مدیران تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) سال‌هاست که به ساختار SKAG (گروه‌های تبلیغاتی با کلمه کلیدی واحد) پایبند بوده‌اند. با این حال، با توجه به از دست رفتن برخی از عبارات جستجو، نوع‌های تطبیق آزاد و پیشنهاد گوگل برای امتحان مجدد تطابق وسیع، به نظر می‌رسد که نیاز به ساختارهای جدیدتری برای کارآمدی وجود دارد.
برای یافتن پاسخ، ما تحقیق کرده و از مدیران PPC سوال کردیم که از چه ساختارهایی بیشتر استفاده می‌کنند. در اینجا ۸ ساختاری که آن‌ها ذکر کردند، آورده شده است:
- گروه‌های تبلیغاتی با کلمه کلیدی واحد (SKAGs) با ساختار Alpha/Beta
- گروه‌های تبلیغاتی با کلمه کلیدی واحد و انواع تطابق چندگانه
- کمپین‌های تطابق وسیع با smart bidding
- گروه‌های تبلیغاتی بر اساس تم
- کمپین‌های تقسیم‌شده بر اساس سن با smart bidding
- کمپین‌های تقسیم‌شده بر اساس عملکرد کلمات کلیدی با smart bidding
- کمپین‌های تبلیغات جستجوی پویا
در این مقاله، می‌خواهیم به بررسی هر یک از این ساختارها بپردازیم و مزایا و معایب آن‌ها را درک کنیم.
1. گروه‌های تبلیغاتی با کلمه کلیدی واحد (SKAGs) با ساختار Alpha/Beta
در این ساختار، دو کمپین با کلمات کلیدی مشابه اما با نوع‌های تطابق مختلف ایجاد می‌شود معمولاً تطابق دقیق (EM) و تطابق وسیع اصلاح‌شده (BMM). کمپین EM هسته اصلی است و کمپین BMM برای جذب عبارات جستجوی اضافی مورد استفاده قرار می‌گیرد که سپس به کمپین EM منتقل می‌شوند.
مزایا
– CTR بهتر: با تطبیق متن تبلیغات به کلمه کلیدی.
– مربوط بودن بهتر تبلیغات: با تطبیق متن تبلیغات به کلمه کلیدی.
– تطبیق صفحات فرود: که نرخ تبدیل و نمره کیفیت را بهبود می‌بخشد.
– نمره کیفیت بهتر: اثراتی مانند هزینه پایین‌تر برای تبدیل و کلیک و رتبه بندی بهتر تبلیغ.
– کنترل عالی بر ترافیک: در کمپین تطابق دقیق.
– شمارش آسان عبارات منفی: بین کمپین ها.
معایب
– امکان زیاد شدن SKAGs: که مدیریت آن‌ها دشوار می‌شود.
– داده‌های پراکنده: که بهینه‌سازی هر گروه تبلیغاتی را دشوار می‌کند.
– کنترل دشوار ترافیک: به علت انواع نزدیک تطابق.
– زمان‌بر بودن: به ویژه برای نگهداری و به‌روزرسانی.
2. گروه‌های تبلیغاتی با کلمه کلیدی واحد و انواع multi-match
در این ساختار، به جای استفاده از ساختار Alpha/Beta، تنها یک کمپین تنظیم می‌شود. تعداد نوع‌های تطابق بستگی به وسعت مدنظر شما دارد.
مزایا
– ساختار ساده‌تر: با کمپین‌های کمتری.
– داده‌های بیشتر: در سطح کمپین و گروه تبلیغاتی، که به بهینه‌سازی و استفاده از smart bidding کمک می‌کند.
معایب
– عدم کنترل در سطح کلمات کلیدی: هنگام استفاده از smart bidding.
– رقابت بین نوع‌های تطابق: در حراج.
– وقت‌گیر بودن عبارات منفی: بین گروه‌های تبلیغاتی.
3. کمپین‌های تطابق وسیع با smart bidding
هرچند که ما پیشنهاد نمی‌کنیم که با این ساختار کمپین تبلیغات گوگل ادز آغاز کنید، اما می‌توانید از آن به عنوان یک ساختار اضافی استفاده کنید. سال‌ها بود که مدیران PPC از تطابق وسیع دوری می‌کردند، اما گوگل اخیراً پیشنهاد کرده است که تبلیغ کنندگان دوباره شانس خود را امتحان کنند.
