقعی تبلیغ شما را برای مخاطبان مناسب نمایش دهند.
6- استفاده از لیست های کلمات کلیدی منفی و اسکالپینگ کلمات کلیدی منفی
با استفاده از کلمات کلیدی منفی، می توانید از نمایش تبلیغ به جستجوهای غیرمرتبط جلوگیری کنید و نرخ کلیک خود را بهبود دهید. اسکالپینگ کلمات کلیدی منفی نیز به تمرکز بیشتر کمپین های تبلیغاتی کمک می کند.
کوالیتی اسکور را کجا می توان در گوگل ادز پیدا کرد؟
- وارد حساب گوگل ادز خود شوید.
- روی برگه “کمپین ها” کلیک کنید.
- برگه “کلمات کلیدی” را انتخاب کنید.
- به دنبال ستون “کوالیتی اسکور” بگردید.
اگر این ستون وجود ندارد، می توانید آن را از طریق دکمه “ستون ها” اضافه کنید.
بهینه سازی کوالیتی اسکور می تواند زمان بر باشد، اما تأثیر مثبتی بر عملکرد تبلیغات و بازگشت سرمایه دارد. با تمرکز بر بهبود ارتباط تبلیغ، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک پیش بینی شده، می توانید کوالیتی اسکور خود را بهبود دهید و نتایج بهتری از تبلیغات خود بگیرید.