مزایا
– ترافیک اضافی: که در غیر این صورت از دست می‌رفت.
– کار با گوگل: به جای کار علیه رویه‌های پیشنهادی آن.
– تنظیم درست پیشنهادها: برای هر عبارت جستجو.
– افزایش تبدیل‌ها.
معایب
– اعتماد کامل به الگوریتم‌های گوگل: بدون کنترل بر روی چیزی.
– کار زیاد با عبارات منفی: برای جلوگیری از عبارات نامناسب.
– کاهش CTR و مرتبط بودن تبلیغ: و نمره کیفیت بدتر.
4. گروه‌های تبلیغاتی بر اساس تم
این ساختار به دلیل تنوع نوع‌های نزدیک تطابق مورد توجه قرار گرفته است. با این ساختار، شما می توانید تم‌ها را به هر شکلی که می‌خواهید تقسیم کنید، اما کلمات کلیدی در گروه تبلیغاتی باید با تم همخوانی داشته باشند.
مزایا
– ساختار ساده‌تر: با گروه‌های تبلیغاتی کمتر.
– داده‌های بیشتر: در سطح گروه‌های تبلیغاتی.
– سازگاری با smart bidding: به دلیل داده‌های بیشتر.
معایب
– عدم ارتباط بهتر متن تبلیغات: حتی با استفاده از درج کلمات کلیدی.
– زمان‌بر بودن: برای تعریف تم‌ها و عبارات منفی.
5. کمپین‌های تقسیم‌شده بر اساس سن با smart bidding
برخی تبلیغ کنندگان کمپین‌های خود را بر اساس سن تقسیم می‌کنند. این روش به ویژه در صنایعی که ارزش عمر مشتری (LTV) مهم است، مورد استفاده قرار می‌گیرد.
مزایا
– استفاده از ارزش‌های مختلف عمر مشتری.
– کنترل بهتر ترافیک: هنگام استفاده ازsmart bidding.
معایب
– پراکندگی داده‌ها.
– وقت‌گیر بودن: برای عبارات منفی.
– حجم سنگین حساب‌ها و پیچیدگی تنظیم.
6. کمپین‌های تقسیم‌شده بر اساس عملکرد کلمات کلیدی با smart bidding
در اینجا، اولین قدم تعریف معیاری است که برای گروه‌بندی استفاده می‌شود، مانند CPC، نرخ تبدیل، ROAS و CPA.
مزایا
– کلمات کلیدی خوب عملکرد: به کلمات ضعیف عملکرد آسیب نمی‌زنند.
معایب
– داده‌های پراکنده و کمپین‌های زیاد.
– تغییر عملکرد کلمات کلیدی.
7. کمپین‌های تبلیغات جستجوی پویا
این نوع تبلیغات به جای استفاده از کلمات کلیدی، از محتوای واقعی وب سایت شما استفاده می‌کند. معمولاً بازاریابان برای مدیریت بهتر آن‌ها، یک کمپین جداگانه ایجاد می‌کنند.
مزایا
– جذب ترافیک جستجوی اضافی.
– ساده بودن ایجاد تبلیغات.
معایب
– عدم کنترل بر عناوین تبلیغات و عبارات جستجو.
– زمان‌بر بودن برای اضافه کردن عبارات منفی.
8. روش Hagakure
این روش از یک سنت ژاپنی نامگذاری شده و هدف آن ایجاد ساده ترین ساختار کمپین های گوگل برای حداکثر جمع‌آوری داده‌ها در سطح کمپین است. در این ساختار، باید از smart bidding برای بهره‌برداری کامل استفاده شود.
مزایا
– ساختار بسیار ساده.
– تنظیم سریع و آسان.
معایب
– تقریباً هیچ کنترلی و زمان بر بودن برای حذف کلمات کلیدی نامناسب.
با توجه به اینکه هر ساختار دارای مزایا و معایب خاص خود است، انتخاب بهترین ساختار بستگی به نیازها و اهداف کسب‌وکار شما دارد.
